{"id":18888,"date":"2018-04-04T19:11:45","date_gmt":"2018-04-04T22:11:45","guid":{"rendered":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/?p=18888"},"modified":"2018-04-06T17:12:53","modified_gmt":"2018-04-06T20:12:53","slug":"o-que-preciso-saber-para-comecar-minhas-estrategias-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/o-que-preciso-saber-para-comecar-minhas-estrategias-de-marketing\/","title":{"rendered":"O que preciso saber para come\u00e7ar minhas estrat\u00e9gias de marketing?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se voc\u00ea decidiu adotar a estrat\u00e9gia de <strong>cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/strong> para o seu site, voc\u00ea j\u00e1 est\u00e1 em um caminho muito melhor que muitas empresas. A cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para o <\/span><b>marketing digital<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0&#8211; <a href=\"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/2017\/12\/12\/como-aumentar-minhas-vendas-o-que-e-inbound-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">inbound marketing<\/a> &#8211; tem se mostrado uma estrat\u00e9gia extremamente eficaz para as marcas. O objetivo desta estrat\u00e9gia, resumidamente, foca em transformar os consumidores em \u201camigos da marca\u201d antes mesmo de torn\u00e1-los clientes. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Isso funciona pois o <\/span><b>inbound marketing<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> trabalha em um caminho diferente ao outbound marketing &#8211; ou marketing tradicional. Ao inv\u00e9s de invasivo, como os an\u00fancios de TV, por exemplo, o inbound faz com que o consumidor <\/span><b>v\u00e1 at\u00e9 a marca<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span>Assim, a marca, al\u00e9m de se tornar amiga do cliente, torna-se <strong>refer\u00eancia<\/strong> para o consumidor.<\/p>\n<p>E quando come\u00e7amos a enxergar os <a href=\"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/2018\/03\/09\/inbound-marketing-seo-combo-de-sucesso\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">resultados do marketing digital<\/a> entendemos a necessidade em aumentar os investimentos nessa \u00e1rea.<\/p>\n<h3><a href=\"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/2017\/12\/12\/como-aumentar-minhas-vendas-o-que-e-inbound-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>Mas o que \u00e9 marketing digital?<\/b><\/a><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A grosso modo, o inbound marketing \u00e9 uma estrat\u00e9gia de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados para alimentar o site da empresa. Mas n\u00e3o pode ser qualquer tipo de conte\u00fado, eles precisam ser <strong>relevantes<\/strong> para o seu consumidor. E assim, sua marca vira refer\u00eancia no segmento de atua\u00e7\u00e3o. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para isso, \u00e9 feito todo um estudo: quais s\u00e3o os objetivos da empresa? <a href=\"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/2017\/12\/28\/video-como-criar-uma-persona\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Quem \u00e9 o seu cliente<\/a>? Em quais redes sociais o seu cliente est\u00e1? O que ele procura na internet? Como posso ajud\u00e1-lo? <\/span><\/p>\n<h3><b>Como iniciar a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para o meu site?<\/b><\/h3>\n<p><b>Primeiramente, trace metas e objetivos claros!\u00a0<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Em qualquer \u00e1rea da nossa vida \u00e9 importante ter bem definido qual o seu objetivo. E para o <strong>sucesso da estrat\u00e9gia de marketing digital<\/strong>, o <a href=\"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/2018\/01\/27\/video-planejamento-para-2018-como-montar-o-planejamento-da-sua-empresa-e-seu-marketing-no-proximo-ano\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">planejamento de conte\u00fado<\/a> precisa ter como base um alvo realista e que justifique sua execu\u00e7\u00e3o. Responda duas quest\u00f5es:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><b>O que voc\u00ea quer com a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado?<\/b><\/li>\n<li>Aonde voc\u00ea quer chegar em X tempo (meses)?