{"id":15337,"date":"2017-06-02T18:53:34","date_gmt":"2017-06-02T21:53:34","guid":{"rendered":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/?p=15337"},"modified":"2024-02-20T11:38:21","modified_gmt":"2024-02-20T14:38:21","slug":"qual-a-importancia-das-imagens-no-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/qual-a-importancia-das-imagens-no-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Qual a import\u00e2ncia das imagens no Marketing Digital?"},"content":{"rendered":"
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Voc\u00ea est\u00e1 se perguntando qual \u00e9 a import\u00e2ncia de imagens nas suas postagens em m\u00eddias sociais? \u00a0Voc\u00ea quer saber como outros profissionais abordam o marketing visual? Neste artigo, voc\u00ea descobrir\u00e1 novas pesquisas que revelam por que voc\u00ea deve incluir imagens em seu marketing e informa\u00e7\u00f5es sobre os tipos de conte\u00fado visual que os publicit\u00e1rios est\u00e3o focados.<\/p>\n<\/div>\n

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1. Imagens refor\u00e7am mensagens de Marketing<\/h2>\n

De acordo com a Brainrules.net, uma pessoa que ouve uma informa\u00e7\u00e3o\u00a0lembrar\u00e1 \u00a0de apenas 10% dela tr\u00eas dias depois, enquanto algu\u00e9m que v\u00ea essa mesma informa\u00e7\u00e3o em uma foto lembrar\u00e1 de 65% dela.<\/p>\n

Por que isso acontece? Desde o in\u00edcio dos tempos, os seres humanos usaram a vis\u00e3o para consumir informa\u00e7\u00f5es, seja para saber de uma amea\u00e7a que se aproximava ou apenas uma “leitura”\u00a0de imagens deixadas nas paredes das cavernas. Quando algu\u00e9m l\u00ea palavras, eles v\u00eaem os personagens como pequenas imagens, o que leva o c\u00e9rebro mais tempo para compreender. Na verdade, de acordo com TapSnap, 65% das pessoas hoje s\u00e3o aprendizes visuais.<\/p>\n

Webdam<\/a> relata que nossa intelig\u00eancia verbal est\u00e1 caindo enquanto nossa intelig\u00eancia visual est\u00e1 aumentando. Eles continuam dizendo que s\u00f3 temos cerca de oito segundos antes de outra coisa chamar nossa aten\u00e7\u00e3o. (Para fins de compara\u00e7\u00e3o, o peixinho dourado perde o interesse ap\u00f3s nove segundos). Isso significa que os profissionais que trabalham com redes sociais devem fazer esses segundos contar.<\/p>\n

O que isso significa:<\/h2>\n<\/div>\n
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A mensagem sobre a import\u00e2ncia do marketing visual \u00e9 clara e os comerciantes de redes sociais n\u00e3o podem dar ao luxo de v\u00ea-lo como um tipo de conte\u00fado opcional.<\/p>\n

O estudo Venngage de dezembro de 2016<\/a>\u00a0com 300 publicit\u00e1rios on-line descobriu que, em 2015, 41% dos profissionais de marketing disseram que mais de 90% do conte\u00fado continham componentes visuais. Em 2016, esse n\u00famero cresceu para 53%. Esse aumento de 12% em apenas um ano ilustra o fato de que mais comerciantes est\u00e3o reconhecendo a import\u00e2ncia de incluir imagens em suas postagens.<\/p>\n

O Relat\u00f3rio de Ind\u00fastria de Marketing de Meios de Comunica\u00e7\u00e3o Social de 2017 da Social Media Examiner<\/a> descobriu que 85% dos 5.000 comerciantes on-line pesquisados utilizam imagens, contra 74% em 2016.<\/p>\n

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\"Social<\/p>\n

O Social Media Examiner\u00a0pediu aos profissionais de marketing que identifiquem os tipos de conte\u00fado que eles usam no marketing de suas redes sociais.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

O relat\u00f3rio tamb\u00e9m revelou que 41% dos entrevistados disseram que as imagens s\u00e3o o tipo mais importante de conte\u00fado, superando blogs para o primeiro lugar.<\/p>\n

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\"For<\/p>\n

Pela primeira vez, o conte\u00fado visual ultrapassou o blog como o tipo de conte\u00fado mais importante para os profissionais que participaram da pesquisa<\/p>\n<\/div>\n

