{"id":13983,"date":"2017-03-31T17:17:05","date_gmt":"2017-03-31T20:17:05","guid":{"rendered":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/?p=13983"},"modified":"2017-03-31T17:17:05","modified_gmt":"2017-03-31T20:17:05","slug":"tipografia-voz-de-uma-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/tipografia-voz-de-uma-marca\/","title":{"rendered":"Tipografia: a voz de uma marca"},"content":{"rendered":"
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O sucesso de uma marca<\/a> hoje depende de sua capacidade de falar com seu p\u00fablico em uma voz que pode ser ouvida claramente. As marcas devem competir n\u00e3o s\u00f3 com outras marcas, mas tamb\u00e9m com o olhar\u00a0das pessoas com os contextos de vis\u00e3o, miss\u00e3o e valores<\/strong> que est\u00e3o em constante mudan\u00e7a. Em nosso mundo cada vez mais saturado de dispositivos m\u00f3veis\u00a0e de muitas marcas, isso pode ser t\u00e3o desafiador como cantarolar na 25 de Mar\u00e7o e esperar que os pedestres que passeiam por l\u00e1\u00a0ouvir\u00e3o e cantar\u00e3o.<\/div>\n
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A tipografia \u00e9 a voz de uma marca<\/h2>\n

Costumamos dizer que a tipografia<\/strong> \u00e9 a “voz” de uma marca, porque \u00e9, literalmente, a encarna\u00e7\u00e3o das palavras com as quais a marca chega ao mundo. Tipos de letra facilmente evocam humor, car\u00e1ter, tonalidade e inten\u00e7\u00e3o, e a escolha do tipo de letra certo \u00e9 crucial<\/strong>. Uma marca precisa encontrar a sua voz, uma que \u00e9 fiel \u00e0 sua personalidade e a promessa de marca global. Esta n\u00e3o \u00e9 uma tarefa f\u00e1cil, e por mais de um s\u00e9culo isso tem orientado os designers no espa\u00e7o comercial<\/strong>. Mas agora, \u00e0 medida que a era digital<\/a> est\u00e1 amadurecendo, os designers de marcas se v\u00eaem confrontados por um conjunto cada vez mais complexo de problemas a serem resolvidos.<\/span><\/p>\n

Por muitos anos, o papel da tipografia na comunica\u00e7\u00e3o<\/strong> da marca foi confinado aos pontos dos toques m\u00f3veis<\/strong> – pequenos paralelep\u00edpedos de metal com relevos de letras e s\u00edmbolos. Depois,\u00a0as apresenta\u00e7\u00f5es digitais e da web tinham capacidades tipogr\u00e1ficas limitadas. Felizmente essa situa\u00e7\u00e3o mudou dramaticamente nos \u00faltimos anos, gra\u00e7as ao suporte para fontes da web e \u00e0 ampla distribui\u00e7\u00e3o de aplicativos. Mas isso significa que a tipografia de uma marca<\/strong> precisa fazer mais do que dar voz \u00e0s suas palavras no papel. Agora precisa falar atrav\u00e9s de uma variedade de meios de comunica\u00e7\u00e3o<\/strong> e em uma s\u00e9rie de situa\u00e7\u00f5es que n\u00f3s n\u00e3o encontramos antes. N\u00f3s nunca, em nossa hist\u00f3ria, conversamos com outros seres humanos atrav\u00e9s de um dispositivo que fica em nossos bolsos, ou que usamos em nossas m\u00e3os. Nossos carros costumavam ser mais m\u00e1quina do que eletr\u00f4nicos de consumo.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Tipografia e express\u00e3o de marca digital<\/h3>\n
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Enquanto as letras que definem toda a tipografia latina<\/strong> apenas mudaram moderadamente no design ao longo de sua hist\u00f3ria (afinal, as letras devem ser parecidas com letras), os ambientes de leitura de hoje est\u00e3o mudando drasticamente. Para muitas marcas de hoje, eles precisar\u00e3o se conectar com seu p\u00fablico atrav\u00e9s de uma variedade de dispositivos e em condi\u00e7\u00f5es de leitura que \u00e0s vezes pode ser muito longe do ideal. Nestas condi\u00e7\u00f5es, a clareza do texto<\/strong> \u00e9 crucial. Uma empresa automotiva hoje, por exemplo, precisa atender a dois requisitos em sua comunica\u00e7\u00e3o: mensagens on-brand em seu marketing tradicional<\/strong><\/a> e presen\u00e7a em m\u00eddia social<\/a>. <\/span><\/p>\n

