{"id":12926,"date":"2017-01-13T17:26:35","date_gmt":"2017-01-13T20:26:35","guid":{"rendered":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/?p=12926"},"modified":"2017-01-13T17:26:35","modified_gmt":"2017-01-13T20:26:35","slug":"mobile-marketing-previsoes-para-2017-de-11-empresarios-veteranos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/mobile-marketing-previsoes-para-2017-de-11-empresarios-veteranos\/","title":{"rendered":"Mobile marketing: previs\u00f5es para 2017 de 11 empres\u00e1rios veteranos"},"content":{"rendered":"<div class=\"body-content\">\n<div class=\"sharing_content_channel\">\u00a0Sim, \u00e9 hora de olhar para <strong>2017<\/strong> e fazer a\u00a0previs\u00e3o de que eventos importantes e desenvolvimentos impactar\u00e3o os celulares e <strong>marketing<\/strong> baseado em localiza\u00e7\u00e3o.<\/div>\n<div class=\"sharing_content_channel\">\n<p id=\"tw-target-text\" class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Tradu\u00e7\u00e3o\"><span lang=\"pt\">Perguntamos para 20 empres\u00e1rios sobre suas previs\u00f5es. Desse grupo, houve 11 respostas. Naturalmente, seria melhor\u00a0ter mais algumas vozes<strong> femininas<\/strong> representadas (a lista inicial foi dividida bastante uniformemente entre homens e mulheres), j\u00e1\u00a0as respostas nem t\u00e3o uniformes assim, mas \u00e9 vida.<\/span><\/p>\n<p class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Tradu\u00e7\u00e3o\">Antes de come\u00e7ar, \u00e9\u00a0sempre \u00fatil preparar o terreno\u00a0com algumas estat\u00edsticas atuais:<\/p>\n<ul>\n<li class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Tradu\u00e7\u00e3o\">\n<p id=\"tw-target-text\" class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Tradu\u00e7\u00e3o\"><span lang=\"pt\">De acordo com o eMarketer, existem quase <strong>dois bilh\u00f5es<\/strong> de <strong>smartphones<\/strong> em todo o mundo, com cerca de 200 milh\u00f5es de pessoas nos Estados Unidos (quase 65% da popula\u00e7\u00e3o). O crescimento \u00e9 lento nos mercados maduros, mas continua a ser forte em pa\u00edses em desenvolvimento como \u00cdndia, <strong>Brasil<\/strong> e R\u00fassia.<\/span><\/p>\n<\/li>\n<li class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Tradu\u00e7\u00e3o\">\n<p id=\"tw-target-text\" class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Tradu\u00e7\u00e3o\"><span lang=\"pt\">Quase 50% de todo o tempo consumido na <strong>m\u00eddia digital<\/strong> \u00e9 feito atrav\u00e9s de um smartphone, de acordo com a ComScore.<\/span><\/p>\n<\/li>\n<li class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Tradu\u00e7\u00e3o\">\n<p id=\"tw-target-text\" class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Tradu\u00e7\u00e3o\"><span lang=\"pt\">O Relat\u00f3rio Global de Tr\u00e1fego M\u00f3vel da Cisco nos diz: &#8220;O tr\u00e1fego de <strong>dados m\u00f3veis<\/strong> cresceu 4 mil vezes nos \u00faltimos 10 anos e quase 400 milh\u00f5es nos \u00faltimos 15 anos&#8221;. Isso \u00e9 muito crescimento\u00a0e s\u00f3 aumentar\u00e1 enquanto os <strong>v\u00eddeos<\/strong>\u00a0continuarem consumindo banda larga.