{"id":26320,"date":"2020-02-21T08:47:00","date_gmt":"2020-02-21T11:47:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/o-futuro-da-inteligencia-artificial-em-texto-aliada-ou-ameaca-criativa\/"},"modified":"2023-07-12T15:45:29","modified_gmt":"2023-07-12T18:45:29","slug":"o-futuro-da-inteligencia-artificial-em-texto-aliada-ou-ameaca-criativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/o-futuro-da-inteligencia-artificial-em-texto-aliada-ou-ameaca-criativa\/","title":{"rendered":"O futuro da intelig\u00eancia artificial em texto: aliada ou amea\u00e7a criativa?"},"content":{"rendered":"

A evolu\u00e7\u00e3o da intelig\u00eancia artificial em texto e seu impacto no mercado<\/h1>\n

A intelig\u00eancia artificial (IA) j\u00e1 \u00e9 uma realidade acess\u00edvel em diversas \u00e1reas, como assistentes pessoais, solu\u00e7\u00f5es de Business Intelligence (BI) nas empresas e intera\u00e7\u00f5es no campo do entretenimento. Por\u00e9m, ainda h\u00e1 aplica\u00e7\u00f5es que parecem fic\u00e7\u00e3o cient\u00edfica, como a IA em texto. Ser\u00e1 que essa possibilidade est\u00e1 pr\u00f3xima? Como a capacidade de um software produzir textos sofisticados pode impactar o mercado e o mundo? Antes de olhar para o futuro, \u00e9 preciso analisar o presente.<\/p>\n

O processo humano de escrever um texto<\/h2>\n

A capacidade humana de escrever um texto envolve um processo complexo e naturalizado, que inclui a apresenta\u00e7\u00e3o de uma quest\u00e3o, d\u00favida ou sugest\u00e3o; a busca por fontes internas e externas para lidar com a quest\u00e3o; o cruzamento de refer\u00eancias e fontes para formar um ponto de vista \u00fanico sobre uma hist\u00f3ria ou um assunto de discuss\u00e3o; e a elabora\u00e7\u00e3o do texto em si, com coer\u00eancia, adequa\u00e7\u00e3o ortogr\u00e1fica e estrutura intelig\u00edvel.<\/p>\n

Analisando esse processo, \u00e9 poss\u00edvel perceber que a forma como escrevemos um texto se assemelha muito aos avan\u00e7os de machine learning dentro do conceito de intelig\u00eancia artificial: an\u00e1lise de dados, interpreta\u00e7\u00e3o e recondicionamento de ideias. Mesmo que a linguagem apresente mais desafios subjetivos do que equa\u00e7\u00f5es matem\u00e1ticas, essa realidade est\u00e1 cada vez mais pr\u00f3xima.<\/p>\n

A evolu\u00e7\u00e3o da IA em texto<\/h2>\n

Existem muitas pesquisas e tentativas com resultados variados relacionados a softwares capazes de escrever textos. Um desses casos \u00e9 representado pelos esfor\u00e7os da OpenAI, empresa sem fins lucrativos financiada por Elon Musk para estudos com esse tipo de tecnologia. O GPT-2, modelo de IA espec\u00edfico para cria\u00e7\u00e3o de textos naturais, \u00e9 um dos principais projetos da institui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Esse software foi treinado lendo uma base de mais de 8 milh\u00f5es de documentos em um total de 40 GB de dados \u2014 um n\u00famero bastante expressivo em se tratando apenas de texto. Pensando na evolu\u00e7\u00e3o exponencial do processamento de computadores, esse volume pode ser irris\u00f3rio com as possibilidades se pensarmos em 20 ou 30 anos no futuro. A m\u00e1quina j\u00e1 aprendeu a escrever, mas ela ainda est\u00e1 testando suas capacidades com a produ\u00e7\u00e3o de texto para se tornar realmente vi\u00e1vel.<\/p>\n