Aquela\u00a0tela luminosa no painel n\u00e3o \u00e9 mais um acess\u00f3rio simples. \u00c9 simultaneamente um sinal muito forte da marca, e um dispositivo utilit\u00e1rio que precisa se comunicar de forma clara e eficiente<\/strong> enquanto n\u00f3s dirigimos pela rodovia. <\/span><\/p>\n

O mesmo pode ser dito para dispositivos wearable<\/strong> – tecnologias ‘vest\u00edveis’ como pulseiras, braceletes, rel\u00f3gios, \u00f3culos, an\u00e9is, trajes que podem ser acoplados no corpo. Eles tamb\u00e9m s\u00e3o um acess\u00f3rio na moda e sinal de marca poderosa que precisa se comunicar efetivamente<\/strong> enquanto vivemos\u00a0nossas vidas di\u00e1rias. A necessidade de comunica\u00e7\u00e3o leg\u00edvel em wearables<\/strong> \u00e9 t\u00e3o nova que a Apple projetou toda uma fam\u00edlia de caracteres de alta legibilidade para ele, apelidada de “San Francisco”.<\/span><\/p>\n

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E assim n\u00f3s encontramos muitos casos atrav\u00e9s de uma multid\u00e3o de segmentos, onde existem v\u00e1rios requisitos para a tipografia<\/strong> de uma exibi\u00e7\u00e3o. Em muitos casos h\u00e1 um conflito entre a identidade<\/strong> da marca e a necessidade de comunica\u00e7\u00e3o leg\u00edvel<\/strong>. Os tipos selecionados para branding<\/a> podem n\u00e3o ser otimizados para alta legibilidade. Felizmente, h\u00e1 duas coisas que podemos fazer para resolver tal dilema, e as poss\u00edveis solu\u00e7\u00f5es para estas quest\u00f5es n\u00e3o est\u00e3o muito longe no futuro.<\/span><\/p>\n

Otimiza\u00e7\u00e3o da legibilidade atrav\u00e9s da pesquisa<\/span><\/h2>\n
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A primeira coisa que precisamos fazer \u00e9 entender mais sobre o projeto das fam\u00edlias das letras\u00a0e interfaces que s\u00e3o otimizadas para alta legibilidade<\/strong>. J\u00e1 h\u00e1 um n\u00famero significativo de tipos de letra que os designers concordam s\u00e3o altamente leg\u00edveis, e isso tem sido apoiado por pesquisas<\/strong> recentes. Tamb\u00e9m sabemos muito sobre como lidar com quest\u00f5es tipogr\u00e1ficas<\/strong> no design da interface do usu\u00e1rio. No entanto, h\u00e1 muito que ainda n\u00e3o sabemos e precisamos de mais investiga\u00e7\u00e3o, a fim de melhor medir os efeitos das vari\u00e1veis \u200b\u200btipogr\u00e1ficas sobre a legibilidade.<\/span><\/p>\n

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Cada vez mais informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o consumidas em breves estouros de aten\u00e7\u00e3o, olhadas centenas de vezes por dia em smartphones<\/a>, wearables e dashboards digitais. O olhar \u00e9 a nova moeda da \u00e9poca e precisamos saber como se projetar para ela. Apesar da crescente obsess\u00e3o de consumir um dispositivo eletr\u00f4nico, h\u00e1 uma falta de pesquisa para orientar decis\u00f5es de design<\/strong> ou como a informa\u00e7\u00e3o \u00e9 melhor lida e retida em olhares. <\/span><\/p>\n

