{"id":18075,"date":"2018-02-09T16:19:18","date_gmt":"2018-02-09T18:19:18","guid":{"rendered":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/?p=18075"},"modified":"2018-02-09T16:53:04","modified_gmt":"2018-02-09T18:53:04","slug":"o-facebook-vai-fazer-de-tudo-para-ter-voce-de-volta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/o-facebook-vai-fazer-de-tudo-para-ter-voce-de-volta\/","title":{"rendered":"O Facebook vai fazer de tudo para ter voc\u00ea de volta"},"content":{"rendered":"

O Facebook<\/strong> est\u00e1 se tornando cada vez mais agressivo com quem n\u00e3o se conecta frequentemente. J\u00e1 faz um ano desde que Rishi Gorantala<\/strong> deletou o aplicativo do Facebook de seu celular, desde ent\u00e3o a companhia s\u00f3 se tornou mais e mais agressiva<\/strong> em seus e-mails para conquist\u00e1-lo<\/strong> de volta. A rede social<\/strong> come\u00e7ou notificando esporadicamente quando algum amigo postava fotos ou fazia coment\u00e1rios. Todas essas notifica\u00e7\u00f5es eram acompanhadas de um convite para clicar em um link para checar sua atividade no Facebook. Rishi raramente clicava.<\/p>\n

Ent\u00e3o, mais ou menos uma vez por semana em setembro, ele come\u00e7ou a receber mensagens do endere\u00e7o do servi\u00e7o de seguran\u00e7a do Facebook<\/strong>. “Parece que voc\u00ea est\u00e1 tendo problemas para conectar-se ao Facebook”, os e-mails diziam. “Basta clicar no bot\u00e3o abaixo e n\u00f3s vamos conect\u00e1-lo. Se voc\u00ea n\u00e3o estava tentando conectar-se, nos avise.” Acontece que Rishi n\u00e3o estava tentando se conectar<\/strong>, e ele n\u00e3o acha que qualquer outra pessoa estivesse tentando tamb\u00e9m.<\/p>\n

“O conte\u00fado do e-mail que eles mandam \u00e9 essencialmente feito para tentar te enganar,” disse Gorantala, 35 anos, que vive no Chile. “Como se algu\u00e9m estivesse tentando acessar minha conta, ent\u00e3o eu deveria me conectar.”<\/p>\n

N\u00fameros da rede<\/h3>\n

O Facebook, que tem mais de 2 bilh\u00f5es de pessoas se conectando mensalmente, nunca falhou quando se trata de aumentar seu n\u00famero de usu\u00e1rios<\/strong>. Por\u00e9m, para atender as expectativas dos investidores com um n\u00famero de usu\u00e1rios consistente, \u00e9 t\u00e3o importante para a empresa reter usu\u00e1rios<\/strong> como Gorantala, quanto \u00e9 recrutar novos<\/strong> membros para a comunidade virtual. De acordo com capturas de tela e usu\u00e1rios do mundo todo, pessoas que est\u00e3o se conectando no Facebook com menos frequ\u00eancia, mas n\u00e3o est\u00e3o totalmente desconectadas, est\u00e3o notando uma frequ\u00eancia cada vez maior de mensagens solicitando sua volta<\/strong>. V\u00e1rias vezes ao dia, via e-mails ou mensagens de texto, lembrando a eles o que eles est\u00e3o perdendo. Gorantala, que parou de utilizar o Facebook por causa de preocupa\u00e7\u00f5es com sua privacidade<\/strong>, disse que a mensagem de seguran\u00e7a vem toda vez que n\u00e3o se conecta por alguns dias.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Mesmo com usu\u00e1rios regulares<\/strong>, o Facebook se tornou sedento por postagens.<\/strong> A \u00e1rea de lembretes da rede, ao topo do feed<\/em> de not\u00edcias, que geralmente mostra mem\u00f3rias ou anivers\u00e1rios de amizade com amigos pr\u00f3ximos, recentemente se tornou um lugar para conquistas simples ou sem import\u00e2ncia, como ser marcado em 10 fotos com algu\u00e9m ou ganhar 100 rea\u00e7\u00f5es “amei”.<\/p>\n

O CEO Mark Zuckerberg<\/strong> disse mais cedo neste ano que o Facebook iria repensar a f\u00f3rmula para seu feed<\/em> de not\u00edcias<\/a>, para colocar \u00eanfase em postagens de amigos e familiares, diminuindo o conte\u00fado de marcas e propaganda. A empresa promete enfatizar o “tempo bem gasto”, mirando nas intera\u00e7\u00f5es que realmente importam<\/strong> e que ser\u00e3o melhores para os usu\u00e1rios a longo prazo. Isso p\u00f5e um alerta de que algumas formas de engajamento podem diminuir, porque as pessoas podem passar menos tempo no aplicativo lendo artigos ou assistindo v\u00eddeos.<\/p>\n

Engajamento<\/h3>\n

Engajamento pode ter sido uma preocupa\u00e7\u00e3o para Zuckerberg antes de seu an\u00fancio. Enquanto a empresa diz que v\u00ea tend\u00eancias positivas<\/strong> com a mudan\u00e7a, ela n\u00e3o atualizou a estat\u00edstica de quanto tempo as pessoas gastam no Facebook desde o primeiro trimestre de 2016. Os resultados financeiros do Facebook n\u00e3o est\u00e3o mostrando nenhum sinal de dificuldades. O projeto de analistas do Facebook neste trimestre mostrar\u00e1 outro recorde de vendas<\/strong>, trazendo uma receita anual de $40,3 bilh\u00f5es.<\/p>\n

