{"id":26385,"date":"2019-12-01T10:04:03","date_gmt":"2019-12-01T13:04:03","guid":{"rendered":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/a-importancia-da-inclusao-da-comunidade-lgbtq-no-mundo-corporativo-e-o-que-as-marcas-podem-fazer-para-promover-mudancas-significativas\/"},"modified":"2023-07-12T15:46:41","modified_gmt":"2023-07-12T18:46:41","slug":"a-importancia-da-inclusao-da-comunidade-lgbtq-no-mundo-corporativo-e-o-que-as-marcas-podem-fazer-para-promover-mudancas-significativas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/a-importancia-da-inclusao-da-comunidade-lgbtq-no-mundo-corporativo-e-o-que-as-marcas-podem-fazer-para-promover-mudancas-significativas\/","title":{"rendered":"A import\u00e2ncia da inclus\u00e3o da comunidade LGBTQ+ no mundo corporativo e o que as marcas podem fazer para promover mudan\u00e7as significativas."},"content":{"rendered":"

Diversidade e inclus\u00e3o: o que a comunidade LGBTQ+ espera das marcas?<\/p>\n

Diversidade e inclus\u00e3o s\u00e3o pautas cada vez mais presentes no mundo corporativo. A comunidade LGBTQ+ \u00e9 um dos grupos que mais sofrem com a exclus\u00e3o social e viol\u00eancia f\u00edsica e psicol\u00f3gica. Nesse cen\u00e1rio, as marcas e empresas t\u00eam o poder de contribuir para mudar essa realidade. No entanto, as a\u00e7\u00f5es devem ser coerentes e estruturais para serem verdadeiras.<\/p>\n

Conhecimento da causa \u00e9 fundamental<\/p>\n

Antes de qualquer atitude externa, \u00e9 preciso entender a realidade social da comunidade LGBTQ+ no Brasil. Com altera\u00e7\u00f5es desde os anos 1970, hoje a sigla LGBTQIA+ contempla L\u00e9sbicas, Gays, Bissexuais, Travestis\/Transsexuais\/Trang\u00eaneros, Queer, Interssexuais, Assexuais ou Aliados. O \u201c+\u201d refere-se \u00e0 inclus\u00e3o de outras orienta\u00e7\u00f5es sexuais, identidades e express\u00f5es de g\u00eanero.<\/p>\n

Inser\u00e7\u00e3o da comunidade LGBT+ nos locais de trabalho<\/p>\n

Al\u00e9m de criticar as estruturas sociais, \u00e9 importante entender como realizar mudan\u00e7as de impacto dentro dos ecossistemas corporativos. Uma atitude fundamental \u00e9 reconsiderar pol\u00edticas de contrata\u00e7\u00e3o, benef\u00edcios e local de trabalho para torn\u00e1-las mais inclusivas. Empresas que promovem a diversidade t\u00eam 35% mais chance de retorno financeiro, segundo pesquisa da McKinsey & Company.<\/p>\n

Empresas buscam evoluir na quest\u00e3o da diversidade, mas ainda pecam bastante em inclus\u00e3o<\/p>\n

As marcas j\u00e1 est\u00e3o mais atentas ao assunto diversidade, principalmente por meio da publicidade direcionada a esse p\u00fablico. No entanto, atitudes somente mercadol\u00f3gicas n\u00e3o s\u00e3o o bastante. \u00c9 preciso que as empresas acolham melhor os profissionais LGBTQ+. Nesse cen\u00e1rio, as Legislative Brands surgem como uma tend\u00eancia que \u00e9 necessidade: marcas que usam seu poder de influ\u00eancia para exigir e promover mudan\u00e7as reais de interesse coletivo.<\/p>\n

Ciclo de inclus\u00e3o \u00e9 maneira de n\u00e3o deixar o assunto ser pontual<\/p>\n

O Ciclo de Inclus\u00e3o \u00e9 o ant\u00eddoto para o Ciclo de Exclus\u00e3o, que, na maioria dos casos, come\u00e7a dentro de casa na pr\u00f3pria fam\u00edlia. Oportunizar oportunidades de empregos \u00e0s pessoas LGBTQ+ \u00e9 o primeiro passo para contribuir de forma justa com o Ciclo de Inclus\u00e3o dos indiv\u00edduos na sociedade. Quando esses grupos tamb\u00e9m conseguem monetizar, est\u00e3o mais propensos a contribuir com marcas que t\u00eam prop\u00f3sitos verdadeiros e alinhados com os seus.<\/p>\n

Marketing tamb\u00e9m ajuda a incluir a comunidade LGBTQ+<\/p>\n

Estrat\u00e9gias de marketing s\u00e3o positivas quando apoiam a diversidade, promovendo di\u00e1logo tamb\u00e9m com pessoas fora do c\u00edrculo LGBTQ+. Para que as a\u00e7\u00f5es sejam transparentes, elas devem buscar conex\u00f5es com experi\u00eancias verdadeiras, dando voz para que os pr\u00f3prios protagonistas criem as narrativas. O marketing tamb\u00e9m contribui com o papel da inclus\u00e3o e naturaliza\u00e7\u00e3o dos membros em todas as esferas da vida.<\/p>\n

Conclus\u00e3o<\/p>\n

A inclus\u00e3o da comunidade LGBTQ+ \u00e9 uma pauta urgente e necess\u00e1ria no mundo corporativo. Conhecer a realidade social, promover oportunidades, acolher os profissionais e contribuir para o Ciclo de Inclus\u00e3o s\u00e3o algumas das atitudes que as marcas podem adotar. Al\u00e9m disso, o marketing pode ser uma ferramenta poderosa para promover a diversidade e naturalizar a presen\u00e7a dos membros LGBTQ+ em todas as esferas da vida.<\/p>\n

Acompanhe mais dicas de Gest\u00e3o e Lideran\u00e7a aqui na Mercado Bin\u00e1rio<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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