{"id":13569,"date":"2017-02-21T13:45:00","date_gmt":"2017-02-21T16:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/?p=13569"},"modified":"2017-02-21T13:45:00","modified_gmt":"2017-02-21T16:45:00","slug":"storytelling-conte-historias-sempre-que-puder","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/storytelling-conte-historias-sempre-que-puder\/","title":{"rendered":"Storytelling: conte hist\u00f3rias sempre que puder"},"content":{"rendered":"

Antes de tudo, veja isso:<\/p>\n

https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=tLSUDUth3Sk<\/p>\n

D\u00e1 uma vontade de chorar, n\u00e3o d\u00e1? \u00c9 t\u00e3o fofinho! Com essa trilha<\/strong> tamb\u00e9m, uf… meu olho at\u00e9 lacrimejou aqui. Uma das ic\u00f4nicas propagandas<\/strong> da loja de departamento John Lewis<\/strong> ilustra bem o que vamos falar nesse post: storytelling<\/strong>.<\/p>\n

Storytelling \u00e9 o ato de contar uma hist\u00f3ria e no marketing<\/a> isso faz muita diferen\u00e7a. Contar uma hist\u00f3ria<\/strong> \u00e9 envolver as pessoas na sua narrativa<\/strong>, valendo-se de v\u00e1rios elementos para atingir seu p\u00fablico em cheio. Como produzir um bom storytelling?<\/p>\n

Veja essa propaganda da John Lewis<\/a> por exemplo. A marca \u00e9 uma loja de departamento que desde 2007 realiza grandes produ\u00e7\u00f5es na \u00e9poca do Natal<\/strong>. Eles ficaram mundialmente conhecidos por bel\u00edssimas propagandas que despertam o emocional<\/strong> do telespectador. Mais do que vender<\/strong> um produto, eles vendem uma ideia<\/strong>.<\/p>\n

Perceba que o fato de ter um produto<\/strong> na propaganda quase fica irris\u00f3ria perto do peso emocional que a propaganda traz: o menino resolve comprar uma parceira para seu pinguim. A\u00a0grande loja de departamento<\/strong> tamb\u00e9m vende brinquedos para crian\u00e7as e a inten\u00e7\u00e3o \u00e9 presentear<\/strong> algu\u00e9m com algo que realmente importa.<\/p>\n

Analisando a propaganda mais tecnicamente<\/strong>, a linha narrativa \u00e9 perfeitamente constru\u00edda, com um come\u00e7o, meio e fim. A propaganda apresenta o problema que \u00e9 o pinguim sentir falta de uma parceira e se resolve apropriadamente quando o menino\u00a0apresenta um pinguim f\u00eamea para seu amigo, sem espa\u00e7o para outra interpreta\u00e7\u00e3o. A\u00a0trilha sonora<\/strong> escolhida tamb\u00e9m influencia no emocional. Uma voz calma com um instrumental bem leve, acompanhado a proposta da propaganda<\/strong>.<\/p>\n

Esses elementos devem ser levados em considera\u00e7\u00e3o na hora de pensar um storytelling<\/strong> (linha narrativa, problema, trilha sonora, sonoplastia) para produzir uma boa hist\u00f3ria<\/strong>. Claro, a hist\u00f3ria em si tamb\u00e9m \u00e9 muito importante, o que voc\u00ea quer contar.<\/p>\n

Essa abordagem com o uso de storytelling<\/strong> obviamente pode ser mostrando seu produto\/servi\u00e7o sem vender uma ideia propriamente dita. Isso depende do seu segmento<\/strong> e seu p\u00fablico-alvo<\/strong>. O que seu p\u00fablico quer assistir?\u00a0A John Lewis por exemplo tem uma infinidade de produtos, e fazer diversas propagandas focando em cada uma delas sairia bem caro e talvez n\u00e3o fosse t\u00e3o marcante. A estrat\u00e9gia<\/strong> de vender uma ideia atrai o p\u00fablico, nem tanto pelo produto mas pelo o que a marca<\/strong> representa.<\/p>\n

Nos textos isso tamb\u00e9m funciona e isso o marketing de conte\u00fado<\/a> pode e deve se utilizar. Quando for dissertar algo para o seu cliente<\/strong>, que voc\u00ea sabe que ir\u00e1 ajud\u00e1-lo, por que n\u00e3o contar uma hist\u00f3ria? Coloque-se no lugar dele, pense em alguma situa\u00e7\u00e3o<\/strong>\u00a0da qual ele pode ter passado e apresente a solu\u00e7\u00e3o<\/strong>. \u00c9 muito mais envolvente um texto<\/strong> que possui uma hist\u00f3ria do que um texto puramente t\u00e9cnico.<\/p>\n