Os consumidores costumam ter seus feeds de rede social preenchidos com posts das v\u00e1rias marcas que eles seguem. Eles est\u00e3o acostumados a ignorar an\u00fancios na borda da tela ou intercalados com postagens t\u00edpicas. A conseq\u00fc\u00eancia infeliz disso \u00e9 tornar-se cada vez mais dif\u00edcil para os publicit\u00e1rios fazer com que as suas mensagens se destaquem. O marketing visual \u00e9 uma forma aparecer no meio desse ru\u00eddo.<\/p>\n

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\"Most<\/p>\n

A maioria dos comerciantes diz que o conte\u00fado visual \u00e9 absolutamente necess\u00e1rio para as estrat\u00e9gias de marketing em 2017.<\/p>\n<\/div>\n

2. Publicit\u00e1rios lutam para produzir imagens envolventes<\/h2>\n

Os dados mostram claramente que o conte\u00fado visual \u00e9 melhor do que outros tipos, e os profissionais que trabalham com redes sociais tomaram nota. Quase 61% das pessoas pesquisadas no estudo Venngage relataram que o uso de imagens em seu conte\u00fado era “absolutamente necess\u00e1rio”, e quase 32% responderam que era “muito importante”.<\/p>\n<\/div>\n

S\u00f3 porque eles concordam com esse uso\u00a0de imagens n\u00e3o significa que eles j\u00e1 tenham entendido exatamente quais tipos\u00a0de conte\u00fado visual que melhor funcionam. De acordo com o estudo de Venngage, as imagens originais, como a infografia, obtiveram o maior envolvimento em 41,5%, enquanto as visualiza\u00e7\u00f5es de dados receberam participa\u00e7\u00e3o de 25,7%. O restante de um ter\u00e7o do conte\u00fado foi dividido entre v\u00eddeos e apresenta\u00e7\u00f5es (20,2%), fotos de banco de imagens (7,6%) e memes (5,0%).<\/p>\n

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\"Visual<\/p>\n

O conte\u00fado visual gera a maior porcentagem de envolvimento das redes sociais.<\/p>\n<\/div>\n

Entretanto, os h\u00e1bitos de uso dos entrevistados n\u00e3o refletem esses dados. Na verdade, 35% usaram fotos em suas postagens visuais e 30,4% usavam imagens originais, como infografia. Os v\u00eddeos representaram apenas 15,2%, gr\u00e1ficos e visualiza\u00e7\u00f5es de dados 14%, e os GIFs e memes mais leves foram usados 5,4% do tempo.<\/p>\n

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\"Marketers'<\/p>\n<\/div>\n

O que isso significa:<\/h2>\n

Existem v\u00e1rias raz\u00f5es pelas quais o conte\u00fado produzido n\u00e3o reflete o que funciona melhor. O estudo de Venngage determinou que quase dois ter\u00e7os dos entrevistados descobriram que, consistentemente, produzindo visuais atraentes (36,7%) e produzindo imagens visuais bem projetadas (29,1%) foram os aspectos mais desafiadores da inclus\u00e3o de imagens em seus esfor\u00e7os de marketing em redes sociais.<\/p>\n<\/div>\n

Os publicit\u00e1rios podem fazer algumas coisas para combater esses desafios, sendo uma produzir o seu material. Por exemplo, em seu discurso de abertura na confer\u00eancia do World Media Marketing World de 2017, o fundador e CEO do Social Media Examiner, Michael Stelzner, falou sobre como tiraram fotos de seus eventos e as sobrepor em estat\u00edsticas ou cita\u00e7\u00f5es interessantes.<\/p>\n

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3. V\u00eddeo: maior aposta de 2017<\/h2>\n

O Periscope afirma<\/a> que todos os dias, os usu\u00e1rios assistem 110 anos de v\u00eddeo ao vivo no aplicativo. No primeiro ano, o aplicativo apresentou 200 milh\u00f5es de transmiss\u00f5es. O Livestream\u00a0informa<\/a> que 78% do p\u00fablico online assiste a transmiss\u00f5es de v\u00eddeo no Facebook Live e 80% preferem assistir a um v\u00eddeo ao vivo de uma marca do que ler uma postagem de blog. Em maio de 2017, a Edison Research informou que, dos 1.571 usu\u00e1rios de smartphones de 18 a 54 anos pesquisados, 30% v\u00eaem v\u00eddeos diariamente no Facebook Live e 23% transmitiram a vida em si mesmos.<\/p>\n<\/div>\n

