{"id":22867,"date":"2020-02-25T19:13:41","date_gmt":"2020-02-25T22:13:41","guid":{"rendered":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/?p=22867"},"modified":"2023-07-12T15:51:04","modified_gmt":"2023-07-12T18:51:04","slug":"inteligencia-artificial-em-campanhas-do-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/inteligencia-artificial-em-campanhas-do-google\/","title":{"rendered":"Quer iniciar o uso de Intelig\u00eancia Artificial em campanhas do Google? Aprenda como fazer a migra\u00e7\u00e3o da forma correta"},"content":{"rendered":"

Atualmente existem 2 maneiras de fazer campanhas no Google<\/a>: uma com lances inteligentes<\/strong> e outra com lances manuais<\/strong>.<\/p>\n

As estrat\u00e9gias de lances inteligentes otimizam a campanha e tentam atingir uma determinada meta de forma autom\u00e1tica<\/strong>, tendo como base as consultas de pesquisa<\/strong> e o hist\u00f3rico de navega\u00e7\u00e3o<\/strong> do usu\u00e1rio. Al\u00e9m disso, a cada busca feita, v\u00e1rios outros fatores s\u00e3o levantados.\u00a0 Somente este conjunto de vari\u00e1veis j\u00e1 torna qualquer campanha mais eficiente com o uso da Intelig\u00eancia Artificial do que com os lances manuais.<\/p>\n

Mas ainda sim, muitos anunciantes se sentem relutantes em ceder o controle dos lances, pois acham que n\u00e3o obter\u00e3o melhores resultados. Alguns at\u00e9 j\u00e1 fizeram testes e afirmam que usar intelig\u00eancia artificial<\/a> n\u00e3o \u00e9 melhor do que fazer os lances manuais.\u00a0 Neste ponto entra a quest\u00e3o: por que alguns anunciantes t\u00eam bons resultados e outros n\u00e3o?<\/strong><\/p>\n

Observando mais de 100 contas, tanto em consultoria como de forma ativa, elenquei alguns pontos e situa\u00e7\u00f5es que cada anunciante deve levar em considera\u00e7\u00e3o ao migrar suas campanhas para a intelig\u00eancia artificial.<\/p>\n

Acompanhe o conte\u00fado no v\u00eddeo abaixo:<\/p>\n

 <\/p>\n

Para ter certeza do resultado real da intelig\u00eancia artificial em suas campanhas, sem vari\u00e1veis externas, acompanhe a lista abaixo:<\/p>\n

Per\u00edodo de controle<\/strong><\/h2>\n

Antes de passar as suas campanhas para estrat\u00e9gias de lances inteligentes<\/a>, verifique se voc\u00ea j\u00e1 tem um per\u00edodo de convers\u00f5es coletadas<\/strong>. \u00c9 necess\u00e1rio que seja um per\u00edodo longo o suficiente, entre duas e tr\u00eas semanas, sem que suas campanhas tenham sido pausadas ou tenham tido alguma grande altera\u00e7\u00e3o. Considere tamb\u00e9m o efeito de outras campanhas que voc\u00ea pode estar executando simultaneamente em outros canais – on-line ou offline. Desta forma voc\u00ea ter\u00e1 dados reais para fazer o comparativo de antes e depois da modifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Fase de aprendizagem<\/strong><\/h2>\n

Depois de definir suas estrat\u00e9gias de lances inteligentes, as campanhas permanecer\u00e3o em per\u00edodo de aprendizado<\/a> por algum tempo. Durante a fase de aprendizado, o algoritmo tentar\u00e1 diferentes combina\u00e7\u00f5es<\/strong> para obter o resultado desejado. As estrat\u00e9gias de lances inteligentes v\u00e3o aprendendo com os dados atrav\u00e9s de tentativas e erros<\/strong>.<\/p>\n

Se a fase de aprendizagem<\/strong> durar mais de duas ou tr\u00eas semanas, voc\u00ea pode ter definido uma meta muito agressiva para a campanha. Por exemplo, se o custo por aquisi\u00e7\u00e3o (CPA) desejado for muito menor do que o obtido antes, considere aument\u00e1-lo. Quanto maior o CPA, maior ser\u00e1 o volume na maioria dos casos. O mesmo ocorre com o retorno do investimento em an\u00fancios (ROAS). Quanto menor o ROAS, maior ser\u00e1 a quantidade de vendas on-line.<\/p>\n

A coisa mais importante que voc\u00ea deve saber sobre a fase de aprendizagem <\/strong>\u00e9 que essa n\u00e3o \u00e9 uma boa representa\u00e7\u00e3o dos resultados da sua campanha<\/strong> inteligente. Voc\u00ea pode ver saltos no custo por convers\u00e3o ou quedas no volume, o que pode preocupar muitos anunciantes. O truque \u00e9 mant\u00ea-lo funcionando ser fazer altera\u00e7\u00f5es durante esse per\u00edodo, que pode durar 15 dias em m\u00e9dia.<\/p>\n