Aplica\u00e7\u00f5es da IA em texto no mercado<\/h2>\n

Empresas podem se beneficiar da intelig\u00eancia artificial em texto em diversas \u00e1reas, como no marketing, no atendimento e na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Os chatbots j\u00e1 s\u00e3o um exemplo de como a IA est\u00e1 otimizando a rela\u00e7\u00e3o com clientes em v\u00e1rias camadas empresariais, diminuindo custos para o neg\u00f3cio e aumentando a satisfa\u00e7\u00e3o do cliente em chamados resolvidos com celeridade.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, a IA pode passar de uma tecnologia apenas reativa para ter sua pr\u00f3pria iniciativa, se tornando uma grande aliada no planejamento e execu\u00e7\u00e3o de campanhas de marketing. Elas conseguir\u00e3o n\u00e3o s\u00f3 replicar como elaborar suas pr\u00f3prias abordagens em forma de conte\u00fado para um p\u00fablico espec\u00edfico, utilizando um volume gigantesco de dados para tra\u00e7ar perfis, nichos e oportunidades. A intelig\u00eancia artificial pode ser um aux\u00edlio presente em todas as etapas do trabalho de uma ag\u00eancia \u2014 n\u00e3o s\u00f3 na quest\u00e3o operacional, como tamb\u00e9m criativa.<\/p>\n

Os riscos da IA em texto<\/h2>\n

Quando se trata de analisar os riscos da IA em texto, \u00e9 preciso pensar at\u00e9 que ponto as intelig\u00eancias artificiais podem padronizar ou monopolizar a criatividade. Os profissionais que pensam de forma alarmista talvez estejam perdendo o ponto da discuss\u00e3o. A IA especializada em interpreta\u00e7\u00e3o e elabora\u00e7\u00e3o de textos deve ser vista como aliada em processos criativos, n\u00e3o como uma solu\u00e7\u00e3o para eles.<\/p>\n

O maior risco da tecnologia \u00e9 que ela sirva de amparo para a produ\u00e7\u00e3o de campanhas, sem que haja uma preocupa\u00e7\u00e3o com o fator humano da comunica\u00e7\u00e3o. Um cen\u00e1rio descontrolado do uso desse tipo de software teria pe\u00e7as e conte\u00fados muito padronizados, que nivelasse marcas em uma busca por n\u00fameros e algoritmos, tirando a identidade que traria um diferencial no mercado para a empresa. \u00c9 importante se preparar e investir nas pessoas para n\u00e3o cair nessa armadilha quando ela estiver se disseminando no mercado.<\/p>\n

O futuro da IA em texto<\/h2>\n

Conforme ressaltado, \u00e9 quase que inevit\u00e1vel um futuro em que at\u00e9 grandes ve\u00edculos utilizem a IA em texto para produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Por\u00e9m, esse volume provavelmente n\u00e3o ser\u00e1 traduzido em identidade e diferenciais. Mesmo que um software seja capaz de analisar fontes de dados e depois condens\u00e1-las em uma estrutura natural de linguagem, ele dificilmente alcan\u00e7ar\u00e1 o n\u00edvel de sofistica\u00e7\u00e3o do c\u00e9rebro humano em ser criativo \u2014 principalmente em sua habilidade de colocar empatia e emo\u00e7\u00e3o nesse processo.<\/p>\n

Conclus\u00e3o<\/h2>\n

A intelig\u00eancia artificial em texto \u00e9 uma realidade e ser\u00e1 cada vez mais popular no mercado. Por\u00e9m, \u00e9 importante enxerg\u00e1-la como um suporte, n\u00e3o a solu\u00e7\u00e3o completa. As empresas devem investir em pessoas e manter a preocupa\u00e7\u00e3o com a identidade e diferenciais das marcas, para n\u00e3o cair na armadilha de pe\u00e7as e conte\u00fados padronizados. A IA em texto pode ser uma grande aliada em processos criativos, mas nunca um substituto para o fator humano da comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Quer saber mais sobre as tend\u00eancias do mercado? Acesse o Mercado Bin\u00e1rio<\/a>.<\/p>\n

Acompanhe mais dicas de Gest\u00e3o e Lideran\u00e7a aqui na Mercado Bin\u00e1rio<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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