<\/span><\/p>\n<\/li>\n<li class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Tradu\u00e7\u00e3o\">\n<p id=\"tw-target-text\" class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Tradu\u00e7\u00e3o\"><span lang=\"pt\">Para o <strong>marketing baseado em localiza\u00e7\u00e3o<\/strong> (refere \u00e0 habilidade \u00a0de customizar e personalizar mensagens de acordo com a localiza\u00e7\u00e3o e prefer\u00eancias do cliente), nenhuma tecnologia surgiu. <strong>Bluetooth<\/strong> com baixo consumo de energia, identifica\u00e7\u00e3o por radiofrequ\u00eancia, geofences (representa uma \u00e1rea geogr\u00e1fica demarcada virtualmente atrav\u00e9s de coordenadas de GPS) e assim por diante tiveram sucesso moderado no <strong>fornecimento de dados<\/strong> e oportunidades para se envolver com os <strong>clientes<\/strong>.<\/span><\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<p>Agora, vejamos as previs\u00f5es:<\/p>\n<h2>Shiv Singh<\/h2>\n<p>Shiv Singh, Vice-Presidente de Inova\u00e7\u00e3o e Parcerias Estrat\u00e9gicas da Visa<\/p>\n<p class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Tradu\u00e7\u00e3o\"><span lang=\"pt\">O <strong>mobile marketing<\/strong> &#8211; termo utilizado para definir a\u00e7\u00f5es de <b>marketing<\/b> realizadas atrav\u00e9s de <strong>celulares<\/strong> ou dispositivos m\u00f3veis &#8211;\u00a0<\/span><span lang=\"pt\">vai dar lugar a experi\u00eancias de ainda melhores nos celulares. Voc\u00ea saber\u00e1 o como valorizar a\u00a0experi\u00eancia do seu <strong>produto<\/strong> pela sua capacidade de fugir com gastos em marketing. Ter que gastar menos no mobile marketing deve ser o novo objetivo.<\/span><\/p>\n<h2 class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Tradu\u00e7\u00e3o\">Jeremiah Owyang<\/h2>\n<p><strong>CEO, da Crowd Companies<\/strong><\/p>\n<div id=\"tw-target-text-container\" class=\"tw-ta-container tw-nfl\">\n<p id=\"tw-target-text\" class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Tradu\u00e7\u00e3o\"><span lang=\"pt\">Quase todos os n\u00edveis inferiores da pir\u00e2mide de Maslow est\u00e3o sendo fornecidos por meio de <strong>dispositivos m\u00f3veis<\/strong> e <strong>aplicativos<\/strong>: fisiol\u00f3gicos, inser\u00e7\u00e3o social, estima e, em certa medida, seguran\u00e7a. Desde comida at\u00e9 transporte, passando de\u00a0aprova\u00e7\u00e3o social para bancos. A pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o de <strong>aplicativos<\/strong> fornecer\u00e1 maior significado, prop\u00f3sito e talvez at\u00e9 mesmo auto-realiza\u00e7\u00e3o para ajudar os seres humanos a serem seus melhores eus.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<h2>Scott Monty<\/h2>\n<p><strong>Scott Monty, CEO do Brain+Trust Partners<\/strong><\/p>\n<div id=\"tw-target-text-container\" class=\"tw-ta-container tw-nfl\">\n<p id=\"tw-target-text\" class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Tradu\u00e7\u00e3o\"><span lang=\"pt\">Como as montadoras continuam a acompanhar o ritmo acelerado de <strong>inova\u00e7\u00e3o<\/strong> e interrup\u00e7\u00e3o, vamos continuar vendo\u00a0mais conversas sobre <strong>mobilidade<\/strong>. Ou seja, onde a tecnologia m\u00f3vel e tecnologia automotiva se encontrar\u00e3o &#8211; e vai se estender al\u00e9m do pr\u00f3prio ve\u00edculo com consumidores adotando novas maneiras de se movimentar e se conectar.