{"id":10187,"date":"2013-06-12T04:25:00","date_gmt":"2013-06-12T07:25:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/uncategorized\/a-reinvencao-das-agencias-de-propaganda\/"},"modified":"2017-10-13T18:49:22","modified_gmt":"2017-10-13T21:49:22","slug":"a-reinvencao-das-agencias-de-propaganda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/a-reinvencao-das-agencias-de-propaganda\/","title":{"rendered":"A reinven\u00e7\u00e3o das ag\u00eancias de propaganda."},"content":{"rendered":"
<\/a><\/div>\n

No mercado americano v\u00e1rias empresas de comunica\u00e7\u00e3o come\u00e7aram a mudar seu discurso institucional, tentando se desvincular do termo \u201cag\u00eancia de propaganda\u201d.<\/p>\n

Em v\u00e1rios sites institucionais de grandes grupos \u00e9 not\u00e1vel a recorr\u00eancia do termo \u201cn\u00e3o somos uma ag\u00eancia de publicidade\u201d, geralmente acompanhado de complementos como: \u201csomos um ambiente criativo\u201d ou \u201cum celeiro de ideias\u201d entre outros.<\/p>\n

O que aconteceu para que estas empresas passassem a negar uma \u00e1rea de neg\u00f3cios t\u00e3o tradicional?<\/p>\n

Na verdade negar a \u201cpropaganda\u201d \u00e9 algo paralelo ao desenvolvimento do mercado de internet. O termo “propaganda” sempre foi diretamente ligado, pelo menos na mente da maioria, ao impacto de uma \u00fanica grande mensagem (big idea) utilizando as m\u00eddias de massa.<\/p>\n

Quando surge no mercado, um tipo de comunica\u00e7\u00e3o que atinge o consumidor de uma forma diferente dos vts de 30 segundos, utilizar o termo \u201cpropaganda\u201d para definir este novo tipo de neg\u00f3cio se torna invi\u00e1vel.<\/p>\n

Outro ponto importante nesta nega\u00e7\u00e3o \u00e9 que o consumidor padr\u00e3o americano n\u00e3o possui muita afinidade com o termo, que sempre representou algo que atrapalhava seu programa favorito, mas era um mal necess\u00e1rio.<\/p>\n

Se hoje, estamos em uma fase de transi\u00e7\u00e3o em que o consumidor possui maior controle sobre que conte\u00fado absorver e nega \u201cas propagandas\u201d. As ag\u00eancias precisam se reinventar, procurando novas formas de comunica\u00e7\u00e3o atrav\u00e9s de conte\u00fados segmentados ligados a entretenimento ou utilidade e neste estagio, usar o termo \u201cpropaganda\u201d n\u00e3o \u00e9 suficiente para abranger a real transforma\u00e7\u00e3o do mercado.<\/p>\n

O efeito desta transforma\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m \u00e9 not\u00e1vel no movimento atual das empresas de propaganda.<\/p>\n

Grupos de ag\u00eancias tradicionais est\u00e3o criando ou comprando outras empresas digitais em um processo claro de digitaliza\u00e7\u00e3o do mercado, ou reinven\u00e7\u00e3o da \u201cpropaganda\u201d.<\/p>\n

Resumindo, a raz\u00e3o pela qual o termo n\u00e3o serve mais \u00e9 que o mix de marketing se torna cada dia mais complicado e os anunciantes querem ag\u00eancias que ofere\u00e7am uma solu\u00e7\u00e3o completa. Ao se definir como uma \u201cag\u00eancia de propaganda\u201d na mente da massa, a empresa se limita e pior, fica desatualizada frente a outros concorrentes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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