<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os seus objetivos podem ser variados: voc\u00ea pode querer <a href=\"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/2018\/01\/12\/qual-importancia-de-nutrir-meus-leads-no-funil-de-vendas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">gerar mais <em>leads<\/em><\/a><em>,<\/em> aumentar o tr\u00e1fego do seu e-commerce, <a href=\"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/2018\/03\/19\/a-importancia-e-os-beneficios-da-interacao-no-facebook\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">fortalecer a rela\u00e7\u00e3o entre marca e cliente<\/a>, divulgar um novo produto\/servi\u00e7o, etc. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Metas<\/strong>, por outro lado, s\u00e3o mais quantitativas. Por exemplo: gerar 10 mil novos <em>leads<\/em> em 8 meses; aumentar para 30% a convers\u00e3o em vendas do tr\u00e1fego do seu site vindo do blog, e por a\u00ed vai. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 importante ter isso bem claro, pois os seus objetivos e metas definir\u00e3o toda sua estrat\u00e9gia de inbound marketing.<\/span><\/p>\n<h4><b>Quem \u00e9 o meu p\u00fablico-alvo?<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voc\u00ea tem um pet shop e resolve fazer um <a href=\"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/2018\/03\/19\/anuncios-criativos-descubra-qual-e-o-ideal-para-sua-estrategia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">an\u00fancio<\/a>. Seu principal servi\u00e7o \u00e9 o banho e tosa de cachorros. Qual an\u00fancio voc\u00ea acha que \u00e9 ideal: deixar um cachorro latindo em frente \u00e0s c\u00e2meras, j\u00e1 que o servi\u00e7o em quest\u00e3o \u00e9 \u201cdiretamente\u201d para ele? Ou voc\u00ea direciona para os donos de cachorros, que s\u00e3o os tomadores de decis\u00e3o e quem assiste ao an\u00fancio?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lembre-se que o seu <\/span><b>p\u00fablico-avlo <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">n\u00e3o \u00e9 o consumidor final, mas sim o <strong>decisor final de compra<\/strong>. Para facilitar a vida de quem planeja o conte\u00fado de marketing, \u00e9 importante <\/span><a href=\"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/2017\/12\/28\/video-como-criar-uma-persona\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">definir uma parsona,<\/span><\/a> que<span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0nada mais \u00e9 do que a <\/span><b>\u201cpersonifica\u00e7\u00e3o\u201d <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">do seu p\u00fablico-alvo. Transformar todo um grupo em uma \u00fanica pessoa. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uma boa forma de <strong>definir sua persona<\/strong> \u00e9 estudando seus clientes atuais. <\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Quem s\u00e3o eles?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">O que eles fazem?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">O que querem?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Como se enxergam?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Como usam o seu tempo?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Do que gostam?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">O que procuram? <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 importante saber tudo sobre o seu p\u00fablico, desde como compram seus produtos at\u00e9 o que fazem nas horas vagas. E para isso, basta fazer uma pesquisa com os seus clientes atuais. Identifique os seus h\u00e1bitos e questione-os como e por que eles s\u00e3o seus clientes. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ao definir a sua persona, agora voc\u00ea sabe para quem est\u00e1 falando. Assim, voc\u00ea tamb\u00e9m pode responder quest\u00f5es como: quais s\u00e3o as maiores d\u00favidas do meu cliente? <\/span><b>Como meu conte\u00fado pode resolver o problema das pessoas?<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Como o meu blog poder\u00e1 ajudar a minha persona a tomar uma decis\u00e3o de compra mais segura?