{"id":26356,"date":"2020-02-01T13:06:59","date_gmt":"2020-02-01T16:06:59","guid":{"rendered":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/a-importancia-do-marketing-a-longo-prazo-para-o-sucesso-da-empresa\/"},"modified":"2023-07-12T15:45:32","modified_gmt":"2023-07-12T18:45:32","slug":"a-importancia-do-marketing-a-longo-prazo-para-o-sucesso-da-empresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/a-importancia-do-marketing-a-longo-prazo-para-o-sucesso-da-empresa\/","title":{"rendered":"A import\u00e2ncia do marketing a longo prazo para o sucesso da empresa"},"content":{"rendered":"

Marketing a longo prazo: uma estrat\u00e9gia para o sucesso<\/h1>\n

O marketing \u00e9 uma das \u00e1reas mais importantes de uma empresa. Ele \u00e9 respons\u00e1vel por conectar a marca com seus consumidores. No entanto, muitas empresas n\u00e3o aproveitam todo o potencial do marketing, pois seus profissionais n\u00e3o pensam a longo prazo. Em um mercado cada vez mais din\u00e2mico, \u00e9 essencial pensar no futuro e agir de forma planejada.<\/p>\n

Por que muitas empresas n\u00e3o investem em marketing a longo prazo?<\/h2>\n

De acordo com uma pesquisa realizada pelo The CMO Survey em 2019, os profissionais de marketing gastam 68,5% do tempo gerenciando quest\u00f5es do presente e apenas 31,5% se preparando para o futuro. Isso se deve a diversos fatores, como a press\u00e3o por ganhos a curto prazo, a falta de fun\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas e a ambiguidade de fun\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Press\u00e3o por ganhos a curto prazo<\/h3>\n

Muitas empresas veem o marketing como uma forma de impulsionar as vendas a curto prazo, em vez de um mecanismo que possibilita o crescimento a longo prazo. A press\u00e3o trimestral para obter lucros do mercado acion\u00e1rio, por exemplo, gera a necessidade de focar em campanhas de marketing para alcan\u00e7ar lucros imediatos ou ampliar as linhas de produtos.<\/p>\n

Poucas fun\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas<\/h3>\n

Os profissionais de marketing geralmente ocupam fun\u00e7\u00f5es t\u00e1ticas, como gerenciar m\u00eddias sociais ou promo\u00e7\u00f5es. Segundo a pesquisa da The CMO Survey, o marketing lidera a entrada no mercado em somente 37% das organiza\u00e7\u00f5es, o aumento das receitas em 36% e a sele\u00e7\u00e3o do mercado em 20,6%. Isso mostra que muitas vezes esses profissionais n\u00e3o t\u00eam espa\u00e7o para inspirar e liderar mudan\u00e7as estrat\u00e9gias no seu setor de atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Ambiguidade de fun\u00e7\u00e3o<\/h3>\n

Muitos l\u00edderes de marketing afirmam que t\u00eam uma fun\u00e7\u00e3o \u2018\u2019muito clara\u2019\u2019 dentro da empresa. Uma vez que consideram as suas fun\u00e7\u00f5es amb\u00edguas, \u00e9 prov\u00e1vel que esses profissionais se concentrem mais em prioridades moment\u00e2neas do que nas estrat\u00e9gias para futuro, visando obter conquistas r\u00e1pidas para proteger o que podem controlar.<\/p>\n

Marketing a longo prazo traz valor para a empresa<\/h2>\n

O marketing pensado a longo prazo engloba a vis\u00e3o, miss\u00e3o e valores da empresa. Trata-se de um planejamento que pode durar anos para ser colocado em pr\u00e1tica e que tem papel decisivo nas a\u00e7\u00f5es da marca. A partir dessa estrat\u00e9gia \u00e9 poss\u00edvel definir qual \u00e9 o posicionamento da organiza\u00e7\u00e3o. Sendo assim, pode-se dizer que o processo orienta a\u00e7\u00f5es de maneira macro, funcionando como uma importante ferramenta de comunica\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico-alvo.<\/p>\n

O objetivo do marketing que olha para o futuro vai muito al\u00e9m de atrair o p\u00fablico desejado, haja vista que se baseia em tr\u00eas pilares: educar, encantar e fidelizar. Tais processos fazem com que a empresa crie autoridade no mercado, ganhando uma posi\u00e7\u00e3o de destaque em compara\u00e7\u00e3o aos concorrentes.<\/p>\n

Como implementar o marketing a longo prazo?<\/h2>\n

Para implementar o marketing a longo prazo, \u00e9 necess\u00e1rio seguir algumas etapas:<\/p>\n