A Webdam informou que 79% do tr\u00e1fego da Internet ser\u00e1 conte\u00fado de v\u00eddeo em 2018 e as postagens com v\u00eddeos obter\u00e3o 3x o n\u00famero de links de entrada do que as mensagens de texto simples. Esse mesmo estudo descobriu que, quando se trata de an\u00fancios de v\u00eddeo, a receita de v\u00eddeo on-line cresce em 110% ao ano, o que \u00e9 mais do que qualquer outro tipo de publicidade.<\/p>\n

Essas estat\u00edsticas s\u00e3o interessantes, considerando que as informa\u00e7\u00f5es apresentadas pelo estudo Venngage mostraram que apenas 15% dos profissionais s incorporavam o v\u00eddeo em suas postagens. A raz\u00e3o para isso poderia ser o fato de ser uma fronteira um pouco nova no marketing de redes sociais e os comerciantes podem ainda n\u00e3o ter certeza dos tipos de v\u00eddeos a serem produzidos.<\/p>\n

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Outra raz\u00e3o para a hesita\u00e7\u00e3o pode ser devido ao custo associado \u00e0 produ\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos. Os departamentos de marketing orgulham-se de apresentar qualidade, conte\u00fado bem pensado, o que \u00e9 importante, \u00e9 claro. No que diz respeito ao v\u00eddeo, no entanto, a alta qualidade \u00e9 freq\u00fcentemente equiparada a ser caro, devido aos custos de produ\u00e7\u00e3o e m\u00e3o-de-obra.<\/p>\n

Quaisquer que sejam as raz\u00f5es para a hesita\u00e7\u00e3o, os comerciantes experientes sabem que est\u00e1 se tornando cada vez mais importante para eles entregar mensagens de marketing para o p\u00fablico atrav\u00e9s de um v\u00eddeo.<\/p>\n

\n

\"The<\/p>\n

O Relat\u00f3rio de Ind\u00fastria de Marketing de M\u00eddia Social 2017 descobriu que o v\u00eddeo \u00e9 o conte\u00fado que os profissionais mais querem aprender sobre.<\/p>\n<\/div>\n

O que isso significa:<\/h2>\n

\u00c9 um equ\u00edvoco comum pensar que o v\u00eddeo deve ser profissional para ser eficaz nas m\u00eddias sociais. Isso nem sempre \u00e9 o caso. Enquanto o conte\u00fado do v\u00eddeo deve ser interessante e \u00fatil, com o v\u00eddeo ao vivo n\u00e3o h\u00e1 expectativa de perfei\u00e7\u00e3o. Inclusive,\u00a0os espectadores s\u00e3o mais receptivos ao v\u00eddeo ao vivo\u00a0porque sabem que qualquer coisa pode acontecer quando a c\u00e2mera est\u00e1 rodando ao vivo.<\/p>\n<\/div>\n

\u00c9 importante notar, no entanto, que o p\u00fablico n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o indulgente quando se trata de imagens preparadas. Existe uma expectativa de maior qualidade quando os telespectadores sabem que a empresa tem tempo para colocar esfor\u00e7os na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de alta qualidade.<\/p>\n

Se for apropriado para sua audi\u00eancia, os publicit\u00e1rios devem “mergulhar” e dar uma tentativa ao v\u00eddeo ao vivo. Tal como acontece com qualquer outro tipo de conte\u00fado, a taxa de engajamento \u00e9 o melhor indicador de sucesso.<\/p>\n

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Conclus\u00e3o<\/b><\/h2>\n

Al\u00e9m de ter uma aten\u00e7\u00e3o mais curta, o p\u00fablico on-line de hoje \u00e9 bombardeado com mensagens de marketing em todos os canais de m\u00eddia social. Como \u00e9 o caso do marketing off-line tradicional, eles rapidamente se tornam dessensibilizados para as mensagens colocadas na frente deles. Cabe \u00e0 equipe de marketing de redes sociais criar consistentemente um conte\u00fado atraente.<\/p>\n<\/div>\n

O que voc\u00ea acha? Quais os tipos de imagens que voc\u00ea usa no seu marketing de redes sociais? Quais os aspectos visuais mais eficazes com seu p\u00fablico-alvo? Compartilhe as suas experi\u00eancias e opini\u00f5es nos coment\u00e1rios.<\/p>\n

Traduzido e adaptado de:<\/em> Social Media Examiner<\/em><\/a><\/p>\n

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