{"id":26401,"date":"2019-11-08T10:05:38","date_gmt":"2019-11-08T13:05:38","guid":{"rendered":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/por-que-a-diversidade-na-publicidade-e-tao-importante-e-como-aplica-la-de-forma-real-e-autentica\/"},"modified":"2023-07-12T15:46:44","modified_gmt":"2023-07-12T18:46:44","slug":"por-que-a-diversidade-na-publicidade-e-tao-importante-e-como-aplica-la-de-forma-real-e-autentica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/por-que-a-diversidade-na-publicidade-e-tao-importante-e-como-aplica-la-de-forma-real-e-autentica\/","title":{"rendered":"Por que a diversidade na publicidade \u00e9 t\u00e3o importante e como aplic\u00e1-la de forma real e aut\u00eantica?"},"content":{"rendered":"

A Import\u00e2ncia da Diversidade na Publicidade e nos Neg\u00f3cios<\/p>\n

A diversidade \u00e9 um tema cada vez mais discutido na atualidade, seja em f\u00f3runs, palestras empresariais, filmes e novelas, not\u00edcias e na pr\u00f3pria publicidade. Com o mundo conectado e tantas informa\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis, as particularidades entre as pessoas s\u00e3o muito mais vis\u00edveis e o respeito por elas \u00e9 exigido. N\u00e3o h\u00e1 mais espa\u00e7o para a homogeneiza\u00e7\u00e3o dos indiv\u00edduos como acontecia com os moldes antigos da publicidade. No entanto, a luta por direitos n\u00e3o pode ser banalizada ou transformada apenas em estrat\u00e9gia de marketing.<\/p>\n

A falta de diversidade na publicidade brasileira ainda \u00e9 um problema, pois os prim\u00f3rdios da publicidade foram respons\u00e1veis por criar (ou se apropriar) dos estere\u00f3tipos que a m\u00eddia usou e abusou em toda sua exist\u00eancia. Segundo o Instituto Patr\u00edcia Galv\u00e3o, 65% das mulheres brasileiras n\u00e3o se sentem representadas na publicidade como um todo. Um agente que refor\u00e7ou a pr\u00e1tica de estere\u00f3tipos na publicidade foram os bancos de imagem, com fotos que n\u00e3o representam a realidade ou fortalecem a desigualdade. As propagandas ajudam a refor\u00e7ar que \u201cquem n\u00e3o \u00e9 visto, n\u00e3o \u00e9 lembrado\u201d e em muitas empresas o que se v\u00ea (ou n\u00e3o se v\u00ea) na publicidade, acontece na pr\u00e1tica. Apenas 6% da popula\u00e7\u00e3o negra se sente representada pela publicidade e uma pesquisa do Instituto Ethos mostrou que somente 4,7% dos cargos executivos das 500 maiores empresas brasileiras s\u00e3o ocupados por negros.<\/p>\n

No Reino Unido recentemente passou a vigorar uma regra que determina que a publicidade n\u00e3o pode veicular imagens que refor\u00e7am estere\u00f3tipos de g\u00eanero. J\u00e1 nos Estados Unidos acreditam que as empresas devem ser encarregadas pelos valores que projetam atrav\u00e9s da publicidade e os indiv\u00edduos respons\u00e1veis \u200b\u200bpor sua capacidade de aceitar ou rejeitar as mensagens que eles consomem. Essa auto-regula\u00e7\u00e3o ficou expl\u00edcita no caso Abercrombie, em que os consumidores n\u00e3o aceitaram o posicionamento preconceituoso da marca de roupas que antes era um fen\u00f4meno global. A raz\u00e3o pela qual os an\u00fancios est\u00e3o cada vez mais cheios de temas de justi\u00e7a social e com cuidados sobre abordagem escolhida \u00e9 porque essa \u00e9 a conversa cultural emergente agora.<\/p>\n

O Facebook Brasil criou um manual de boas pr\u00e1ticas para propor mais diversidade na publicidade tamb\u00e9m no meio digital. \u00c9 justamente isso que as pessoas esperam das empresas \u2014 no Brasil, 63% dos entrevistados acreditam que toda marca tem a responsabilidade de se envolver em pelo menos uma quest\u00e3o social. Fica claro que \u00e9 essencial que a publicidade pratique o respeito e a representatividade. No entanto, \u00e9 preciso ir al\u00e9m das campanhas e olhar de dentro para fora para que elas sejam aut\u00eanticas.<\/p>\n

Respeitar as diferen\u00e7as, praticar a inclus\u00e3o e discordar com os moldes antigos da publicidade \u00e9 uma rela\u00e7\u00e3o de ganha-ganha: al\u00e9m de contemplar a pluralidade das pessoas, um ambiente diversificado \u00e9 um motor para melhores performances da empresa. Segundo pesquisa da McKinsey & Company, as empresas com quadros mais diversos t\u00eam 35% mais chance de retorno financeiro que a m\u00e9dia do mercado e empresas com equil\u00edbrio de g\u00eanero podem atingir at\u00e9 41% de aumento em lucratividade. Isso porque, com um quadro de colaboradores composto por pessoas de origens e caracter\u00edsticas diversas, ampliam-se aspectos como criatividade e novas vis\u00f5es de mundo.<\/p>\n

Para que a empresa discuta verdadeiramente sobre diversidade, \u00e9 preciso abrir as portas para ela. A\u00e7\u00f5es inclusivas s\u00e3o mais honestas, mais justas e criativas quando quem ajuda a cri\u00e1-las s\u00e3o pessoas diferentes entre si. E isso s\u00f3 acontece quando se disponibiliza a oportunidade de emprego. A diversidade mostrada pelo marketing deve ser uma realidade da empresa. As pr\u00e1ticas precisam ser genu\u00ednas para fazer diferen\u00e7a na sociedade e n\u00e3o se tornarem apenas um discurso vazio.<\/p>\n

Conclus\u00e3o<\/p>\n

A diversidade na publicidade e nos neg\u00f3cios \u00e9 um tema urgente e necess\u00e1rio na sociedade atual. Representar a pluralidade de pessoas \u00e9 uma forma de respeito e inclus\u00e3o, al\u00e9m de ser um motor para melhores performances da empresa. \u00c9 preciso ir al\u00e9m das campanhas e olhar de dentro para fora para que elas sejam aut\u00eanticas. A\u00e7\u00f5es inclusivas s\u00e3o mais honestas, mais justas e criativas quando quem ajuda a cri\u00e1-las s\u00e3o pessoas diferentes entre si. A diversidade mostrada pelo marketing deve ser uma realidade da empresa. As pr\u00e1ticas precisam ser genu\u00ednas para fazer diferen\u00e7a na sociedade e n\u00e3o se tornarem apenas um discurso vazio.<\/p>\n

Acompanhe mais dicas de Gest\u00e3o e Lideran\u00e7a aqui na Mercado Bin\u00e1rio<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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