Campanhas Discovery no Google Ads: Como utilizar essa ferramenta em favor da sua marca?<\/p>\n
Investir em recursos de Marketing Digital \u00e9 fundamental para que a sua empresa consiga conquistar espa\u00e7o online e melhorar seus resultados. Entretanto, para obter um bom desempenho, \u00e9 necess\u00e1rio que a sua publicidade seja eficiente e capaz de conquistar o seu p\u00fablico. Nesse quesito, as campanhas Discovery no Google Ads podem ser uma excelente alternativa para alcan\u00e7ar tal objetivo.<\/p>\n
Mas voc\u00ea sabe o que s\u00e3o campanhas Discovery de Google Ads? Entender como utilizar o Google Discovery para alcan\u00e7ar mais usu\u00e1rios e melhorar os resultados das campanhas de sua empresa \u00e9 fundamental. Essa ferramenta foi pensada pelo Google para melhorar a experi\u00eancia das pessoas que utilizam dispositivos m\u00f3veis. Al\u00e9m disso, esse recurso busca disponibilizar aos indiv\u00edduos adapta\u00e7\u00f5es para melhorar o consumo de not\u00edcias e conte\u00fados, personalizando-as conforme o perfil de buscas e intera\u00e7\u00f5es das pessoas.<\/p>\n
As campanhas do Google Discovery oferecem uma s\u00e9rie de recursos que podem otimizar o ROI das a\u00e7\u00f5es de Marketing do neg\u00f3cio, pois recorrem \u00e0 Intelig\u00eancia Artificial para ajudar seus usu\u00e1rios a encontrar o que procuram. Tamb\u00e9m s\u00e3o \u00f3timas para auxiliar na compreens\u00e3o do comportamento dos consumidores.<\/p>\n
Onde elas aparecem?<\/p>\n
\u00c9 poss\u00edvel usar esse tipo de an\u00fancio para atingir a sua persona em diversos canais do Google, como os tradicionais YouTube e Gmail, al\u00e9m de ter um lugar para seus criativos nas not\u00edcias de aplicativos. Por exemplo, voc\u00ea pode programar seus an\u00fancios para aparecer no \u201cassista a seguir\u201d dos v\u00eddeos veiculados no YouTube. Com isso, consegue-se chegar a pessoas que est\u00e3o consumindo conte\u00fados relacionados \u00e0s suas campanhas. Tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel aparecer nas guias sociais do Gmail, ou nas promo\u00e7\u00f5es que surgem na caixa de entrada. Assim, com o uso de bons gatilhos mentais, pode-se chamar a aten\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios para realizar suas vendas. H\u00e1, ainda, a op\u00e7\u00e3o de aparecer no feed do Google Discovery. Desse modo, vale avaliar qual \u00e9 a melhor alternativa para voc\u00ea.<\/p>\n
Quais s\u00e3o as suas vantagens?<\/p>\n
A utiliza\u00e7\u00e3o das campanhas Discovery no Google Ads tem potencial para gerar v\u00e1rias vantagens para o seu neg\u00f3cio. Desse modo, vale entender quais s\u00e3o elas e como utilizar esse recurso para melhorar seus resultados. Separamos as principais informa\u00e7\u00f5es, a seguir.<\/p>\n
Uso do aprendizado da m\u00e1quina avan\u00e7ado<\/p>\n
Ter \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o as principais tend\u00eancias tecnol\u00f3gicas para melhorar os resultados das campanhas de Marketing \u00e9 muito importante. Nesse sentido, o uso do Discovery representa uma \u00f3tima oportunidade. Nele, h\u00e1 aplica\u00e7\u00f5es do aprendizado de m\u00e1quina que auxiliam na veicula\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios, melhorando as m\u00e9tricas do neg\u00f3cio. Assim, basta escolher um objetivo adequado para ver a performance das campanhas melhorar bastante.<\/p>\n
Aumento do alcance<\/p>\n
J\u00e1 pensou em alcan\u00e7ar mais pessoas por meio de suas campanhas de Marketing, potencializando as vendas da sua empresa? Com o uso do Discovery, isso \u00e9 poss\u00edvel. Como os an\u00fancios s\u00e3o feitos em canais diferentes, h\u00e1 grandes chances de ampliar o n\u00famero de pessoas atingidas. Al\u00e9m disso, \u00e9 poss\u00edvel fragmentar a convers\u00e3o de usu\u00e1rios e fazer sua publicidade no Gmail, YouTube e no feed do Discovery, aumentando o n\u00famero de locais em que est\u00e1 anunciando. Por\u00e9m, vale analisar quais deles fazem sentido para sua empresa.<\/p>\n
Obten\u00e7\u00e3o de recursos sobre a qualidade do an\u00fancio<\/p>\n