Leia mais:\u00a0Aprendizado de M\u00e1quina: 4 erros da maioria dos anunciantes<\/a><\/pre>\n
Limitado pelo or\u00e7amento<\/strong><\/h2>\n
Quando uma campanha \u00e9 limitada pelo or\u00e7amento, os lances inteligentes n\u00e3o apresentam bom desempenho<\/strong>. De fato, \u00e9 prov\u00e1vel que tenha um desempenho pior do que usando a estrat\u00e9gia de lance manual. Para ter uma amostra representativa do desempenho de lances inteligentes, voc\u00ea deve excluir todos os per\u00edodos em que sua campanha estiver limitada pelo or\u00e7amento<\/strong>. \u00c9 muito prov\u00e1vel que sua campanha comece a atingir seu limite di\u00e1rio<\/strong> depois de mudar para o lance inteligente. Por isso, \u00e9 importante aumentar esse limite<\/strong> para o n\u00edvel recomendado. Os lances inteligentes simplesmente precisam de um limite maior de gastos para serem executados. Como os lances inteligentes s\u00e3o projetados para gerar mais resultados, quanto mais voc\u00ea gasta, mais chances de obt\u00ea-los.<\/p>\n
Mudan\u00e7a de status<\/strong><\/h2>\n
Pausar e n\u00e3o pausar \u00e9 determinante para a campanha em uma fase de aprendizado<\/strong>, assim como fazer altera\u00e7\u00f5es. Esses per\u00edodos ser\u00e3o indicados no seu relat\u00f3rio de lances inteligentes e tamb\u00e9m devem ser exclu\u00eddos da avalia\u00e7\u00e3o de desempenho.<\/p>\n
Atraso de convers\u00e3o<\/strong><\/h2>\n
Nem todas convers\u00f5es acontecem na mesma hora do clique.<\/strong> Em alguns casos, pode acontecer imediatamente; em outros, pode demorar alguns dias. \u00c9 importante excluir os \u00faltimos dias do desempenho da campanha, pois durante esse per\u00edodo podem haver mais convers\u00f5es a serem registradas do que o que voc\u00ea v\u00ea.<\/p>\n
Depois de excluir todas as fases de aprendizado, mudan\u00e7a de status, atraso de convers\u00e3o e limita\u00e7\u00e3o de or\u00e7amento, voc\u00ea deve dar um per\u00edodo suficientemente longo para que sua campanha funcione ininterruptamente<\/strong>. Esse per\u00edodo deve ser um per\u00edodo de controle igual ao anterior, quando a campanha estava sendo executada com lances manuais. S\u00f3 ent\u00e3o voc\u00ea poder\u00e1 comparar ma\u00e7\u00e3s com ma\u00e7\u00e3s e ter uma vis\u00e3o clara das diferen\u00e7as de desempenho.<\/p>\n
Fazendo ajustes<\/strong><\/h2>\n
Com os lances inteligentes, h\u00e1 alguns ajustes que voc\u00ea pode fazer ap\u00f3s a compara\u00e7\u00e3o<\/strong>. Voc\u00ea pode ver um volume de convers\u00e3o menor a um pre\u00e7o mais baixo. Voc\u00ea pode tentar aumentar o CPA para ver se consegue um volume melhor com um custo por aquisi\u00e7\u00e3o mais alto. Al\u00e9m disso, se o seu custo por aquisi\u00e7\u00e3o for alto, mas os n\u00fameros forem bons, tente reduzi-lo gradualmente para obter o equil\u00edbrio ideal. Certifique-se de n\u00e3o alterar o CPA com mais de 10% e permita que o per\u00edodo de aprendizado termine antes de fazer outras altera\u00e7\u00f5es. Todas as altera\u00e7\u00f5es que voc\u00ea fizer na campanha definir\u00e3o uma fase de aprendizado; portanto, tenha cuidado<\/strong>.<\/p>\n
Atribui\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h2>\n
Outro fator a considerar \u00e9 o seu modelo de atribui\u00e7\u00e3o<\/strong>. Atribui\u00e7\u00e3o significa como voc\u00ea aloca valor nas diferentes intera\u00e7\u00f5es com seus an\u00fancios. A maioria dos anunciantes executa com a atribui\u00e7\u00e3o “Last Click<\/strong>“, ou seja, o clique imediatamente antes da convers\u00e3o recebe todo o cr\u00e9dito. Por\u00e9m isso n\u00e3o mostra a imagem completa, pois a jornada do cliente geralmente \u00e9 complexa<\/strong> em v\u00e1rios pontos de contato e dispositivos.<\/p>\n
\u00c9 por isso que \u00e9 recomendado usar um modelo de atribui\u00e7\u00e3o como o DDA (Data-Driven Attribution)<\/strong>, se este estiver dispon\u00edvel. No momento, o requisito \u00e9 de 15.000 cliques e 600 convers\u00f5es na conta nos \u00faltimos 30 dias. Caso contr\u00e1rio, voc\u00ea pode tentar uma redu\u00e7\u00e3o linear<\/strong>, baseada na posi\u00e7\u00e3o ou no tempo, mas, em qualquer caso, fique longe dos modelos de primeiro e \u00faltimo clique<\/strong>. Aviso: alterar seu modelo de atribui\u00e7\u00e3o definir\u00e1 estrat\u00e9gias de lances inteligentes na fase de aprendizado!<\/p>\n
Resumindo, para ter certeza se voc\u00ea vai ter resultados usando AI, \u00e9 preciso entender como ela funciona e evitar varia\u00e7\u00f5es e altera\u00e7\u00f5es no conjunto de dados que est\u00e1 em aprendizagem.<\/p>\n
Leia mais:\u00a0Guia definitivo da Intelig\u00eancia Artificial para Marketing Digital + B\u00f4nus para aumentar seus resultados com AI<\/a><\/pre>\n
Quer <\/span>potencializar suas vendas<\/b> com o uso de Intelig\u00eancia Artificial? Vem para a Mercado Bin\u00e1rio<\/b><\/a><\/span>! Ligue para gente: <\/span>(41) 3907-5331 ou pelo WhatsApp (41) 988845-8172<\/a><\/span><\/p>\n
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