{"id":10194,"date":"2013-06-12T04:18:00","date_gmt":"2013-06-12T07:18:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/uncategorized\/compra-de-midia-digital-behavior-e-contextualizacao\/"},"modified":"2017-10-13T18:49:24","modified_gmt":"2017-10-13T21:49:24","slug":"compra-de-midia-digital-behavior-e-contextualizacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/compra-de-midia-digital-behavior-e-contextualizacao\/","title":{"rendered":"Compra de m\u00eddia digital – Behavior e Contextualiza\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"
<\/a><\/div>\n

Quem j\u00e1 trabalhou com compra de m\u00eddia, principalmente nos meios tradicionais, sabe que quantidade \u00e9 a lei.<\/p>\n

Quanto mais inser\u00e7\u00f5es forem veiculadas nos canais escolhidos, maior \u00e9 a chance de se atingir uma parcela do p\u00fablico alvo, mas o que acontece \u00e9 que enquanto se atinge uma parcela de consumidores interessados, h\u00e1 uma gigantesca dispers\u00e3o de pessoas que s\u00e3o impactadas, mas n\u00e3o querem comprar.<\/p>\n

A compra tradicional de m\u00eddia funciona como um bombardeio a\u00e9reo<\/b>, voc\u00ea mira em determinado local e acaba com tudo que estiver na \u00e1rea, independentemente de ser aliado, inimigo ou civil.<\/p>\n

A verdade \u00e9 que este \u00e9 a \u00fanica maneira que as m\u00eddias tradicionais conseguem oferecer relev\u00e2ncia para as empresas que querem divulgar servi\u00e7os e produtos. Por serem meios que comunicam, mas n\u00e3o permitem a resposta, sua segmenta\u00e7\u00e3o \u00e9 bastante limitada e est\u00e1 ligada apenas a escolha dos canais e suas peculiaridades.<\/p>\n

Agora, dentro das m\u00eddias digitais existem outras formas de se comprar m\u00eddia que aproveitam a interatividade do meio. Apenas monitorando a navega\u00e7\u00e3o de determinado usu\u00e1rio \u00e9 poss\u00edvel definir o seu perfil e descobrir em que est\u00e1gio de compra ele est\u00e1.<\/p>\n

Um usu\u00e1rio que nas \u00faltimas semanas navegou na internet em v\u00e1rios sites sobre esportes e t\u00eanis como tamb\u00e9m em loja de artigos esportivos, est\u00e1 bem mais predisposto a receber uma comunica\u00e7\u00e3o que venda estes artigos do que outro que n\u00e3o entra em um site de esportes.<\/p>\n

Monitorando esta navega\u00e7\u00e3o e usando ferramentas digitais para que a comunica\u00e7\u00e3o s\u00f3 aconte\u00e7a para este usu\u00e1rio \u00e9 uma forma eficiente e diferente de se comprar m\u00eddia, isto \u00e9 m\u00eddia atrav\u00e9s de \u201cbehavior\u201d.<\/b> Em vez de se atingir uma grande parcela com sua bazuca e matar um monte de inocente, mira-se com um rifle e atinge bem no seu alvo. Aquele que realmente tem interesse e vai comprar seu produto.<\/p>\n

 <\/b><\/p>\n

Al\u00e9m do behavior, outra forma de segmenta\u00e7\u00e3o \u00e9 por contextualiza\u00e7\u00e3o.<\/b> Utilizando mecanismos digitais \u00e9 poss\u00edvel analisar a p\u00e1gina que o usu\u00e1rio est\u00e1 e oferecer uma comunica\u00e7\u00e3o que tenha a ver com que o usu\u00e1rio est\u00e1 lendo.<\/p>\n

Por exemplo, se estou num blog sobre carros, lendo dicas para manuten\u00e7\u00e3o, meu interesse ser\u00e1 maior em receber propagandas com produtos que auxiliam esta manuten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Esta contextualiza\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m segmenta o meio de forma a gerar bons resultados em um n\u00edvel que os meios tradicionais n\u00e3o conseguem.<\/p>\n

Algumas empresas que est\u00e3o entrando agora no marketing digital, por falta de conhecimento destas din\u00e2micas ou apenas querendo trazer o jeito tradicional para o digital, acabam comprando m\u00eddia segmentando apenas por canais e dispondo de v\u00e1rias impress\u00f5es, o que gera poucos resultados de convers\u00e3o.<\/p>\n

Muitos usu\u00e1rios veem os an\u00fancios, mas uma pequena parcela clica e o cliente pago alto por esta dispers\u00e3o, algo parecido com a bazuca tradicional aplicado na internet.<\/p>\n

N\u00e3o falo aqui que comprar banners em sites e blogs \u00e9 algo ruim. Considero a compra importante, mas como diversifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

A maior parte da verba de m\u00eddia digital deve sempre ir para ferramentas de CPC\/CPM que oferecem capacidade de segmenta\u00e7\u00e3o contextual ou por behavior e apenas uma pequena parcela deve ir para compra de banners.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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