{"id":14544,"date":"2017-04-14T14:00:25","date_gmt":"2017-04-14T17:00:25","guid":{"rendered":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/?p=14544"},"modified":"2017-04-14T14:00:25","modified_gmt":"2017-04-14T17:00:25","slug":"marketing-de-influencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/marketing-de-influencia\/","title":{"rendered":"Est\u00e1 na hora de trocar Marketing de Influenciador por Marketing de Influ\u00eancia!"},"content":{"rendered":"
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Est\u00e1 na hora dos profissionais de marketing e propaganda come\u00e7arem a falar sobre marketing de influ\u00eancia, ao inv\u00e9s de “marketing de influenciador”<\/strong>. Me deixe explicar o porque.<\/div>\n

A gente j\u00e1 falou aqui no blog sobre\u00a05 tend\u00eancias de marketing <\/a>para esse ano. Mas, al\u00e9m delas o marketing de influenciador tamb\u00e9m tem sido muito usado por diversas ag\u00eancias. 2017 j\u00e1 foi considerado o ano de ouro para a abordagem de publicidade. Aproximadamente dois ter\u00e7os dos publicit\u00e1rios est\u00e3o utilizando\u00a0marketing de influenciador como estrat\u00e9gia principal, e o resto j\u00e1 tentou isso e est\u00e3o procurando aumentar seus gastos com essa estrat\u00e9gia, de acordo com o\u00a0Emarketer<\/a>.<\/p>\n

O marketing de influenciador na ind\u00fastria est\u00e1 atualmente lotado de op\u00e7\u00f5es, parceiros potenciais e resultados incertos.\u00a0Uma vez que esta abordagem engloba muito mais do que apenas um influenciador, o tempo de desenvolver a linguagem da ind\u00fastria \u00e9 agora.<\/p>\n

O marketing de influ\u00eancia<\/strong>\u00a0gera um melhor desempenho de m\u00eddia criativa e uma boa reputa\u00e7\u00e3o para a marca.\u00a0Isso \u00e9 realizado atrav\u00e9s das seis fases: definir os objetivos da campanha, definir a sua audi\u00eancia, escolher os influenciadores, construir a criatividade, distribuir em escala e medir os resultados.<\/p>\n<\/div>\n

\n

1. Definir objetivos<\/h2>\n

Comece o seu programa de marketing de influ\u00eancia<\/strong> definindo os seus objetivos. Os objetivos principais devem incluir: conscientiza\u00e7\u00e3o, engajamento, sentimento e a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

A conscientiza\u00e7\u00e3o \u00e9 caracterizada pelo recall da campanha. O engajamento \u00e9 identificado pelos views, clicks, rea\u00e7\u00f5es, coment\u00e1rios e compartilhamentos. O sentimento \u00e9 representado nos coment\u00e1rios e compartilhamentos quando as pessoas dizem o que acharam da campanha. E, a a\u00e7\u00e3o \u00e9 mensurada pela convers\u00e3o.<\/p>\n<\/div>\n

\n

Os profissionais de marketing devem colocar esses objetivos em ordem de prefer\u00eancia, usando essa ordem para desenvolver a sua campanha. Aqui, o influenciador \u00e9 apenas uma pe\u00e7a do quebra-cabe\u00e7a.<\/p>\n

2. Definindo a sua audi\u00eancia<\/h2>\n

Depois, defina quem voc\u00ea quer atingir. V\u00e1 al\u00e9m dos simples dados demogr\u00e1ficos e crie uma ideia completa do seu target. Fazer isso de forma clara, com uma segmenta\u00e7\u00e3o eficaz, ir\u00e1 garantir uma maior influ\u00eancia.<\/p>\n

3. Escolhas os influenciadores<\/h2>\n

Influ\u00eancia \u00e9 tamb\u00e9m sobre escolher a pessoa mais impactante para a sua campanha. Mapear o crossover entre os crit\u00e9rios da sua audi\u00eancia e os dos f\u00e3s de um influenciador em potencial pode gerar insights sobre a abordagem que deve ser usada.<\/p>\n

