{"id":16675,"date":"2017-08-01T12:22:39","date_gmt":"2017-08-01T15:22:39","guid":{"rendered":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/?p=16675"},"modified":"2018-04-16T18:33:49","modified_gmt":"2018-04-16T21:33:49","slug":"marcas-sinonimos-quais-sao-seus-diferenciais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/marcas-sinonimos-quais-sao-seus-diferenciais\/","title":{"rendered":"Marcas sin\u00f4nimos: quais s\u00e3o seus diferenciais?"},"content":{"rendered":"

Se voc\u00ea acompanha nosso blog deve lembrar que falamos h\u00e1 alguns posts sobre\u00a0marcas que se tornaram sin\u00f4nimos<\/a>. Falamos dos fatores que fazem uma marca se tornar refer\u00eancia: ser a primeira no mercado, ser a \u00fanica no mercado, ser a \u00fanica a fazer propaganda, ter sua qualidade destacada, ter um alto valor agregado, algu\u00e9m da sua fam\u00edlia falar da marca por n\u00e3o saber o nome do produto e isso passar de gera\u00e7\u00e3o em gera\u00e7\u00e3o, al\u00e9m de outros fatores.<\/span><\/p>\n

Agora vamos analisar os principais fatores para entender como as marcas tornam-se refer\u00eancias. <\/span><\/p>\n

Destaque no mercado<\/b><\/h3>\n

Quando pensamos em marcas que se tornaram meton\u00edmia de produtos, \u00e9 indiscut\u00edvel que elas j\u00e1 est\u00e3o h\u00e1 um longo tempo no mercado. S\u00e3o empresas bem consolidadas e que souberam trabalhar da forma correta o branding, a imagem da marca. <\/span><\/p>\n

Muitas dessas marcas foram as primeiras do seu segmento, como a l\u00e2mina de barbear descart\u00e1vel Gillette. \u00c9 raro encontrarmos quem fale \u201cl\u00e2mina de barbear descart\u00e1vel\u201d. A marca Gillette virou um termo gen\u00e9rico do produto. Criada em 1900, pelo americano King C. Gillette, que cansado de ter que mandar afiar suas navalhas, criou um aparelho com longa durabilidade, mas que fosse descart\u00e1vel e barato. Assim surgiu a primeira l\u00e2mina descart\u00e1vel de barbear, da Gillette.<\/span><\/p>\n

Como foi a primeira do segmento, foi evidente ter se tornado sin\u00f4nimo, por\u00e9m nem todas as marcas foram as primeiras do seu mercado. Um exemplo disso \u00e9 a marca de requeij\u00e3o cremoso Catupiry. Fundada no in\u00edcio do s\u00e9culo passado, a empresa destacou-se pela qualidade de um produto que j\u00e1 era conhecido de uma parte da popula\u00e7\u00e3o: o requeij\u00e3o cremoso. Por\u00e9m dois fatores fizeram da marca um destaque e, consequentemente, um sin\u00f4nimo: a qualidade<\/strong>\u00a0\u2013 afinal o requeij\u00e3o cremoso era feito por um processo diferente de outras marcas \u2013 e a forma de neg\u00f3cio. <\/span><\/p>\n

Por que investir em Marketing?<\/b><\/h3>\n

Todas as marcas que se tornaram sin\u00f4nimos seguiram esse caminho e o fizeram com maestria. O in\u00edcio do s\u00e9culo anterior foi uma \u00e9poca marcada pelo surgimento das m\u00eddias tradicionais (cinema, r\u00e1dio, televis\u00e3o, jornal e revista). Essas m\u00eddias eram os \u00fanicos meios de comunica\u00e7\u00e3o em que a popula\u00e7\u00e3o confiava e acreditava cegamente. Us\u00e1-los para divulgar a marca era um \u00f3timo neg\u00f3cio. <\/span><\/p>\n

Quem n\u00e3o tinha uma televis\u00e3o em casa se reunia na casa de vizinhos ou familiares para assistir ao telejornal da noite ou \u00e0s telenovelas. Quem via os programas e, consequentemente, os comerciais conversava com os amigos sobre isso. Era uma novidade. <\/span><\/p>\n

