{"id":26308,"date":"2020-03-24T14:41:00","date_gmt":"2020-03-24T17:41:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/pinterest-a-rede-social-de-crescimento-discreto-mas-com-grande-potencial-global\/"},"modified":"2023-07-12T15:45:25","modified_gmt":"2023-07-12T18:45:25","slug":"pinterest-a-rede-social-de-crescimento-discreto-mas-com-grande-potencial-global","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/pinterest-a-rede-social-de-crescimento-discreto-mas-com-grande-potencial-global\/","title":{"rendered":"Pinterest: a rede social de crescimento discreto, mas com grande potencial global."},"content":{"rendered":"

O crescimento discreto do Pinterest<\/h2>\n

Embora n\u00e3o receba tanta aten\u00e7\u00e3o da m\u00eddia quanto o Instagram, o Pinterest tem crescido rapidamente. A plataforma \u00e9 alicer\u00e7ada no compartilhamento de fotos e ideias e tem uma estrat\u00e9gia de desenvolvimento discreta. Em abril de 2019, a empresa abriu capital na bolsa de valores dos Estados Unidos, com uma oferta inicial de a\u00e7\u00f5es no valor de US$ 11,3 bilh\u00f5es. Desde ent\u00e3o, os seus n\u00fameros continuaram evoluindo e impressionando o mercado nos \u00faltimos meses. Ficar de olho no desenvolvimento do Pinterest \u00e9 interessante tanto para as empresas que fazem parte do mesmo segmento quanto para aquelas que podem usufruir das funcionalidades da plataforma.<\/p>\n

Pinterest caminha para se tornar uma marca global<\/h2>\n

Lan\u00e7ado no ano de 2010, o Pinterest destaca-se como uma plataforma que possibilita a cria\u00e7\u00e3o de mood boards, que nada mais s\u00e3o do que quadros visuais com diferentes temas, como decora\u00e7\u00e3o, comida, estilo de vida e viagens. De acordo com uma pesquisa encomendada pela pr\u00f3pria rede social \u00e0 TalkShoppe, a plataforma j\u00e1 tem mais de 300 milh\u00f5es de usu\u00e1rios ao redor do mundo. Assim sendo, a rede demonstra um grande potencial para se tornar uma marca global, considerando que h\u00e1 uma tend\u00eancia cada vez mais forte de investimento em conte\u00fado visual. Segundo informa\u00e7\u00f5es da Slyce, o uso da busca visual j\u00e1 tem aumentado a visualiza\u00e7\u00e3o dos produtos em 48%, garantindo uma taxa de perman\u00eancia no site de empresas em 5%, o que contribui para um aumento de 9% no ticket m\u00e9dio. As organiza\u00e7\u00f5es que investem em recursos visuais devem aumentar as suas margens de lucro em\u00a0at\u00e9 30% em 2021, conforme evidenciado no estudo desenvolvido pela Criteo.<\/p>\n

CMO da companhia est\u00e1 tranquila em buscar crescimento<\/h2>\n

Embora as empresas concorrentes estejam preocupadas com a expans\u00e3o do Pinterest, a CMO da plataforma, Andr\u00e9a Mallard, tem enfrentado esse processo com tranquilidade. Em entrevista ao portal\u00a0de consultoria eMarketer, Mallard afirma que a sua prioridade em 2019 foi identificar quais eram os princ\u00edpios de marcas a serem vivenciados na empresa.<\/p>\n

A inten\u00e7\u00e3o era diferenciar a empresa das demais plataformas, utilizando uma estrat\u00e9gia \u00fanica e que fosse sustent\u00e1vel ao longo dos anos. Para isso, ela teve que criar uma lista de projetos e ideias de marca, a fim de ilustrar como a estrat\u00e9gia deveria funcionar no mundo real. A CMO demonstra cautela para que o crescimento da empresa seja bem-sucedido. \u2018\u2019Tamb\u00e9m estou focada em n\u00e3o arriscar os neg\u00f3cios ao longo do caminho. Por ser a primeira CMO, tenho que garantir que estamos aumentando o neg\u00f3cio de maneira respons\u00e1vel, \u00e0 medida que crescemos. Isso exige um aprofundamento dos dados, a compreens\u00e3o de quais tipos de anunciantes e Pinners queremos atrair para a plataforma de uma maneira eficiente e com o maior alcance poss\u00edvel\u2019\u2019, disse.<\/p>\n

N\u00famero de usu\u00e1rios do Pinterest tamb\u00e9m tem aumentado<\/h2>\n

Os dados do eMarketer revelam que o Pinterest ultrapassou o Snapchat, se tornando a terceira maior rede social dos Estados Unidos em 2019.\u00a0 A empresa encerrou o \u00faltimo ano com 82,4 milh\u00f5es de usu\u00e1rios no pa\u00eds, enquanto o Snapchat desacelerou o seu ritmo de crescimento em decorr\u00eancia do avan\u00e7o do TikTok e do Instagram Stories, ficando com 80,2 milh\u00f5es de usu\u00e1rios neste per\u00edodo.<\/p>\n