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<h2>Todd Defren<\/h2>\n<p><b>S\u00f3cio fundador da SHIFT Communications<\/b><\/p>\n<p>2017 ser\u00e1 o ano em que os profissionais avan\u00e7ados de marketing passar\u00e3o de sua abordagem hist\u00f3rica &#8220;checkbox&#8221; para o celular\u00a0para uma estrat\u00e9gia <strong>omni-channel<\/strong>. O objetivo \u00e9 atingir os consumidores com uma experi\u00eancia de marca consistente, independentemente da plataforma, e alavancar dados de uso atrav\u00e9s dessas plataformas para<strong> personalizar<\/strong> e melhorar continuamente essa experi\u00eancia.<\/p>\n<p>Leia tamb\u00e9m\u00a0<a href=\"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/blog\/5-tendencias-do-marketing-para-2017\/\" target=\"_blank\">5 tend\u00eancias do Marketing para 2017!<\/a><\/p>\n<h2>David Deal<\/h2>\n<p><strong>CEO, do David J. Deal Consulting<\/strong><\/p>\n<p id=\"tw-target-text\" class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Tradu\u00e7\u00e3o\"><span lang=\"pt\">O <strong>mobile marketing<\/strong> ficar\u00e1 em segundo plano no servi\u00e7o m\u00f3vel em ind\u00fastrias que variam dos cuidados m\u00e9dicos ao varejo. Os provedores m\u00e9dicos investir\u00e3o mais em programas de cuidados de sa\u00fade baseados em app enquanto tentam conter custos. <\/span><\/p>\n<p class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Tradu\u00e7\u00e3o\"><span lang=\"pt\">Enquanto isso, no varejo, a <strong>Amazon Go<\/strong> demonstra como as lojas est\u00e3o se movendo em dire\u00e7\u00e3o ao servi\u00e7o sem atrito atrav\u00e9s de aplicativos, em vez de usar o celular apenas para ofertas.<\/span><\/p>\n<h2 class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Tradu\u00e7\u00e3o\">Steph Agresta<\/h2>\n<p class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Tradu\u00e7\u00e3o\"><strong>Co-fundador do Virago Group<\/strong><\/p>\n<p id=\"tw-target-text\" class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Tradu\u00e7\u00e3o\"><span lang=\"pt\">O futuro do <strong>mobile marketing<\/strong> ser\u00e1 fundamentado na compreens\u00e3o da din\u00e2mica entre amar a nossa liga\u00e7\u00e3o aos nossos dispositivos m\u00f3veis e uma profunda necessidade humana de desligar. Mais e mais, eu vejo pessoas dando\u00a0uma pausa nas informa\u00e7\u00f5es nos feeds.<\/span><\/p>\n<p class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Tradu\u00e7\u00e3o\"><span lang=\"pt\">O aumento da popularidade dos aplicativos de bem-estar e medita\u00e7\u00e3o mostra o qu\u00e3o verdadeira esta luta \u00e9. Como os profissionais de <strong>marketing<\/strong> podem ser 100% acess\u00edveis e tamb\u00e9m mostrar respeito pela necessidade do <strong>consumidor<\/strong> de equil\u00edbrio em nossa vida tecnol\u00f3gica?<\/span><\/p>\n<p class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Tradu\u00e7\u00e3o\">Confira nosso artigo\u00a0<a href=\"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/blog\/planejamento-de-marketing-como-anda-comunicacao-da-sua-empresa\/\" target=\"_blank\">Planejamento de Marketing: como anda a comunica\u00e7\u00e3o da sua empresa?<\/a><\/p>\n<h2>\u00a0Ian Karnell<\/h2>\n<p><strong>Gerente geral, Phunware, Inc.<\/strong><\/p>\n<p>Uma das principais iniciativas que n\u00f3s, na Phunware, estamos avan\u00e7ando em 2017 \u00e9 a aplica\u00e7\u00e3o de aprendizagem profunda e redes neurais artificiais em toda a nossa estrutura de audi\u00eancia e de monetiza\u00e7\u00e3o. A cont\u00ednua ado\u00e7\u00e3o e uso de <strong>dispositivos m\u00f3veis<\/strong> no mundo est\u00e1 causando uma explos\u00e3o\u00a0de big data.