{"id":10196,"date":"2013-06-12T04:16:00","date_gmt":"2013-06-12T07:16:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/uncategorized\/marketing-de-franquias-quando-a-comunicacao-extrapola\/"},"modified":"2017-10-13T18:49:25","modified_gmt":"2017-10-13T21:49:25","slug":"marketing-de-franquias-quando-a-comunicacao-extrapola","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/marketing-de-franquias-quando-a-comunicacao-extrapola\/","title":{"rendered":"Marketing de Franquias – Quando a comunica\u00e7\u00e3o extrapola."},"content":{"rendered":"
<\/a><\/div>\n

Para quem n\u00e3o sabe, \u201cfranquias\u201d dentro do mundo da comunica\u00e7\u00e3o s\u00e3o a\u00e7\u00f5es que criam mundos t\u00e3o densos e complexos que n\u00e3o conseguem ficar presos dentro de uma \u00fanica pe\u00e7a, ou um \u00fanico filme e game, mas extrapolam para continua\u00e7\u00f5es e at\u00e9 usos em outras m\u00eddias.<\/p>\n

No cinema, a hist\u00f3ria de criar franquias n\u00e3o \u00e9 novidade, um dos maiores exemplos de sucesso \u00e9 a marca \u201cStar Wars\u201d que n\u00e3o ficou apenas nas suas continua\u00e7\u00f5es para o cinema, mas criou uma legi\u00e3o de consumidores para games, desenhos, livros, bonecos e outros itens de entretenimento que at\u00e9 hoje rendem milh\u00f5es para seus criadores.<\/p>\n

O ponto chave deste exemplo \u00e9 que a est\u00f3ria n\u00e3o foi desenvolvida com um come\u00e7o, meio e fim delimitado, na verdade, criou – se um universo paralelo que instigava nos consumidores a vontade de fazer parte, ou seja, realmente participar daquela aventura.<\/p>\n

O estudo sobre estas ideias tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 recente, diversos autores escrevem sobre o Fan-Fiction e como certos itens de comunica\u00e7\u00e3o conseguem se multiplicar em outros meios. Henry Jenkins autor de Fans, Bloggers, and Gamers e Cultura da converg\u00eancia, cunhou o tema de \u201ctransmidia\u201d que serve justamente para esta ideia que aqui neste artigo estamos chamando de \u201cfranquias\u201d.<\/p>\n

Nos \u00faltimos tr\u00eas anos, o mercado de comunica\u00e7\u00e3o e todas as suas ind\u00fastrias se movimentaram para o uso das franquias como uma forma de aumentar seus lucros. No cinema filmes s\u00e3o criados com a ideia de serem \u201cestouros\u201d e gerarem infinitas continua\u00e7\u00f5es, exemplo os filmes de Super Her\u00f3is que quando chegam no limite de continua\u00e7\u00f5es come\u00e7am a juntar universos como \u201cIron Man\u201d, \u201cThor\u201d, \u201cHulk\u201d que viraram \u201cVingadores.<\/p>\n

Est\u00f3rias antigas s\u00e3o re-filmadas com o objetivo de terem suas continua\u00e7\u00f5es, como tamb\u00e9m aparecem continua\u00e7\u00f5es de filmes que ach\u00e1vamos que n\u00e3o tinha mais o que contar.<\/p>\n

Na ind\u00fastria dos games tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 diferente e para ser sincero acredito que \u00e9 uma das que mais apresenta este movimento. Na onda de \u201cHalo\u201d, \u201cGears of Wars\u201d, \u201cGod of War\u201d entre v\u00e1rios outros, qualquer novo t\u00edtulo j\u00e1 sai com o objetivo de virar continua\u00e7\u00e3o e se n\u00e3o incentivar os usu\u00e1rios a pedirem mais, pode ser considerado um fracasso.<\/p>\n

Al\u00e9m disto, diversos t\u00edtulos de games est\u00e3o com data marcada para virarem filmes com a esperan\u00e7a que tamb\u00e9m gerem suas continua\u00e7\u00f5es.

Ok, mas vamos falar de publicidade?<\/b><\/p>\n

N\u00e3o vejo diferen\u00e7as entre entretenimento e marketing e por isto n\u00e3o enxergo dificuldades em transportar este mundo de franquias para as marcas das empresas.<\/p>\n

Hoje, temos diversas empresas que contam est\u00f3rias, como tamb\u00e9m s\u00e3o v\u00e1rias as ag\u00eancias e principalmente as \u00e1reas de planejamento destas que se vangloriam de serem ex\u00edmios contadores de est\u00f3rias.<\/p>\n

Mas ent\u00e3o, quais s\u00e3o as marcas que realmente criam um mundo paralelo em volta das suas a\u00e7\u00f5es?
S\u00e9rio, que consigo falar apenas umas tr\u00eas ou quatro.<\/p>\n

A verdade \u00e9 que as marcas ainda n\u00e3o s\u00e3o das pessoas, elas s\u00e3o propriedades da empresa e no m\u00e1ximo de algumas ag\u00eancias de publicidade que veem vantagem em controlar, tudo que \u00e9 feito e falado sobre este ativo. Assim, est\u00f3rias com in\u00edcio, meio e fim bem delimitados n\u00e3o incentivam a cria\u00e7\u00e3o de est\u00f3rias paralelas, \u201cmatando\u201d, por enquanto, qualquer iniciativa de franquia nesta \u00e1rea.<\/p>\n

Concluindo, chegamos a ideia que a ind\u00fastria da publicidade precisar\u00e1 de mais algumas mudan\u00e7as para que a ponte das franquias seja constru\u00edda.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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