{"id":18080,"date":"2018-02-16T17:28:05","date_gmt":"2018-02-16T19:28:05","guid":{"rendered":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/?p=18080"},"modified":"2018-02-16T17:28:05","modified_gmt":"2018-02-16T19:28:05","slug":"como-preparar-para-diminuicao-do-alcance-paginas-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/como-preparar-para-diminuicao-do-alcance-paginas-facebook\/","title":{"rendered":"Como se preparar para a diminui\u00e7\u00e3o do alcance das p\u00e1ginas no Facebook"},"content":{"rendered":"

Em 2018, o Facebook provavelmente dividir\u00e1 seu feed<\/em> de not\u00edcias<\/a>. Postagens n\u00e3o promovidas de p\u00e1ginas do Facebook ser\u00e3o colocadas em um feed<\/em> secund\u00e1rio. Como j\u00e1 falamos, o\u00a0Facebook mudou o feed de not\u00edcias e as empresas perdem espa\u00e7o<\/a>. Quando a rede testou esse formato na Eslov\u00e1quia, em 2017, as p\u00e1ginas viram de\u00a0dois a tr\u00eas-quartos<\/strong> de seu alcance desaparecer<\/strong>. P\u00e1ginas na Eslov\u00e1quia e dois outros mercados-teste – S\u00e9rvia e Sri Lanka –\u00a0reportaram a diminui\u00e7\u00e3o<\/strong> de 60 a 80% do engajamento<\/strong> das p\u00e1ginas.<\/p>\n

A resposta do Facebook para a repercuss\u00e3o foi previs\u00edvel: “n\u00e3o h\u00e1 nenhum plano para que coloquemos este sistema fora destes pa\u00edses de teste, ou de cobrar p\u00e1ginas do Facebook para aparecem no feed<\/em> de not\u00edcias ou explorar.”<\/p>\n

“Explorar<\/strong>” \u00e9 o nome do feed secund\u00e1rio<\/strong> no qual as p\u00e1ginas foram colocadas para o teste. Apesar disso, postagens promovidas mantiveram seu lugar no feed<\/em> principal<\/strong>, preocupando as empresa de que tivessem que passa a\u00a0pagar para alcan\u00e7ar<\/strong> seus seguidores no Facebook.<\/p>\n

A resposta do Facebook tamb\u00e9m ressaltou as prioridades<\/strong> da empresa: “n\u00f3s sempre escutamos nossa comunidade sobre formas de melhorar o feed<\/em> de not\u00edcias. As pessoas dizem que querem uma maneira mais f\u00e1cil de ver postagens de seus amigos e de familiares. O objetivo desse teste \u00e9 entender se as pessoas preferem ter lugares separados<\/strong> para conte\u00fado pessoal<\/strong> e conte\u00fado p\u00fablico<\/strong>. N\u00f3s vamos escutar o que as pessoas dizem sobre a experi\u00eancia para entender se isso \u00e9 uma ideia que vale a pena perseguir no futuro.”<\/p>\n

E qual usu\u00e1rio do Facebook n\u00e3o quer mais comunidade<\/strong> e menos barulho<\/strong>? A separa\u00e7\u00e3o do feed \u00e9 inevit\u00e1vel<\/strong>. Desde o ano passado, o engajamento no Facebook<\/a>\u00a0vem caindo consideravelmente, de modo que p\u00e1ginas precisam come\u00e7ar a se preparar<\/strong> para isso imediatamente. E aqui vai como:<\/p>\n

1. Desenvolva canais alternativos<\/h2>\n

E-mails<\/a>, mensagens e notifica\u00e7\u00f5es<\/a> s\u00e3o formas de evitar as plataformas e conectar-se diretamente<\/strong> com sua comunidade. Mas fazer com que os usu\u00e1rios optem por esses canais requer uma aproxima\u00e7\u00e3o diferente<\/strong>. No feed<\/em> de not\u00edcias do Facebook, seu trabalho \u00e9 apenas outra pe\u00e7a de conte\u00fado. J\u00e1 nas ferramentas mais \u00edntimas, seu trabalho deve servir um prop\u00f3sito<\/strong> para sua comunidade. Pergunte por endere\u00e7os de e-mail e n\u00fameros de telefone e ofere\u00e7a algum valor em retorno. Al\u00e9m disso, ter um site<\/strong><\/a>\u00a0\u00e9 muito importante, n\u00e3o dependa apenas de redes sociais, n\u00f3s n\u00e3o imaginamos quando o Facebook pode acabar, assim como ningu\u00e9m imaginou que o Orkut fosse deixar de existir tamb\u00e9m. N\u00e3o se prenda apenas a uma ferramenta de terceiros, traga a comunica\u00e7\u00e3o para o seu site<\/a> e o tenha como base do seu neg\u00f3cio.<\/p>\n