<\/p>\n<p>Os espertos marketeiros de <strong>mobile marketing<\/strong>\u00a0ir\u00e3o se mover\u00a0para criar algoritmos inteligentes que conectam e ingerem todos os dados, aprendem a prever os resultados desejados, e automatizam sistemas de tomada de decis\u00e3o. Isso, por sua vez, possibilitar\u00e1 a otimiza\u00e7\u00e3o inteligente de ofertas, o fornecimento de conte\u00fado din\u00e2mico e hiper-direcionado, e ajudar\u00e1 a descobrir segmenta\u00e7\u00f5es de p\u00fablicos-alvo de nicho com base em dados de comportamento e localiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<h2>Asif Khan<\/h2>\n<p><strong>Presidente da Location Based Marketing Association (LBMA)<\/strong><\/p>\n<p>Em 2017, assistiremos \u00e0 maturidade do mercado de <strong>sensores internos<\/strong>. Engajamento de sensores de todos os tipos: sinalizadores, WiFi, ilumina\u00e7\u00e3o inteligente, magn\u00e9tico e muito mais. Isso ser\u00e1 conduzido n\u00e3o pelos pr\u00f3prios sensores, mas pela integra\u00e7\u00e3o dessas plataformas com os sistemas de <strong>software<\/strong> existentes que gerenciam plataformas de GRC (Gest\u00e3o de Relacionamento com o Cliente) e ponto de venda\u00a0dentro das mesmas empresas que procuram esses sensores.<\/p>\n<p>A falha de fornecedores emergentes de hardware para permitir esta integra\u00e7\u00e3o levar\u00e1 muitas empresas a falir, mas tamb\u00e9m apresentar\u00e1 fornecedores de software maiores como Adobe, IBM, Oracle e outros para atacar no mercado.<\/p>\n<h2>Bryan Kramer<\/h2>\n<p><strong>CEO, PureMatter<\/strong><\/p>\n<p>Nossa experi\u00eancia de <strong>desktop<\/strong> realmente est\u00e1 mudando para uma perspectiva de <strong>mobile-first<\/strong> (desenvolver e planejar projetos web, desde um pequeno site at\u00e9 um grande sistema, primeiramente para dispositivos m\u00f3veis e somente depois para desktops\/notebooks.). Na verdade, o celular finalmente chegou na frente, e\u00a0os desktops se tornar\u00e3o secund\u00e1rios. Computadores em nossas m\u00e3os v\u00e3o come\u00e7ar a mudar atrav\u00e9s de verdadeira\u00a0<a href=\"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/blog\/servico-ao-consumidor-como-balancear-atendimento-humano-e-virtual\/\" target=\"_blank\"><strong>intelig\u00eancia artificial<\/strong><\/a> e reconhecimento de voz para fornecer um n\u00edvel mais elevado de <strong>assist\u00eancia digital<\/strong> que entende o nosso contexto humano e pode fornecer a informa\u00e7\u00e3o certa quando precisamos dela.<\/p>\n<p>Os conte\u00fados visuais para dispositivos m\u00f3veis, nomeadamente o<strong> v\u00eddeo<\/strong>, aumentar\u00e3o em import\u00e2ncia relativa. O surgimento de op\u00e7\u00f5es de<strong> publicidade m\u00f3vel<\/strong> mais integradas em nossos aplicativos ficar\u00e1 mais forte, especificamente em mercados do tipo H2H (humanos a humanos) (por exemplo, aplicativos de varejo e viagens). O desafio permanece na qualidade, uma vez que as marcas usam\u00a0o <strong>storytelling<\/strong> com uma abordagem educacional e de entretenimento versus vendas diretas.