{"id":26360,"date":"2020-01-14T15:13:10","date_gmt":"2020-01-14T18:13:10","guid":{"rendered":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/personalizacao-e-chave-para-publicidade-de-sucesso-no-ambiente-digital\/"},"modified":"2023-07-12T15:45:33","modified_gmt":"2023-07-12T18:45:33","slug":"personalizacao-e-chave-para-publicidade-de-sucesso-no-ambiente-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/personalizacao-e-chave-para-publicidade-de-sucesso-no-ambiente-digital\/","title":{"rendered":"Personaliza\u00e7\u00e3o \u00e9 chave para publicidade de sucesso no ambiente digital"},"content":{"rendered":"

Personaliza\u00e7\u00e3o \u00e9 a chave para o sucesso no marketing digital<\/h1>\n

A personaliza\u00e7\u00e3o \u00e9 um conceito-chave para o marketing digital, que vem evoluindo muito nos \u00faltimos anos, em v\u00e1rias frentes. Com a evolu\u00e7\u00e3o das solu\u00e7\u00f5es de intelig\u00eancia artificial, as aten\u00e7\u00f5es se voltam, agora, para a publicidade, onde as experi\u00eancias nesse campo t\u00eam se multiplicado e resulta da\u00ed a import\u00e2ncia da criatividade em escala.<\/p>\n

A import\u00e2ncia da personaliza\u00e7\u00e3o<\/h2>\n

O marketing experience faz parte do dia a dia dos profissionais que lideram o planejamento estrat\u00e9gico das empresas. Nesse contexto, uma das premissas \u00e9 investir na customiza\u00e7\u00e3o das experi\u00eancias. Quem pretende engajar o cliente n\u00e3o pode depender somente de a\u00e7\u00f5es gen\u00e9ricas. Elas n\u00e3o funcionam mais no atual ambiente. O racioc\u00ednio por tr\u00e1s da personaliza\u00e7\u00e3o da publicidade \u00e9 o mesmo. A proposta \u00e9 direcionar melhor as abordagens, aproveitando mais os novos recursos tecnol\u00f3gicos.<\/p>\n

Como a criatividade em escala virou realidade<\/h2>\n

Respondendo \u00e0 pergunta do nosso t\u00edtulo, a criatividade em escala virou realidade porque as marcas t\u00eam como usar com mais propriedade os dados dos clientes. Essa mudan\u00e7a tem rela\u00e7\u00e3o com a maior disponibilidade de informa\u00e7\u00f5es dos usu\u00e1rios de internet. Em outros termos, n\u00e3o h\u00e1 dificuldades quanto ao ferramental t\u00e9cnico. O que vai fazer a diferen\u00e7a nesse tipo de trabalho \u00e9 a forma como a empresa valoriza a coleta de informa\u00e7\u00f5es e, em um segundo momento, como consegue usar esse conhecimento para entregar mensagens \u00fateis e relevantes para cada uma das pessoas de sua base.<\/p>\n

A personaliza\u00e7\u00e3o gera mais engajamento<\/h2>\n

A personaliza\u00e7\u00e3o gera mais engajamento porque o usu\u00e1rio n\u00e3o recebe uma mensagem aleat\u00f3ria. O conte\u00fado \u00e9 planejado de modo contextualizado, considerando h\u00e1bitos, comportamento de navega\u00e7\u00e3o na internet, perfil, enfim, existe uma infinidade de dados que podem ser obtidos (e usados) a partir do rastreamento do p\u00fablico.<\/p>\n

O melhor dessa hist\u00f3ria \u00e9 que o consumidor est\u00e1 ciente dessa movimenta\u00e7\u00e3o: pesquisas mostram que as pessoas valorizam essa abordagem personalizada e conhecem a sua origem, sabem que as empresas est\u00e3o monitorando suas atividades na web. Eles t\u00eam ci\u00eancia de que esse tipo de publicidade \u00e9 feito com base em suas prefer\u00eancias, estilos de vida e h\u00e1bitos.<\/p>\n

Privacidade no meio do caminho<\/h2>\n

Para trabalhar os dados dos clientes de forma adequada (n\u00e3o invasiva), o mais importante \u00e9 valorizar a transpar\u00eancia. Nesse sentido, podem ser consideradas como positivas as novas regulamenta\u00e7\u00f5es sobre direito de privacidade. Com regras estabelecidas, todas as empresas ficam submetidas \u00e0s mesmas normas e os usu\u00e1rios podem entender melhor o que est\u00e3o compartilhando e como essas informa\u00e7\u00f5es ser\u00e3o usadas.<\/p>\n

Como a personaliza\u00e7\u00e3o pode mudar o futuro da publicidade<\/h2>\n

\u00c9 imposs\u00edvel dissociar as mudan\u00e7as que est\u00e3o ocorrendo na publicidade da personaliza\u00e7\u00e3o. Por tr\u00e1s dessa hist\u00f3ria est\u00e1 o uso, cada vez mais intensivo, dos recursos de intelig\u00eancia artificial. O foco est\u00e1, principalmente, nas solu\u00e7\u00f5es de machine learning, que se tornam mais importantes para as \u00e1reas de comunica\u00e7\u00e3o e marketing.<\/p>\n

Nesse contexto, a criatividade em escala ainda \u00e9 um dos desafios. Os estudos t\u00eam confirmado que, al\u00e9m de chegar no usu\u00e1rio certo, no melhor momento poss\u00edvel, tamb\u00e9m \u00e9 fundamental ter uma abordagem criativa. A disputa pela aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio da internet torna-se mais acirrada. Portanto, faz todo sentido redobrar a aten\u00e7\u00e3o com a criatividade em escala, valendo-se para isso do apoio das solu\u00e7\u00f5es de machine learning.<\/p>\n

Conclus\u00e3o<\/h2>\n

A personaliza\u00e7\u00e3o \u00e9 a chave para o sucesso no marketing digital. Com a evolu\u00e7\u00e3o das solu\u00e7\u00f5es de intelig\u00eancia artificial, as marcas t\u00eam a oportunidade de usar os dados dos clientes com mais propriedade e, assim, entregar mensagens \u00fateis e relevantes para cada uma das pessoas de sua base. A privacidade \u00e9 importante, mas a transpar\u00eancia pode ser considerada positiva para as empresas que valorizam a \u00e9tica em suas pr\u00e1ticas. A criatividade em escala ainda \u00e9 um desafio, mas vale a pena investir nas solu\u00e7\u00f5es de machine learning para acompanhar as mudan\u00e7as e obter sucesso na disputa pela aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio da internet.<\/p>\n

Para saber mais sobre a linguagem que conecta humanos e m\u00e1quinas, leia nosso artigo sobre o\u00a0IEML, Metalinguagem da Economia da Informa\u00e7\u00e3o, uma das frentes de estudo do soci\u00f3logo Pierre Levy, sobre intelig\u00eancia coletiva.<\/p>\n

Este conte\u00fado foi produzido pela equipe do Mercado Bin\u00e1rio, ag\u00eancia de marketing digital especializada em solu\u00e7\u00f5es inovadoras para alavancar vendas e resultados.<\/p>\n

Acompanhe mais dicas de Gest\u00e3o e Lideran\u00e7a aqui na Mercado Bin\u00e1rio<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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