{"id":26355,"date":"2020-02-02T13:16:31","date_gmt":"2020-02-02T16:16:31","guid":{"rendered":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/inteligencia-contextual-a-nova-estrategia-para-o-marketing-eficiente\/"},"modified":"2023-07-12T15:45:32","modified_gmt":"2023-07-12T18:45:32","slug":"inteligencia-contextual-a-nova-estrategia-para-o-marketing-eficiente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/inteligencia-contextual-a-nova-estrategia-para-o-marketing-eficiente\/","title":{"rendered":"Intelig\u00eancia contextual: a nova estrat\u00e9gia para o marketing eficiente."},"content":{"rendered":"

Intelig\u00eancia contextual: a substitui\u00e7\u00e3o dos cookies e a melhoria da experi\u00eancia do cliente<\/p>\n

No mercado atual, entender o p\u00fablico \u00e9 essencial para a sobreviv\u00eancia das empresas. Para coletar informa\u00e7\u00f5es sobre os consumidores, \u00e9 comum o uso de cookies, que s\u00e3o pequenos arquivos de texto que os sites armazenam no computador do usu\u00e1rio. Entretanto, com a entrada em vigor da Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados (LGPD), as empresas est\u00e3o buscando outras formas de orientar suas estrat\u00e9gias de marketing. Assim, surge a intelig\u00eancia contextual, que promete ser mais eficiente e oferecer maior intera\u00e7\u00e3o com o cliente.<\/p>\n

O que \u00e9 intelig\u00eancia contextual e por que \u00e9 t\u00e3o importante?<\/p>\n

A intelig\u00eancia contextual se refere \u00e0s informa\u00e7\u00f5es pessoais do cliente, hist\u00f3rico de intera\u00e7\u00e3o e outros aspectos da jornada do consumidor que est\u00e3o dispon\u00edveis para a empresa durante o processo de intera\u00e7\u00e3o ou vendas. Com isso, as organiza\u00e7\u00f5es podem oferecer um servi\u00e7o melhor e mais \u00e1gil, conhecendo de fato quem s\u00e3o seus consumidores e suas necessidades. Para obter um contexto mais preciso da jornada do cliente, empresas est\u00e3o utilizando aplicativos de Intelig\u00eancia Artificial (AI) para obter e analisar dados em tempo real, desenvolvendo um entendimento interpretado das inten\u00e7\u00f5es dos clientes.<\/p>\n

Como a intelig\u00eancia contextual est\u00e1 substituindo os cookies?<\/p>\n

Os cookies t\u00eam sido grandes aliados das empresas para projetar o perfil dos consumidores e criar estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o mais efetivas. Entretanto, a publicidade baseada em cookies depende dos dados armazenados, que costumam oscilar entre o computador do usu\u00e1rio e um servidor. Com a LGPD, que est\u00e1 em vigor na Europa e ser\u00e1 v\u00e1lida no Brasil a partir de agosto de 2020, as p\u00e1ginas online s\u00f3 poder\u00e3o armazenar os cookies se o internauta concordar, o que significa uma quantidade bem menor de dados dispon\u00edveis para as organiza\u00e7\u00f5es. Al\u00e9m disso, o uso de cookies n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o eficiente, pois n\u00e3o mensura pessoas, mas sim coisas, o que traria an\u00e1lises mais produtivas. Diante disso, a intelig\u00eancia contextual est\u00e1 ganhando espa\u00e7o e promete melhorar a experi\u00eancia do cliente.<\/p>\n

Como o marketing contextual ajuda as empresas?<\/p>\n

O marketing contextual assegura a compatibilidade do an\u00fancio ou campanha com o conte\u00fado que est\u00e1 sendo exibido na tela, gerando uma comunica\u00e7\u00e3o mais relevante e \u00fatil para os usu\u00e1rios. Com bots combinados com um sistema de escaneamento de conte\u00fado, \u00e9 poss\u00edvel entender o t\u00f3pico tratado e gerar an\u00fancios baseados em um contexto. Isso n\u00e3o interrompe a jornada do cliente e aumenta o poder de persuas\u00e3o sobre o usu\u00e1rio, estimulando-o a clicar nos an\u00fancios.<\/p>\n

Conclus\u00e3o<\/p>\n

A intelig\u00eancia contextual j\u00e1 est\u00e1 mudando a forma como a publicidade \u00e9 realizada, oferecendo ao p\u00fablico uma experi\u00eancia otimizada, personalizada e eficiente. Apesar de ainda ser uma pr\u00e1tica em expans\u00e3o, a ferramenta beneficia a jornada do cliente e n\u00e3o pode ser ignorada pelas empresas. O marketing tem se adaptado \u00e0s inova\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas, como a intelig\u00eancia contextual e o marketing preditivo, que visam gerar resultados importantes para os neg\u00f3cios. Portanto, \u00e9 fundamental que as empresas saibam como utilizar essas ferramentas para melhorar a experi\u00eancia do cliente e se destacar no mercado.<\/p>\n

Acompanhe mais dicas de Gest\u00e3o e Lideran\u00e7a aqui na Mercado Bin\u00e1rio<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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