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Muitas quest\u00f5es podem contribuir para a defini\u00e7\u00e3o do seu cliente ideal, mas o foco principal da sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado deve ser <strong>como sua marca ir\u00e1 ajudar a sua persona<\/strong>. <\/span><\/p>\n<h4><b>Defina os temas<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uma das quest\u00f5es levantadas quando falamos sobre persona foi identificar como podemos ajudar o cliente. Para definir os temas que voc\u00ea abordar\u00e1 na sua produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, voc\u00ea precisa ter essa resposta bem clara. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como falamos no in\u00edcio, o inbound marketing tem como objetivo, tamb\u00e9m, tornar a marca refer\u00eancia. Ent\u00e3o, voc\u00ea precisa <\/span><b>identificar as dores do seu cliente<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, saber o que ele pesquisa (no Google, por exemplo), em que ele precisa de aux\u00edlio, e o que a sua empresa pode fazer por ele.<\/span><\/p>\n<h4><b>Conte uma hist\u00f3ria<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Identificou e compreendeu sua persona? Agora ser\u00e1 necess\u00e1rio estudar qual o tipo de linguagem mais adequada para dialogar com ela. O mesmo exemplo do pet shop que usamos acima se aplica aqui. \u00c9 preciso saber quem \u00e9 a sua persona para saber como falar com ela. Lembre-se que o <strong>marketing digital<\/strong> funciona com uma comunica\u00e7\u00e3o bilateral, na qual os dois lados (marca e consumidor) tem voz, ent\u00e3o <strong>\u00e9 importante <\/strong><\/span><strong>saber <\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>conversar com o seu cliente<\/strong>. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Talvez, mais importante que estar bem ranqueado no Google \u00e9 o seu <a href=\"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/2017\/02\/21\/storytelling-conte-historias-sempre-que-puder\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">conte\u00fado contar uma hist\u00f3ria<\/a> ao seu p\u00fablico. Isso aumentar\u00e1 suas chances de estabelecer esse bom relacionamento que o marketing digital busca. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A Nike, por exemplo, conta uma hist\u00f3ria que \u201cse voc\u00ea tem um corpo, voc\u00ea \u00e9 um atleta\u201d. E essa hist\u00f3ria tem dado certo e estimulando a venda de produtos. \u00c9 importante que essa hist\u00f3ria fique fixada no subconsciente dos seus <em>leads<\/em>.<\/span><\/p>\n<p><b>Fa\u00e7a do seu cliente o her\u00f3i. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">A sua hist\u00f3ria deve centralizar como o cliente descobriu um problema e o resolveu com ajuda da sua empresa, e como ele se sente com o seu produto\/servi\u00e7o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ao formular a hist\u00f3ria que voc\u00ea busca contar, elementos como desafios, frustra\u00e7\u00f5es, problemas, vil\u00f5es, metas, objetivos, sonhos e resultados podem ajudar. Avalie quais mensagens ser\u00e3o usadas: mais desconstru\u00eddas ou ainda um pouco conservadoras. <\/span><\/p>\n<h4><b>Escolha com ATEN\u00c7\u00c3O suas palavras-chaves<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Agora que voc\u00ea sabe quem \u00e9 sua persona, o que ela gosta, o que procura, do que precisa e tamb\u00e9m j\u00e1 sabe que hist\u00f3ria ir\u00e1 contar, o pr\u00f3ximo passo \u00e9 definir as palavras-chaves. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Elas t\u00eam como principal fun\u00e7\u00e3o otimizar o seu site, conseguindo o melhor posicionamento nos sites de busca (Google, Yahoo, Bing). <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ferramentas como <\/span><a href=\"https:\/\/pt.semrush.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">SEMRush<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> s\u00e3o muito \u00fateis para identificar quais s\u00e3o as melhores palavras-chaves para a sua \u00e1rea ou segmento. <\/span><\/p>\n<h4><b>Qual o melhor canal para falar com a sua persona?<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voc\u00ea definiu quem \u00e9 sua persona, o que ela precisa e como falar com ela, mas onde ela est\u00e1? Bom, se estamos falando de estrat\u00e9gias de marketing digital \u00e9 \u00f3bvio que vamos procurar na internet, mas em quais <strong>redes sociais<\/strong> &#8211; Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter &#8211; ou qual a melhor plataforma para falar com ela, blog, canal no YouTube, podcast?