{"id":10186,"date":"2013-06-12T04:26:00","date_gmt":"2013-06-12T07:26:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/uncategorized\/games-e-a-propaganda\/"},"modified":"2017-10-13T18:49:21","modified_gmt":"2017-10-13T21:49:21","slug":"games-e-a-propaganda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/games-e-a-propaganda\/","title":{"rendered":"Games e a propaganda."},"content":{"rendered":"
<\/a><\/div>\n

O mercado de games est\u00e1 em grande expans\u00e3o, \u00e9 um movimento t\u00e3o forte que outras ind\u00fastrias culturais buscam integra\u00e7\u00f5es com este  para inovar em suas atua\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

A publicidade, n\u00e3o ficou para tr\u00e1s. S\u00e3o v\u00e1rios os casos de marcas que fizeram uso dos chamados advergames , mas tirando alguns poucos exemplos em segmentos distintos, a grande maioria das a\u00e7\u00f5es n\u00e3o possui um retorno satisfat\u00f3rio.<\/p>\n

A verdade \u00e9 que a integra\u00e7\u00e3o entre games e publicidade \u00e9 recente e o momento atual oferece experi\u00eancias pobres para os usu\u00e1rios que acabam se cansando das a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Para quem pretende se aprofundar no assunto recomendo a leitura de GAME BASED MARKETING – neste livro \u00e9 apresentado o conceito de \u201cdin\u00e2micas de games\u201d, ou seja, a\u00e7\u00f5es e desafios comuns nos games, mas que desempenhamos diariamente sem nem perceber.<\/p>\n

S\u00e3o v\u00e1rias as a\u00e7\u00f5es em nosso dia a dia que funcionam como num jogo, s\u00f3 n\u00e3o estamos acostumados a enxerga-las desta maneira.<\/p>\n

Boa parte de nossas a\u00e7\u00f5es di\u00e1rias nos levam a recompensas menores que nos motivam a continuar para chegar a uma recompensa maior no final da jornada.<\/p>\n

Estudamos, trabalhamos e nos relacionamos com a ideia que os pequenos atos de hoje gerar\u00e3o bons frutos no futuro, isto \u00e9 inerente a qualquer ser humano e funciona como nos games, ficamos felizes ao passar de cada fase e conseguir cada poder, nos motivando para continuar jogando e chegar ao final do game.<\/p>\n

Assim, em uma din\u00e2mica publicit\u00e1ria \u00e9 necess\u00e1rio entender todas as vari\u00e1veis que motivam os usu\u00e1rios a comprar e ir incentivando as a\u00e7\u00f5es aos poucos com pequenas recompensas.<\/p>\n

Isto \u00e9 totalmente diferente do modelo atual que aplicamos aos games na propaganda.<\/p>\n

No modelo atual pegamos algo pouco atrativo e tentamos maquia-la como legal, criando um jogo baseado nela, isto \u00e9 falso e gera um resultado limitado.<\/p>\n

Agora se em vez de fizer um jogo, transformarmos a pr\u00f3pria propaganda  em algo divertido, mudando sua din\u00e2mica para algo mais pr\u00f3ximo daquelas mec\u00e2nicas de games faladas anteriormente.<\/p>\n

Pegar algo e transform\u00e1-lo em algo legal e bem  diferente de maquia-lo.<\/p>\n

Este \u00e9 o desafio.<\/b><\/p>\n

S\u00f3 para ilustrar, j\u00e1 existem a\u00e7\u00f5es de sucesso que aplicam este pensamento.Os programas de milhas funcionam como jogos e geram retorno para as empresas. Os clientes s\u00e3o motivados a desempenharem pequenas a\u00e7\u00f5es para ganharem algo maior no final, neste processo n\u00e3o foi feito algo por cima para incentivar a compra do produto, mas se modificou a din\u00e2mica de compra para tornar o processo de compra mais interessante.<\/p>\n

Esta \u00e9 a ideia, quando falamos de aplicar games na publicidade.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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