Ainda h\u00e1 muito espa\u00e7o para investir no mercado de propaganda mobile, o qual o Facebook domina junto com a Alphabet Inc.’s Google<\/strong>, a l\u00edder em propaganda digital. Neste trimestre, a receita provavelmente mostrar\u00e1 um grande aumento de pessoas assistindo v\u00eddeos promocionais.<\/p>\n

N\u00e3o importa o que aconte\u00e7a com o aplicativo do Facebook, a empresa \u00e9 dona de v\u00e1rias outras grandes plataformas de comunica\u00e7\u00e3o, como Instagram, WhatApp<\/strong>,<\/strong> que apenas agora est\u00e3o\u00a0come\u00e7ando<\/strong> a realmente gerar lucros.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Ainda assim, investidores est\u00e3o procurando por coment\u00e1rios ou provas do crescimento da audi\u00eancia<\/strong>. Balan\u00e7os na linha de tend\u00eancias do Facebook s\u00e3o apenas um lembrete de que a domina\u00e7\u00e3o cont\u00ednua\u00a0n\u00e3o \u00e9 inevit\u00e1vel<\/strong>, e qualquer decl\u00ednio cont\u00ednuo no engajamento da rede poderia eventualmente diminuir o apelo<\/strong> da rede para anunciantes. Para avaliar se um usu\u00e1rio \u00e9 ativo mensalmente, ele deve ter se conectado ou compartilhado conte\u00fado no Facebook por pelo menos uma vez nos \u00faltimos 30 dias do trimestre.<\/p>\n

A\u00a0maior barreira para o Facebook crescer \u00e9 o seu pr\u00f3prio tamanho<\/strong>. A internet tem aproximadamente 3,6 bilh\u00f5es de usu\u00e1rios no total. Destes, quase 1,6 bilh\u00f5es n\u00e3o s\u00e3o usu\u00e1rios regulares do Facebook, sendo quase metade da China, onde o Facebook \u00e9 banido pelo governo. Para o resto, \u00e9 dif\u00edcil concluir quantos possuem contas que eles simplesmente n\u00e3o usam ou decidiram deletar. “Ningu\u00e9m nunca comentaria sobre isso,” disse Brian Wieser, analista na Pivotal Research.<\/p>\n

As raz\u00f5es que movem a rede<\/h3>\n

O Facebook diz que existem “muitas raz\u00f5es” pelas quais seus usu\u00e1rios recebem notifica\u00e7\u00f5es da empresa. “N\u00f3s estamos sempre buscando formas de ajudar as pessoas acessarem suas contas de forma mais r\u00e1pida e f\u00e1cil, especialmente quando h\u00e1 notifica\u00e7\u00f5es de amigos que eles podem ter perdido,” disse Lisa Stratton<\/strong>, porta-voz do Facebook, por e-mail. A empresa afirma que os e-mails de seguran\u00e7a n\u00e3o s\u00e3o “uma t\u00e1tica de reengajamento”.<\/p>\n

\u00c9 padr\u00e3o de todas as empresas enviar e-mails e mensagens de texto para reengajar seus clientes.<\/strong> O Facebook se destaca pela sua frequ\u00eancia e personaliza\u00e7\u00e3o. Ele faz isso porque funciona<\/strong>.<\/p>\n

Kuldeep Patil, 32 anos, deletou o aplicativo de seu telefone h\u00e1 alguns meses e diz que recebe ao menos duas mensagens o chamando de volta todos os dias. Assim como Gorantala, Patil, que vive na \u00cdndia, diminuiu o uso do aplicativo por causa de preocupa\u00e7\u00f5es com sua privacidade. Ele diz que as mensagens ficaram cada vez mais chatas recentemente, porque elas come\u00e7aram a mostrar atualiza\u00e7\u00f5es nas quais ele nem sequer est\u00e1 envolvido<\/strong>, como uma pessoa de seu passado comentando em sua pr\u00f3pria foto, por exemplo. Mas algumas vezes, ele admite que\u00a0clica para visualizar<\/strong>.<\/p>\n

Um mundo conectado ao Facebook<\/h3>\n

Quanto mais as pessoas utilizam o Facebook, mais elas ficam mais conectadas com ele. Gorantala percebeu o quanto o site sabia sobre ele, assim como sua atividade no resto da internet<\/strong>. Ele sentiu que seria muito extremo deletar sua conta do Facebook, pois ela tem um armazenamento de fotos suas e alguns contatos sociais que n\u00e3o est\u00e3o em seu telefone.<\/p>\n

Muitas pessoas dizem que continuam usu\u00e1rios, mas n\u00e3o frequentes, porque eles n\u00e3o t\u00eam certeza de como realmente deletar<\/strong> suas contas. No site, o usu\u00e1rio tem que fazer um pedido ao Facebook para ter sua conta deletada. Ent\u00e3o, muitas pessoas escolhem a op\u00e7\u00e3o mais simples, “desativar” sua conta, a qual preserva todos seus dados para quando escolherem voltar.\u00a0 Mas mesmo que voc\u00ea desative sua conta, voc\u00ea vai receber e-mails<\/strong> para voltar para o Facebook<\/strong>.<\/p>\n

Rog\u00e9rio Pereira, um usu\u00e1rio de Portugal, disse que entre seus amigos \u00e9 entendido que s\u00f3 h\u00e1 uma \u00fanica maneira de ter certeza que voc\u00ea nunca voltar\u00e1 para o Facebook: “Voc\u00ea deve pedir para seu amigo dizer que voc\u00ea est\u00e1 morto, ent\u00e3o eles convertem sua conta em um memorial”.<\/p>\n

E voc\u00ea, j\u00e1 pensou em desativar sua conta? Use os coment\u00e1rios e conte para a gente!<\/p>\n

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Este texto foi traduzido e adaptado de<\/em>:\u00a0Bloomberg<\/a><\/pre>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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