Administrar um neg\u00f3cio de edi\u00e7\u00e3o: desafios e solu\u00e7\u00f5es<\/p>\n
Administrar um neg\u00f3cio de edi\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 uma tarefa f\u00e1cil. Isso envolve muito trabalho e \u00e9 um constante processo de aprendizagem. \u00c9 preciso focar em criar conte\u00fado que o seus visitantes gostem (ou seja, de alta qualidade), acompanhar as atualiza\u00e7\u00f5es de algoritmo do Google e sempre se esfor\u00e7ar para conseguir mais receita de an\u00fancios com o seu tr\u00e1fego. Neste artigo, discutiremos alguns dos principais desafios em ser um editor e como diferentes tecnologias de an\u00fancios e program\u00e1tica podem ajudar a escalar o seu neg\u00f3cio.<\/p>\n
Parceria com as redes de an\u00fancios certas: AdSense<\/p>\n
Como editor, \u00e9 comum ser bombardeado com redes de an\u00fancio que alegam ser as melhores ou que fornecem os melhores resultados. Frequentemente, esse n\u00e3o \u00e9 o caso. No entanto, o AdSense \u00e9 uma exce\u00e7\u00e3o. A rede de an\u00fancios do Google AdSense continua sendo uma das melhores, se n\u00e3o a melhor rede de an\u00fancios para editores.<\/p>\n
A rede consiste em um grande conjunto de anunciantes que fazem lances em invent\u00e1rios de an\u00fancios dos editores. Como resultado, os editores podem acessar recursos especializados, integrar-se a uma ampla variedade de tecnologias de an\u00fancios e desfrutar de taxas de preenchimento maiores. Segundo o eMarketer, os gastos com an\u00fancios digitais devem crescer mais de 14% em 2019, algo em torno de US$ 9,17 bilh\u00f5es. Os principais formatos que impulsionam o crescimento continuam sendo a publicidade gr\u00e1fica, que deve representar 57,4% dos investimentos com an\u00fancios digitais.<\/p>\n
Se sua empresa ainda n\u00e3o aderiu ao AdSense, \u00e9 necess\u00e1rio se adiantar, j\u00e1 que isso pode mudar o jogo. Dessa forma, ela ter\u00e1 acesso a uma variedade de blocos de an\u00fancios como in-feed, in-article, an\u00fancios autom\u00e1ticos, an\u00fancios de link e muito mais. O AdSense tamb\u00e9m oferece suporte a todas as plataformas, incluindo dispositivos m\u00f3veis, computadores, v\u00eddeos e aplicativos. Al\u00e9m disso, os recursos de otimiza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios do AdSense podem ajudar a realizar experimentos A\/B, descobrir novas oportunidades de monetiza\u00e7\u00e3o e muito mais.<\/p>\n
Redes de an\u00fancios alternativas<\/p>\n
Redes de an\u00fancios alternativas que tamb\u00e9m possuem bom desempenho no Brasil incluem Aol, Index Exchange, AppNexus, Rubicon e DistrictM. Sua empresa pode considerar se juntar a uma delas. Al\u00e9m do AdSense, o Google possui o Ad Exchange, um outro mercado para os anunciantes fazerem lances para publicidade gr\u00e1fica na Internet. Quando uma campanha segmenta a Rede de Display, tem-se acesso automaticamente aos sites dos editores do Ad Exchange que est\u00e3o em conformidade com as diretrizes do Google Ads.<\/p>\n
Desafios do tr\u00e1fego inv\u00e1lido e fraude de an\u00fancios<\/p>\n
Um dos maiores desafios que editores enfrentam \u00e9 o tr\u00e1fego inv\u00e1lido e ele pode causar grandes danos. Geralmente, os editores n\u00e3o est\u00e3o preparados para lidar com o tr\u00e1fego inv\u00e1lido e n\u00e3o sabem o que fazer quando bots atacam seus sites. Segundo o Pixalate, 19% de todos os an\u00fancios program\u00e1ticos no Brasil s\u00e3o fraudulentos.<\/p>\n
Pior ainda \u00e9 o fato de que o tr\u00e1fego inv\u00e1lido pode fazer com que sua empresa perca contas de rede de an\u00fancios. O Google AdSense geralmente bane os editores por causa de tr\u00e1fego e cliques inv\u00e1lidos. O editor precisa suprimir o tr\u00e1fego inv\u00e1lido e manter as contas da rede de an\u00fancios em boas condi\u00e7\u00f5es. Caso contr\u00e1rio, a empresa poder\u00e1 acordar um dia e perder milhares de reais em receita de an\u00fancios com uma conta cancelada.<\/p>\n