Pesquisas recentes da Monotype e da MIT AgeLab analisaram o efeito do tamanho, peso, largura, comprimento da linha e at\u00e9 mesmo a ilumina\u00e7\u00e3o ambiente na legibilidade, mas h\u00e1 muitas mais perguntas ainda para responder.<\/span><\/p>\n

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Para isso, o MIT AgeLab juntamente com a Monotype lan\u00e7aram o cons\u00f3rcio Clear Information Presentation (Clear-IP) para impulsionar pesquisas que investigam quest\u00f5es de legibilidade e design<\/strong> relacionadas \u00e0 leitura em breves olhares. O foco da pesquisa \u00e9 uma continua\u00e7\u00e3o da linha de pesquisa que ambos desenvolveram nos \u00faltimos cinco anos. O cons\u00f3rcio Clear-IP vai chegar em todas as ind\u00fastrias e\u00a0trabalhar em conjunto com elas, para compreender o design tipogr\u00e1fico moderno<\/strong> e apresenta\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es e para estabelecer as melhores pr\u00e1ticas para leitura r\u00e1pida. Resumindo, sua miss\u00e3o \u00e9 avaliar cientificamente o impacto de nossas decis\u00f5es de design tipogr\u00e1fico<\/strong>.<\/span><\/p>\n

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A outra linha de investiga\u00e7\u00e3o que podemos tomar \u00e9 redefinir a tipografia da marca<\/strong>. Ser\u00e1 que h\u00e1 uma \u00fanica fam\u00edlia tipogr\u00e1fica\u00a0capaz de responder a ambos os requisitos de branding e legibilidade? \u00c0s vezes, sim, e em outros casos, n\u00e3o. Isso significa que nossa abordagem de branding<\/strong> precisa ser ajustada e, ao inv\u00e9s\u00a0de falar sobre um tipo de letra corporativo<\/strong>, precisamos falar de um conjunto corporativo de tipos de letra que s\u00e3o estilisticamente ligadas, mas ainda capaz de cumprir diferentes fun\u00e7\u00f5es, dependendo de onde elas est\u00e3o sendo usadas. <\/span><\/p>\n

Um exemplo \u00e9 a fam\u00edlia de tipos de letra rec\u00e9m-lan\u00e7ada ‘Between’, do Akira Kobayashi, diretor de tipografia da Monotype Type. \u00c9 um conjunto de tr\u00eas fam\u00edlias tipogr\u00e1ficas<\/strong> ligadas por um DNA de design \u00a0em comum e ainda variam em n\u00edveis de energia que variam de calmo a altamente energ\u00e9tico. Pode-se facilmente imaginar a Between\u00a02 sendo usada para design<\/strong> de interface, enquanto Between 1 e 3 s\u00e3o utilizados para tipografia mais expressiva.<\/span><\/p>\n

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O caminho a seguir, portanto, \u00e9 atrav\u00e9s de mais experimenta\u00e7\u00e3o e pesquisa tanto no design<\/strong> quanto nas frentes cient\u00edficas. Precisamos de mais pesquisas<\/strong> para guiar nossa compreens\u00e3o da legibilidade e do processo de leitura, e mais experimenta\u00e7\u00e3o de design para cumprir as fun\u00e7\u00f5es exigidas por esses novos sinais das marcas. Esta fus\u00e3o de artes<\/strong> e ci\u00eancias,<\/strong> e o resultante conhecimento de dados cient\u00edficos e uma nova abordagem de design capacitar\u00e3o as marcas<\/strong> a falar de forma clara, eficaz<\/strong> e com uma voz dominante que chega atrav\u00e9s das multid\u00f5es.<\/span><\/p>\n

Traduzido e adaptado: Marketing Tech<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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