J\u00e1 ficou na d\u00favida sobre a qualidade dos an\u00fancios que est\u00e3o subindo na plataforma? Ser\u00e1 que eles est\u00e3o adequados para atingir meu p\u00fablico?. Entender esse fator n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil, e contar com avalia\u00e7\u00f5es pode ajudar. Nesse sentido, o Discovery tem um recurso muito \u00fatil, o qual disponibiliza uma classifica\u00e7\u00e3o sobre a efici\u00eancia do an\u00fancio, categorizando-os como ruim, m\u00e9dio, bom ou excelente. Assim, voc\u00ea sabe quando \u00e9 poss\u00edvel melhorar sua campanha a partir dessas m\u00e9tricas disponibilizadas.<\/p>\n
Quais s\u00e3o as 5 dicas para criar campanhas que realmente impactam?<\/p>\n
Agora que voc\u00ea j\u00e1 conhece os benef\u00edcios que essa ferramenta proporciona, \u00e9 hora de pensar em como isso pode contribuir com suas estrat\u00e9gias de Marketing. Siga com a leitura e confira quais as melhores formas de criar campanhas Discovery.<\/p>\n
1. Preze pela qualidade das imagens<\/p>\n
Como esse tipo de an\u00fancio atrai os consumidores por meio do apelo visual, \u00e9 extremamente importante contar com boas imagens e landing pages na cria\u00e7\u00e3o do conte\u00fado. Isso significa usar imagens de alta qualidade, ou seja, com dimens\u00f5es 1200\u00d7628 ou 1200\u00d71200. Dado que a ideia central desse tipo de an\u00fancio \u00e9 capturar o lead por meio de um an\u00fancio personalizado e com grande impacto visual, uma imagem limpa e n\u00edtida \u00e9 essencial.<\/p>\n
2. Tenha aten\u00e7\u00e3o aos t\u00edtulos e descri\u00e7\u00f5es<\/p>\n
Essa ferramenta funciona com o aprendizado de m\u00e1quina, por isso, vale investir em boas combina\u00e7\u00f5es entre os t\u00edtulos e as descri\u00e7\u00f5es. Depois de escolher uma imagem de qualidade, a segunda prioridade \u00e9 criar um texto chamativo e capaz de conquistar os usu\u00e1rios. J\u00e1 que o Google Ads permite usar at\u00e9 cinco t\u00edtulos e descri\u00e7\u00f5es diferentes para os seus an\u00fancios Discovery, \u00e9 importante aproveitar essa possibilidade para destacar ofertas e promo\u00e7\u00f5es exclusivas. Uma dica especial \u00e9 utilizar letras mai\u00fasculas apenas no in\u00edcio da frase para tornar a leitura mais agrad\u00e1vel e org\u00e2nica.<\/p>\n
3. Use todos os layouts<\/p>\n
Esse an\u00fancio pode aparecer em diferentes plataformas, ent\u00e3o, \u00e9 importante contar com layouts de diferentes propor\u00e7\u00f5es e formatos. Assim, independentemente do canal em que seu an\u00fancio aparece \u2014 YouTube, Gmail ou Discover \u2014 ele mant\u00e9m suas caracter\u00edsticas e medidas corretas. Tal cuidado permite que o Google exiba seu an\u00fancio com mais qualidade, melhor desempenho, e aproveite o espa\u00e7o em tela dos usu\u00e1rios. Esse tipo de otimiza\u00e7\u00e3o \u00e9 fundamental para usar de maneira eficiente o seu investimento.<\/p>\n
4. Invista em segmenta\u00e7\u00e3o otimizada<\/p>\n
Essa ferramenta permite ampliar o alcance do an\u00fancio e se concentrar apenas no p\u00fablico para o qual a sua oferta se direciona. Ao utiliz\u00e1-la, voc\u00ea faz com que o Google busque pessoas semelhantes ao seu p\u00fablico atual, aumentando as chances de convers\u00e3o. Portanto, \u00e9 poss\u00edvel encontrar indiv\u00edduos que est\u00e3o mais qualificados para a compra, fazendo com que suas vendas e resultados sejam ainda melhores.<\/p>\n
5. Conte com estrat\u00e9gias de lances certas<\/p>\n
Conforme as recomenda\u00e7\u00f5es do Google Ads, um or\u00e7amento m\u00e9dio di\u00e1rio deve ser, ao menos, 10 vezes superior ao lance de CPA (custo por a\u00e7\u00e3o) que \u00e9 estabelecido como meta em sua estrat\u00e9gia. Tamb\u00e9m \u00e9 importante aguardar um bom tempo para definir se a t\u00e1tica foi ou n\u00e3o eficiente. \u00c9 recomendado que se aguarde ao menos 40 convers\u00f5es para, depois, efetuar mudan\u00e7as na campanha.<\/p>\n
Como criar as campanhas Discovery no Google Ads?<\/p>\n
Existem alguns passos que devem ser adotados para criar uma campanha Discovery no Google Ads. Primeiro, voc\u00ea deve selecionar sua meta, que pode ser vender, ter mais leads ou tr\u00e1fego para sites. Depois, deve-se determinar o tipo de campanha, selecionando o Discovery. Com isso, surgem algumas etapas. A seguir, detalhamos para voc\u00ea. Confira!<\/p>\n
Configure sua campanha<\/p>\n
Comece colocando um nome em sua campanha. Aqui, a dica \u00e9 ter um padr\u00e3o para facilitar na hora de gerenciar todas elas. Ap\u00f3s, \u00e9 necess\u00e1rio definir em quais locais voc\u00ea quer<\/p>\n