N\u00e3o \u00e9 s\u00f3 filmes e s\u00e9ries que podem se beneficiar de uma narrativa<\/strong>. O marketing<\/a> pode tirar tamb\u00e9m muita vantagem disso. Um \u00f3timo exemplo \u00e9 da Pepsi<\/strong>. Os famosos ‘Lim\u00f5es da Pepsi’, carro chefe do refrigerante Pepsi Twist, voltaram depois de quase 10 anos. A marca voltou a divulgar mais o refri de coca com lim\u00e3o e, nesta divulga\u00e7\u00e3o, criaram uma p\u00e1gina no Facebook para os lim\u00f5es. Utilizando-se de uma linguagem mais informal<\/strong>, focando nos jovens, os lim\u00f5es constantemente respondem os seguidores nas redes sociais<\/a>.<\/p>\n

https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=fqLyQmAnris<\/p>\n

Ent\u00e3o, a Pepsi criou uma narrativa. Os Lim\u00f5es postavam sobre o seu dia a dia no Facebook, mostrando que n\u00e3o eram l\u00e1 t\u00e3o bons funcion\u00e1rios<\/strong>.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\"Storytelling\"<\/a><\/p>\n

Ent\u00e3o, a Pepsi demitiu os lim\u00f5es.<\/p>\n

\"Storytelling\"<\/a><\/p>\n

\u00c0 procura de um emprego, a Ruffles contratou os lim\u00f5es.<\/p>\n

\"Storytelling\"<\/a><\/p>\n

Os lim\u00f5es aprontaram na f\u00e1brica<\/strong> e ‘criaram’ a Ruffles sabor lim\u00e3o. A hist\u00f3ria foi apresentada em um v\u00eddeo postado diretamente no Facebook.<\/p>\n

\"storytelling\"<\/a><\/p>\n

Depois de terem aprontado, foram demitidos novamente, e a Pepsi os recontratou.
\n\"Storytelling\"<\/a><\/p>\n

Tudo isso estrategicamente<\/strong> pensada em 1 ano. Toda essa comunica\u00e7\u00e3o<\/strong> foi pensada cautelosamente, reintroduzindo os personagens, mesclando a comunica\u00e7\u00e3o da Pepsi e dos Lim\u00f5es, introduzindo o problema<\/strong> da demiss\u00e3o, apresentando a solu\u00e7\u00e3o<\/strong> da contrata\u00e7\u00e3o na Ruffles e depois repetindo esse problema de maneira oposta (Ruffles demitiu, Pepsi contratou). Tudo isso para reintroduzir a Pepsi Twist no gosto dos clientes e ainda lan\u00e7ar um novo sabor de batata. A visibilidade foi enorme, com muito engajamento e, inclusive, de outras marcas<\/strong>.<\/p>\n

\"pepsi<\/a><\/p>\n

E isso continua. Ruffles ainda est\u00e1 utilizando os lim\u00f5es na sua comunica\u00e7\u00e3o<\/strong> assim como a Pepsi, promovendo, inclusive, o festival Pepsi Twist Land<\/strong> com a participa\u00e7\u00e3o de grandes cantores.<\/p>\n

Viu s\u00f3? Storytelling<\/strong>. S\u00f3 para voc\u00ea ter uma ideia, o post da demiss\u00e3o teve 5,2 mil curtidas, 3.780 compartilhamentos e mais de 1000 coment\u00e1rios. Um hist\u00f3ria de demiss\u00e3o<\/strong>. Voc\u00ea acha que s\u00f3 reintroduzir a marca causaria tanto impacto<\/strong>? Voc\u00ea acha que s\u00f3 divulgar um novo sabor de batata sabor lim\u00e3o ia gerar tanto buzz<\/strong>? Prov\u00e1vel que n\u00e3o.<\/p>\n

Est\u00e1 na hora de introduzirmos uma comunica\u00e7\u00e3o com storytelling<\/strong>. O engajamento com certeza vai aumentar e seus clientes ir\u00e3o ficar muito satisfeitos. Seja para divulgar um produto<\/strong> seja para divulgar uma ideia<\/strong>, contar uma boa hist\u00f3ria<\/strong> \u00e9 a tend\u00eancia.<\/p>\n

Conhe\u00e7a a Mercado Bin\u00e1rio<\/a>, nossos clientes e cases<\/a>. Acompanhe e compartilhe o nosso blog<\/a> para saber tudo sobre Marketing Digital<\/strong>. Confira tamb\u00e9m nossos projetos de cria\u00e7\u00e3o de site<\/a>, todos compat\u00edveis com os\u00a0dispositivos m\u00f3veis!<\/p>\n

Toda semana um V\u00eddeo novo no Canal MB<\/a>. Acesse no Instagram<\/a> para ver mais!<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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