Esses influenciadores podem ser influenciadores sociais, influenciadores de cultura pop, celebridades ic\u00f4nicas, ou at\u00e9 mesmo pets.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Saber como selecionar o mais criativo, profissional e o mais ideal para a sua marca entre tantas op\u00e7\u00f5es \u00e9 a chave para conseguir o resultado mais eficaz.<\/p>\n

4. Construir a criatividade<\/h2>\n

A criatividade efetiva pode aumentar muito o seu engajamento, e a atitude dos consumidores com a sua marca. Siga a melhor ideia, crie m\u00faltiplas vers\u00f5es da sua campanha otimizada para cada plataforma, e sequencie suas mensagens ao longo da campanha para aumentar o sentimento e o desempenho de m\u00eddia.<\/p>\n

Voc\u00ea n\u00e3o pode deixar a parte da criatividade apenas nas m\u00e3os do influenciador.<\/p>\n

5. Distribuir em escala<\/h2>\n

O conte\u00fado deve primeiro ser distribu\u00eddo pelo influenciador em cada plataforma selecionada. Em 2016, e agora tamb\u00e9m em 2017, as principais plataformas s\u00e3o Facebook, Instagram, Snapchat e YouTube.<\/p>\n<\/div>\n

Se usadas estrategicamente, essas plataformas t\u00eam a capacidade de entregar alcance eficiente, a\u00e7\u00f5es desejadas e coment\u00e1rios positivos. Em nossa experi\u00eancia, n\u00f3s percebemos que o Instagram oferece o melhor engajamento, \u00a0que o p\u00fablico-alvo vai assistir mais v\u00eddeos no YouTube, e que os sentimentos positivos\u00a0s\u00e3o o dobro da m\u00e9dia no Facebook.<\/div>\n
\n

6. Medir os resultados<\/h2>\n

Influenciadores s\u00e3o medidos, e a influ\u00eancia \u00e9 mensur\u00e1vel. De views em v\u00eddeos, a rea\u00e7\u00f5es de sentimento, n\u00e3o existe nenhuma plataforma comum padr\u00e3o<\/p>\n<\/div>\n

H\u00e1 uma ci\u00eancia e uma arte para medir o desempenho de um programa de marketing de influ\u00eancia<\/strong>. Ter compreens\u00e3o de como implementar e interpretar o levantamento de uma marca, e saber acompanhar as convers\u00f5es, pode fazer toda a\u00a0diferen\u00e7a entre um ROI claramente observ\u00e1vel e um que te deixa com a sensa\u00e7\u00e3o de “Eu acho que funcionou, mas n\u00e3o tenho certeza”, algo que tem arruinado muitos programas de marketing de influ\u00eancia precoces.<\/p>\n

Em resumo, o ecossistema de marketing de influ\u00eancia<\/strong> est\u00e1 evoluindo, e como podemos definir a influ\u00eancia precisa evoluir junto com ele. Remodelar a ind\u00fastria em uma multibilion\u00e1ria requer uma revolu\u00e7\u00e3o de influ\u00eancia reinando sobre influenciadores. Os anunciantes e os profissionais de marketing precisam abra\u00e7ar as mudan\u00e7as e desenvolver suas estrat\u00e9gias de influ\u00eancia ao lado esta transforma\u00e7\u00e3o progressiva que \u00e9 j\u00e1 gerou.<\/p>\n

Traduzido e adaptado de: Marketing\u00a0Land<\/a><\/span><\/p>\n

Quer saber mais sobre tend\u00eancia de Marketing?\u00a0Acompanhe e compartilhe o nosso blog<\/a>. Confira tamb\u00e9m nossos projetos de cria\u00e7\u00e3o de site<\/a>, o nosso\u00a0Instagram<\/a> e o nosso canal no YouTube<\/a>.<\/p>\n

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