Nesse cen\u00e1rio, marcas foram espertas em investir e tiveram um \u00f3timo retorno. Poucas empresas tinham verbas para realizar tais investimentos publicit\u00e1rios nas m\u00eddias, ent\u00e3o, as poucas que apareciam na TV ou no r\u00e1dio faziam muito sucesso. Foi assim que marcas conhecidas como Coca-Cola, Sadia, Johnson & Johnson, P&G, entre outras ganharam popularidade. <\/span><\/p>\n

Na virada do mil\u00eanio, surgiu um novo ve\u00edculo de entretenimento: a internet. Os ve\u00edculos tradicionais continuaram l\u00edderes em audi\u00eancia, por\u00e9m a rede mundial de computadores cresceu. Com o surgimento da internet, surgiu tamb\u00e9m uma nova m\u00eddia. Hoje \u00e9 mais f\u00e1cil encontrarmos e discutirmos uma not\u00edcia na internet do que uma vista na televis\u00e3o. \u00a0<\/span><\/p>\n

As pessoas est\u00e3o conectadas e sua marca tamb\u00e9m precisa estar<\/b><\/h3>\n

Segundo a 11\u00aa edi\u00e7\u00e3o da pesquisa TIC Domic\u00edlios, 58% da popula\u00e7\u00e3o est\u00e1 conectada. Esse \u00edndice \u00e9 baseado na popula\u00e7\u00e3o geral brasileira. Se pegarmos apenas jovens e adultos, esse n\u00famero \u00e9 muito maior. <\/span><\/p>\n

Pela internet \u00e9 poss\u00edvel atingir especificamente e certeiramente o seu p\u00fablico. Ferramentas de segmenta\u00e7\u00e3o auxiliam nesse servi\u00e7o. Enquanto nas m\u00eddias tradicionais o investimento \u00e9 bem alto e a marca acaba falando para todos e, principalmente, para quem n\u00e3o \u00e9 seu p\u00fablico ou que n\u00e3o ir\u00e1 consumir o seu produto, na rede, o investimento \u00e9 menor e mais eficaz. \u00c9 poss\u00edvel criar uma linguagem espec\u00edfica para o seu p\u00fablico, aproximando a marca do consumidor final ou poss\u00edvel consumidor. <\/span><\/p>\n

Estrat\u00e9gias de Marketing Digital<\/strong> <\/a>t\u00eam se mostrado muito eficazes. Um retorno sobre o investimento muito bom. Estrat\u00e9gias como o Inbound Marketing<\/strong>, em que ocorre um processo de publicidade no fluxo contr\u00e1rio: ao inv\u00e9s de a marca ir at\u00e9 o p\u00fablico com propagandas invasivas e generalizadas \u2013 isso sem contar o pouco tempo dos an\u00fancios e a quantidade de dinheiro investido \u2013 s\u00e3o criados conte\u00fados relevantes para que o p\u00fablico v\u00e1 at\u00e9 a marca.<\/span><\/p>\n

Os resultados t\u00eam sido vis\u00edveis e muitas marcas t\u00eam trabalhado com blogs, vlogs e m\u00eddias digitais. O p\u00fablico procura sobre determinado assunto, encontra o conte\u00fado no site da marca, passa a acompanh\u00e1-la mais em busca de mais conte\u00fados relevantes e acaba tornando-se um seguidor da marca. Assim, ela vira refer\u00eancia sobre aquele assunto, tema ou segmento. O pr\u00f3prio p\u00fablico torna-se uma m\u00eddia, afinal ele gostou do conte\u00fado que encontrou, pois foi \u00fatil a ele, e ele pr\u00f3prio ir\u00e1 propagar a marca para pessoas ao seu redor. <\/span><\/p>\n

Esse \u00e9 o novo caminho que as empresas t\u00eam seguido e que tem gerado resultados muito positivos. Essa \u00e9 uma nova possibilidade de virar sin\u00f4nimo de produtos ou mercado. <\/span>Conhe\u00e7a a <\/span>Mercado Bin\u00e1rio<\/span><\/a>, nossos <\/span>clientes e cases<\/span><\/a> com resultados reais e efetivos! Acompanhe e compartilhe o nosso <\/span>blog<\/span><\/a> para saber tudo sobre Marketing Digital. Confira nossos projetos de <\/span>cria\u00e7\u00e3o de site<\/span><\/a>, todos compat\u00edveis com os dispositivos m\u00f3veis!<\/span><\/p>\n

Toda semana um v\u00eddeo novo no <\/span>Canal MB<\/span><\/a>. Acesse tamb\u00e9m no <\/span>Instagram<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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