<\/p>\n<p>Veja tamb\u00e9m\u00a0<a href=\"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/blog\/storytelling-em-140-caracteres-como-contar-boas-historias-no-twitter\/\" target=\"_blank\">Storytelling em 140 caracteres; como contar boas hist\u00f3rias no Twitter?<\/a><\/p>\n<h2>Stephanie Losee<\/h2>\n<p><strong>Chefe de conte\u00fado, Visa<\/strong><\/p>\n<p>Dada a ascens\u00e3o de <strong>not\u00edcias<\/strong> falsas, ao mesmo tempo que os consumidores continuam a expressar confus\u00e3o sobre a terminologia da <strong>native advertising<\/strong> (ou <strong>publicidade nativa<\/strong>, o termo significa publicar artigos, postagens, hist\u00f3rias etc., pagas e identificadas como publicidade, no meio do conte\u00fado de um site ou rede social), acho que vamos ver <strong>marcas de confian\u00e7a<\/strong> aparecendo no conte\u00fado. No celular, estas ser\u00e3o taquigrafias e podem acabar codificadas por cores: vermelho para not\u00edcias falsas, verde para publica\u00e7\u00f5es comprovadas como The New York Times e amarelo para conte\u00fado patrocinado ou publicidade nativa.<\/p>\n<p>\u00c0 medida que a rotulagem da <strong>confian\u00e7a<\/strong> evolui, espero que haja uma classifica\u00e7\u00e3o verde, modificada para <strong>branded content<\/strong> (conte\u00fado de entretenimento produzido pelas marcas) de fontes que tenham provado que observam os valores mais altos de editorial.<\/p>\n<p>Veja tamb\u00e9m\u00a0<a href=\"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/uncategorized\/6-maneiras-de-usar-prova-social-nas-midias-sociais\/\" target=\"_blank\">6 maneiras de usar Prova Social nas M\u00eddias Sociais<\/a><\/p>\n<h2>\u00a0Andrew Korf<\/h2>\n<p><b>Diretor da experi\u00eancia do usu\u00e1rio, W2O Group<\/b><\/p>\n<p>2017 ser\u00e1 sobre alavancar o contexto do <strong>usu\u00e1rio<\/strong> e capacidades exclusivas para <strong>dispositivos<\/strong>, que \u00e9 uma grande <strong>oportunidade<\/strong> para as marcas. Muito poucos t\u00eam feito isso bem at\u00e9 agora.<\/p>\n<p>Eu acho que veremos crescente sofistica\u00e7\u00e3o em campanhas &#8220;<strong>mobile first&#8221;<\/strong> em 2017. A paisagem ainda est\u00e1 madura com a oportunidade de <strong>ag\u00eancias<\/strong> e marcas\u00a0inovarem e serem criativas, e aproveitarem o contexto do usu\u00e1rio e as capacidades dos dispositivos m\u00f3veis para <strong>engajamento<\/strong> e distribui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<h2>\u00a0Concluindo<\/h2>\n<p>A\u00ed est\u00e1. Onze percep\u00e7\u00f5es inteligentes de 11 pessoas de neg\u00f3cios muito inteligentes.\u00a0Essas s\u00e3o vis\u00f5es para 2017. Comece a renovar suas estrat\u00e9gias e m\u00e3os na massa!<\/p>\n<p>Traduzido e adaptado do <a href=\"http:\/\/marketingland.com\/2017-mobile-marketing-expert-predictions-200393\" target=\"_blank\">Marketing Land<\/a><\/p>\n<p>Conhe\u00e7a a <a href=\"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/mercado-binario\/\" target=\"_blank\">Mercado Bin\u00e1rio<\/a>, nossos <a href=\"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/portfolio\/\" target=\"_blank\">clientes e cases<\/a>. Acompanhe e compartilhe o nosso <a href=\"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/blog\/\" target=\"_blank\">blog<\/a> para saber tudo sobre <strong>Marketing Digital<\/strong>. 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