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voc\u00ea n\u00e3o pode criar o conte\u00fado e esperar que o cliente simplesmente venha at\u00e9 voc\u00ea. V\u00e1 at\u00e9 a sua persona. Leve o seu conte\u00fado a ela. <\/span><b>Fa\u00e7a com que sua persona te veja, te note.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Escolha a melhor ferramenta &#8211; lembre-se que definir uma ferramenta n\u00e3o exclui as outras &#8211; para se comunicar com o seu p\u00fablico e a domine. N\u00e3o adianta de nada voc\u00ea identificar que o seu cliente acessa conte\u00fado pelo YouTube e voc\u00ea n\u00e3o entender nada sobre v\u00eddeos, por exemplo. <\/span><\/p>\n<h4><b>Crie um calend\u00e1rio editorial para organizar suas tarefas<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Construa um cronograma &#8211; anual, mensal, semanal, di\u00e1rio ou como voc\u00ea preferir &#8211; \u00a0para organizar a frequ\u00eancia da publica\u00e7\u00e3o dos seus conte\u00fados. Defina os temas, t\u00edtulos, o tipos de conte\u00fado da\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/2018\/01\/12\/qual-importancia-de-nutrir-meus-leads-no-funil-de-vendas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">jornada de compra<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> (meio de funil, por exemplo), o formato (blog, e-book, podcast, v\u00eddeo, infogr\u00e1fico, etc.), as palavras-chaves, quem ir\u00e1 produzir, a data de publica\u00e7\u00e3o, enfim, centralize tudo que \u00e9 relevante \u00e0 produ\u00e7\u00e3o do conte\u00fado em um \u00fanico lugar. <\/span><\/p>\n<h4><b>Acompanhe os resultados de seu planejamento de conte\u00fado<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ok, seu planejamento de conte\u00fado est\u00e1 pronto e rodando linda e perfeitamente. Mas do que adiantou voc\u00ea estipular suas metas e objetivos &#8211; l\u00e1 no come\u00e7o &#8211; se voc\u00ea n\u00e3o pode <strong>comprovar os resultados<\/strong>? <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 importante estabelecer \u00edndices e avaliar m\u00e9tricas para saber se o objetivo estipulado est\u00e1 sendo alcan\u00e7ado. Concentre-se nos indicadores mais relevantes para o seu neg\u00f3cio, como vendas e gera\u00e7\u00e3o de leads. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se os resultados n\u00e3o est\u00e3o bons, avalie sua estrat\u00e9gia. Veja o que pode estar dando errado e conserte, ou tente aplicar novas estrat\u00e9gias. Mas para n\u00e3o ficar nadando na areia \u00e9 importante avaliar os resultados. Se voc\u00ea precisar de ajuda em qualquer parte do processo, deixe o marketing com especialistas e <a href=\"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/2018\/04\/06\/entenda-qual-e-o-papel-de-uma-agencia-de-marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">contrate uma ag\u00eancia<\/a>.<\/span><\/p>\n<pre><span style=\"font-weight: 400;\">Leia tamb\u00e9m:\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/2017\/11\/24\/qual-o-tempo-para-ver-resultados-em-uma-estrategia-de-marketing-de-conteudo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Qual o tempo para ver resultados em estrat\u00e9gias de marketing de conte\u00fado?<\/span><\/a><\/pre>\n<p>Gostou desse conte\u00fado? Conhe\u00e7a a\u00a0<a href=\"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/mercado-binario\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Mercado Bin\u00e1rio<\/a>, nossos\u00a0<a href=\"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/portfolio\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">clientes e cases<\/a>\u00a0com resultados reais e efetivos! Acompanhe e compartilhe o nosso\u00a0<a href=\"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/blog\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">blog<\/a>\u00a0para saber tudo sobre Marketing Digital. Confira nossos projetos de\u00a0<a href=\"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/servicos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">cria\u00e7\u00e3o de site<\/a>, todos compat\u00edveis com os dispositivos m\u00f3veis! Toda semana um v\u00eddeo novo no\u00a0<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/mercadobinariobrasil\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Canal MB<\/a>. 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