2. Enfatize o compartilhamento social<\/h2>\n

Postagens de p\u00e1ginas ser\u00e3o removidas do feed<\/em> principal<\/strong>, mas os usu\u00e1rios ainda poder\u00e3o compartilhar conte\u00fado com seus amigos. Isso significa que voc\u00ea deve otimizar seu trabalho para compartilhamento. Use imagens de engajamento e coloque chamadas<\/a> que incentivem a divulga\u00e7\u00e3o. Escreva t\u00edtulos que sejam convidativos, e n\u00e3o sedutores.<\/p>\n

Considere a jornada do usu\u00e1rio<\/a>, do consumo para a intera\u00e7\u00e3o at\u00e9 o compartilhamento. Voc\u00ea precisa construir engajamento<\/strong> criando intera\u00e7\u00f5es significantes, antes mesmo de esperar que seus leitores compartilhem. Deixe que seu leitor fale o que pensa, conte sua hist\u00f3ria e dirija seu trabalho.<\/p>\n

3. Cultive os grupos do Facebook<\/h2>\n

Em Junho de 2017, o Facebook liberou os grupos para p\u00e1ginas<\/a>. Isso d\u00e1 \u00e0s p\u00e1ginas a oportunidade de criar seus pr\u00f3prios grupos, um privil\u00e9gio antes reservado para usu\u00e1rios individuais. Isso foi tamb\u00e9m uma dica da altera\u00e7\u00e3o<\/strong>. O Facebook vem promovendo ativamente os grupos desde ent\u00e3o. Se voc\u00ea ainda n\u00e3o tem um grupo, crie um hoje. Comece a promov\u00ea-lo ativamente com sua audi\u00eancia do Facebook enquanto voc\u00ea ainda pode.<\/p>\n

Parte do seu tempo ter\u00e1 que ser dedicado aos grupos, eles n\u00e3o ser\u00e3o um canal para simplesmente promover seu conte\u00fado. Voc\u00ea vai virar parte da comunidade\u00a0<\/strong>que voc\u00ea formou. E isso vem com responsabilidades, aceite-as.<\/p>\n

4. Colabore e inove<\/h2>\n

P\u00e1ginas podem conseguir muito mais<\/strong> juntas do que sozinhas. Considere colabora\u00e7\u00f5es e parcerias<\/strong> de compartilhamento de conte\u00fado para ultrapassar<\/strong> as linhas da sua pr\u00f3pria audi\u00eancia. Enquanto voc\u00ea procura por colaboradores, aprenda com eles<\/strong>\u00a0e simule o que fazem, com o devido cr\u00e9dito.<\/p>\n

Esta dica \u00e9 para as p\u00e1ginas que anunciam<\/strong>: n\u00e3o espere que algu\u00e9m crie uma nova plataforma de distribui\u00e7\u00e3o que possa competir com o feed<\/em> secund\u00e1rio do Facebook. Ser\u00e1 que haver\u00e1 espa\u00e7o suficiente para a cria\u00e7\u00e3o de uma plataforma melhor que o “Explorar”<\/strong> criada somente para o benef\u00edcio de empresas?<\/p>\n

5. Adapte o seu neg\u00f3cio<\/h2>\n

Quanto menor sua audi\u00eancia, mais o seu alcance \u00e9 afetado<\/strong> com as mudan\u00e7as do Facebook. Quanto mais voc\u00ea depende de propaganda baseada em CPM ou CPC, maior ter\u00e1 que ser seu investimento. Portanto, programe-se para novos investimentos<\/strong>.<\/p>\n

Lembre-se, os conte\u00fados produzidos por usu\u00e1rios e p\u00e1ginas podem ser separados de formas diferentes do que o Facebook originalmente experimentou. O impacto pode n\u00e3o ser t\u00e3o dr\u00e1stico quanto parece, mas voc\u00ea n\u00e3o tem nada a perder<\/strong> se implementar estas sugest\u00f5es.\u00a0Voc\u00ea vai descobrir que as pessoas est\u00e3o dispostas a seguir o seu servi\u00e7o se voc\u00ea for transparente e sincero.<\/p>\n

Gostou desse conte\u00fado? Conhe\u00e7a a\u00a0Mercado Bin\u00e1rio<\/a>, nossos\u00a0clientes e cases<\/a>\u00a0com resultados reais e efetivos! Acompanhe e compartilhe o nosso\u00a0blog<\/a>\u00a0para saber tudo sobre Marketing Digital. Confira nossos projetos de\u00a0cria\u00e7\u00e3o de site<\/a>, todos compat\u00edveis com os dispositivos m\u00f3veis! Toda semana um v\u00eddeo novo no\u00a0Canal MB<\/a>. Curta nossa p\u00e1gina no\u00a0Facebook<\/a> e siga nosso\u00a0Instagram<\/a>.<\/p>\n

Este texto foi traduzido e adaptado de<\/em>: Medium<\/a>.<\/pre>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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