Solu\u00e7\u00f5es para tr\u00e1fego inv\u00e1lido e fraude de an\u00fancios<\/p>\n
\u00c9 nessa hora que entra uma solu\u00e7\u00e3o como o Traffic Cop, ferramenta de detec\u00e7\u00e3o e preven\u00e7\u00e3o do tr\u00e1fego inv\u00e1lido criado pela MonetizeMore. Ela usa algoritmos sofisticados de impress\u00e3o digital e aprendizagem autom\u00e1tica para impedir que os an\u00fancios sejam veiculados quando o tr\u00e1fego n\u00e3o \u00e9 validado. Dessa forma, o setor respons\u00e1vel pode expandir os neg\u00f3cios da empresa e reduzir consideravelmente a chance de perder a conta ou a receita de an\u00fancios.<\/p>\n
A otimiza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios e a maximiza\u00e7\u00e3o da receita<\/p>\n
O editor tem muitos aspectos diferentes da empresa para focar. Cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, gerenciamento, SEO e tamb\u00e9m garantir que os n\u00edveis de tr\u00e1fego est\u00e3o aumentando continuamente \u00e9 um trabalho de tempo integral por si s\u00f3. Al\u00e9m disso, ele tamb\u00e9m precisa se concentrar e otimizar os seus an\u00fancios para se assegurar que est\u00e1 garantindo o m\u00e1ximo de receita poss\u00edvel.<\/p>\n
Com todos os diferentes layouts, m\u00e9todos de otimiza\u00e7\u00e3o, redes an\u00fancios e servidores a se considerar, o processo pode ser muito confuso e demorado. Logo, implementar tecnologias que gerem mais receita para o site e melhore os resultados de m\u00eddia program\u00e1tica pode ser o pulo necess\u00e1rio para escalar os neg\u00f3cios.<\/p>\n
Header Bidding<\/p>\n
O header bidding, por exemplo, ajuda a obter a vantagem competitiva que a empresa necessita. Ele permite que os editores vendam suas impress\u00f5es de invent\u00e1rio de an\u00fancios com o lance mais alto poss\u00edvel. Por meio do header bidding, v\u00e1rias fontes de demanda podem definir lances em tempo real para impress\u00f5es de an\u00fancios no cabe\u00e7alho de um site. Como resultado, a concorr\u00eancia aumenta, mais parceiros em demanda podem fazer lances no invent\u00e1rio e a receita de an\u00fancios do editor dispara.<\/p>\n
O header bidding \u00e9 outro fator cr\u00edtico no sucesso de um editor. Se sua empresa ainda n\u00e3o o utiliza, d\u00ea uma olhada no no PubGuru da MonetizeMore. Ele pode fornecer uma configura\u00e7\u00e3o perfeita e todos os recursos necess\u00e1rios para aumentar a receita de an\u00fancios do seu site.<\/p>\n
Conclus\u00e3o<\/p>\n
H\u00e1 uma grande variedade de ferramentas de tecnologia de an\u00fancios que sua empresa pode e deve usar para gerenciar e crescer os neg\u00f3cios. Dar o primeiro passo com o AdSense \u00e9 essencial, proteger as contas de rede de an\u00fancios contra tr\u00e1fego inv\u00e1lido \u00e9 fundamental e implementar o header bidding para maximizar as receitas \u00e9 o divisor de \u00e1guas que separa os publishers de alto n\u00edvel de todo o resto e cria uma vantagem competitiva quando o assunto \u00e9 monetiza\u00e7\u00e3o de sites.<\/p>\n
Este artigo foi escrito por Pedro Saynovich, Gerente de Expans\u00e3o da MonetizeMore, que aumenta a receita de an\u00fancios de grandes editores implementando um leil\u00e3o no qual muitas redes de an\u00fancios fazem lances em tempo real em seus sites. Centenas de empresas t\u00eam se beneficiado com tecnologia de an\u00fancios personalizada que otimiza melhor a estrat\u00e9gia de an\u00fancios, a fim de maximizar as receitas de an\u00fancios dos editores. <\/p>\n
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