Fatores que estimulam a ades\u00e3o ao Pinterest<\/h2>\n

H\u00e1 diversas particularidades que explicam o crescimento do Pinterest. Uma das principais \u00e9 o seu apelo universal em diferentes faixas et\u00e1rias \u2014 enquanto o Snapchat, por exemplo, \u00e9 voltado para o p\u00fablico jovem. Diferentemente das outras redes sociais em que os usu\u00e1rios lidam com a polariza\u00e7\u00e3o pol\u00edtica e demais pol\u00eamicas, no Pinterest n\u00e3o se encontra esse clima hostil. Afinal, os seus usu\u00e1rios n\u00e3o est\u00e3o atr\u00e1s de debates ou discuss\u00f5es, preferindo utilizar a plataforma para inspira\u00e7\u00f5es e compartilhamentos sobre decora\u00e7\u00e3o, receitas, arte, compras, entre outros assuntos amenos.<\/p>\n

Outro fator interessante \u00e9 o cuidado que a rede tem com o bem-estar dos seus usu\u00e1rios. Se algu\u00e9m pesquisa por temas delicados, como depress\u00e3o e ansiedade, o Pinterest exibe resultados com imagens de atividades que ajudam a melhorar essas quest\u00f5es. Focada no futuro, esta \u00e9 a \u00fanica rede social que n\u00e3o tem timeline temporal, logo n\u00e3o se at\u00e9m ao passado ou ao presente nas publica\u00e7\u00f5es de conte\u00fados. Como se trata de uma rede para a cria\u00e7\u00e3o de pain\u00e9is inspiracionais, a plataforma prefere ser uma op\u00e7\u00e3o para planejar e antecipar as tend\u00eancias do futuro.<\/p>\n

Facebook quer entrar na mesma \u00e1rea da plataforma, mas n\u00e3o deve ser uma amea\u00e7a<\/h2>\n

Com o intuito de frear o crescimento do Pinterest, o Facebook lan\u00e7ou o aplicativo Hobbi, cujo funcionamento \u00e9 similar, por\u00e9m n\u00e3o deve impact\u00e1-lo. O motivo para isso \u00e9 o fato de o Pinterest j\u00e1 ser visto como uma forte amea\u00e7a para o Instagram \u2014\u00a0que \u00e9 considerado o principal mecanismo de crescimento do Facebook. A rede social de Mark Zuckerberg tem realizado a\u00e7\u00f5es para monetizar o Instagram a partir de an\u00fancios e recursos que possibilitam \u201ccompra sociais\u201d, como postagens para compras e check-in no aplicativo. Com a implementa\u00e7\u00e3o dessa estrat\u00e9gia, seria poss\u00edvel converter o Instagram em uma plataforma de conte\u00fado eletr\u00f4nico. No entanto, somente 10% dos usu\u00e1rios desta plataforma usam o aplicativo para pesquisar por produtos, em compara\u00e7\u00e3o com 48% dos usu\u00e1rios do Pinterest, conforme o levantamento da Cowen & Co.<\/p>\n

Consciente da sua for\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o a pesquisas de produtos, o Pinterest tem ampliado as suas ofertas de an\u00fancio, oferecendo carross\u00e9is de diversos pinos: de instala\u00e7\u00e3o de aplicativos, de compra e de hist\u00f3ria, que possibilitam aos comerciantes adicionar 20 p\u00e1ginas de pinos, texto e links, al\u00e9m de incentivar que os varejistas fa\u00e7am upload dos seus cat\u00e1logos completos na plataforma.<\/p>\n

Conclus\u00e3o<\/h2>\n

O Pinterest pode n\u00e3o receber tanta aten\u00e7\u00e3o quanto o Instagram, mas tem crescido rapidamente e se destacado como uma poderosa vitrine para os neg\u00f3cios voltados ao visual. Com uma estrat\u00e9gia discreta e s\u00f3lida, a plataforma tem demonstrado um grande potencial para se tornar uma marca global. Al\u00e9m disso, o cuidado com o bem-estar dos usu\u00e1rios e a sua prefer\u00eancia por assuntos amenos tem atra\u00eddo cada vez mais pessoas de diferentes faixas et\u00e1rias. Embora o Facebook tenha lan\u00e7ado um aplicativo semelhante, o Pinterest j\u00e1 \u00e9 visto como uma forte amea\u00e7a para o Instagram, que \u00e9 considerado o principal mecanismo de crescimento do Facebook. Com a amplia\u00e7\u00e3o das ofertas de an\u00fancio, a plataforma tem se consolidado como uma excelente op\u00e7\u00e3o para branding, divulga\u00e7\u00f5es e aumento de vendas para as empresas que atraem clientes por meio de conte\u00fado visual.<\/p>\n

As redes sociais t\u00eam sido aliadas para inova\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas no mundo dos neg\u00f3cios. Entre as tend\u00eancias para os pr\u00f3ximos anos, est\u00e3o os influenciadores digitais n\u00e3o humanos para melhorar o posicionamento da marca e o relacionamento com o cliente.<\/p>\n

Fonte: Mercado Bin\u00e1rio<\/a><\/p>\n

Acompanhe mais dicas de Gest\u00e3o e Lideran\u00e7a aqui na Mercado Bin\u00e1rio<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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