{"id":15220,"date":"2017-05-23T16:23:21","date_gmt":"2017-05-23T19:23:21","guid":{"rendered":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/?p=15220"},"modified":"2023-07-12T15:42:08","modified_gmt":"2023-07-12T18:42:08","slug":"fraude-de-resultados-4-sinais-que-voce-esta-sendo-trapaceado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/fraude-de-resultados-4-sinais-que-voce-esta-sendo-trapaceado\/","title":{"rendered":"Fraude de resultados: 4 sinais que voc\u00ea est\u00e1 sendo trapaceado"},"content":{"rendered":"
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A fraude de an\u00fancios<\/strong> parece produzir constantemente manchetes de not\u00edcias no mundo da publicidade. Metade s\u00e3o as pessoas que afirmam que \u00e9 o fim do mundo, enquanto a outra metade afirma, em ess\u00eancia, “n\u00e3o \u00e9 grande coisa”. H\u00e1 preconceitos \u00f3bvios a se levar em conta, mas o resultado l\u00edquido \u00e9 uma tonelada de ru\u00eddo. \u00c9 quase inacredit\u00e1vel saber que voc\u00ea pode contratar uma ag\u00eancia e ela criar n\u00fameros do nada e te fazer acreditar voc\u00ea est\u00e1 tendo resultados. \u00c9 bem comum encontrar profissionais<\/strong> que prometem mundos e fundos, e no final \u00e9 tudo um monte de mentira.<\/span><\/p>\n

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Isso \u00e9 lament\u00e1vel e\u00a0o tema que implora holofotes, especialmente para os \u00a0novos comerciantes que querem utilizar a\u00a0publicidade digital<\/strong>. Precisamos continuar falando sobre isso, mesmo que seja desconfort\u00e1vel reconhecer.<\/span><\/p>\n

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A fraude de an\u00fancios \u00e9 particularmente importante para os profissionais de marketing<\/strong> entenderem. Se voc\u00ea n\u00e3o detectar e evitar fraudes, envenenar\u00e1 todas as outras \u00e1reas de otimiza\u00e7\u00e3o: contexto (seguran\u00e7a da marca), visibilidade e desempenho.<\/span><\/p>\n

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Veja neste artigo t\u00e9cnicas para detectar os sinais de alerta de fraude de an\u00fancios!<\/span><\/p>\n

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Sinais de alerta de fraude<\/span><\/h2>\n
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Supondo que voc\u00ea tenha acesso \u00e0s\u00a0campanhas de publicidade<\/strong>, mas quem as criam \u00e9 uma ag\u00eancia, detectar fraudes de an\u00fancios sem o uso de ferramentas sofisticadas \u00e9 perfeitamente poss\u00edvel. Simplesmente requer uma an\u00e1lise e senso comum.<\/span><\/p>\n

1. Sem performance<\/h3>\n
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A falta de desempenho<\/strong> (se \u00e9 convers\u00f5es, vendas ou outro resultado de neg\u00f3cios) \u00e9 o sinal de aviso mais concreto de fraude de an\u00fancios<\/strong>. Isso \u00e9 mais \u00f3bvio ao comparar o desempenho de suas campanhas de publicidade com outros canais como Facebook, Twitter ou LinkedIn.<\/span><\/p>\n

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Se todos os outros fatores forem iguais (por exemplo, an\u00fancios, landing page<\/span>, ofertas) e suas campanhas publicit\u00e1rias<\/strong> que est\u00e3o sendo exibidas produzem convers\u00f5es<\/strong> nulas, enquanto seus outros canais produzem significativamente mais, isso \u00e9 uma grande bandeira vermelha.<\/span><\/p>\n

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Em outras palavras, se 300 cliques do LinkedIn produzem 30 convers\u00f5es, enquanto 300 cliques de suas campanhas de display\u00a0n\u00e3o produzem convers\u00f5es, algo est\u00e1 errado.<\/span><\/p>\n

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2.\u00a0<\/span>Analytics\u00a0<\/span>com dados fracos<\/h3>\n
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O que nos leva a outro sinal de alerta: altas taxas de rejei\u00e7\u00e3o e curtas dura\u00e7\u00f5es de sess\u00e3o<\/strong>. Novamente, se voc\u00ea compara ma\u00e7\u00e3s com ma\u00e7\u00e3s, e os mesmos an\u00fancios e landing pages<\/strong> de um canal mostram sinais de comportamento humano real – preencher formul\u00e1rios, passar tempo na p\u00e1gina, clicar em outras p\u00e1ginas do site – enquanto outro canal mostra o completo oposto, voc\u00ea est\u00e1 olhando uma bandeira vermelha.<\/span><\/p>\n

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3. Endere\u00e7os de IP<\/span><\/h3>\n
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Outro ponto que vale a pena analisar s\u00e3o os endere\u00e7os de IP<\/strong> dos cliques dos seus an\u00fancios. Um sinal\u00a0evidente de fraude \u00e9 o endere\u00e7o de IP de data center. Isso significa que o “visitante” da\u00a0sua p\u00e1gina \u00e9 proveniente de um servidor hospedado, n\u00e3o um computador residencial ou corporativo<\/strong>. Ao conseguir\u00a0essa prova, muitas vezes voc\u00ea obter\u00e1 um reembolso da sua ag\u00eancia.<\/span><\/p>\n

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4. CTRs Anormalmente Elevadas<\/span><\/h3>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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O \u00faltimo sinal de alerta \u00e9 um fen\u00f4meno do qual a maioria dos compradores de m\u00eddia experientes est\u00e3o cientes: taxas de cliques<\/strong> (CTRs) irreais. Se voc\u00ea perceber que certos canais fornecem CTRs ao norte de 1% ou mesmo ao norte de 0,3%, talvez voc\u00ea queira investigar se esses cliques exibem qualquer um dos sinais de aviso acima mencionados – sem desempenho, altas taxas de rejei\u00e7\u00e3o e curtas dura\u00e7\u00f5es de sess\u00e3o. Suspeitas.<\/span><\/p>\n

Traduzido e adaptado de: Marketing Land<\/a><\/em><\/p>\n

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