{"id":26423,"date":"2019-08-05T13:32:43","date_gmt":"2019-08-05T16:32:43","guid":{"rendered":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/o-poder-da-newsletter-construindo-relacionamentos-em-larga-escala\/"},"modified":"2023-07-12T15:46:46","modified_gmt":"2023-07-12T18:46:46","slug":"o-poder-da-newsletter-construindo-relacionamentos-em-larga-escala","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/o-poder-da-newsletter-construindo-relacionamentos-em-larga-escala\/","title":{"rendered":"O poder da newsletter: construindo relacionamentos em larga escala."},"content":{"rendered":"

A Nova L\u00f3gica do Consumo de Conte\u00fado: Por que as Newsletters S\u00e3o o Futuro<\/p>\n

N\u00e3o lembro quando foi a primeira vez que preenchi uma caixa de \u201cdeixe aqui o seu e-mail para assinar nossa newsletter\u201d. Mas sei que j\u00e1 assinei mais de 30. Para mim, a newsletter \u00e9 uma mistura de FOMO e confian\u00e7a nas fontes que deixo entrar na minha caixa de entrada. Al\u00e9m disso, a newsletter \u00e9 fixa e sempre est\u00e1 l\u00e1, esperando por mim, diminuindo a ansiedade de estar perdendo os acontecimentos se n\u00e3o estiver scrollando uma timeline o tempo inteiro. <\/p>\n

Quando decidi criar meu pr\u00f3prio projeto de conte\u00fado, n\u00e3o tive d\u00favidas de que seria uma newsletter semanal porque esse sempre foi o meu canal favorito como leitora. E agora, como remetente da Bits to Brands, posso confirmar que esse \u00e9 um canal com muito potencial de constru\u00e7\u00e3o de relacionamento e que, junto com os podcasts, est\u00e1 mudando a l\u00f3gica do consumo de conte\u00fado. <\/p>\n

O fortalecimento da newsletter \u00e9 visto pela quantidade de plataformas de publica\u00e7\u00e3o de newsletters que vem ganhando popularidade \u2014 como TinyLetter, Refind e Revue. Outras v\u00eam ganhando tamb\u00e9m investimento: em julho\/2019 a Substack levantou 15,3 milh\u00f5es de d\u00f3lares para seguir permitindo que qualquer um comece e monetize a sua newsletter. E quando o assunto \u00e9 monetiza\u00e7\u00e3o, muitas newsletters j\u00e1 funcionam como neg\u00f3cios. <\/p>\n

Do lado dos consumidores de conte\u00fado, a newsletter tem um qu\u00ea de ref\u00fagio. Em meio ao excesso de conte\u00fado, a curadoria ganha cada vez mais relev\u00e2ncia para as pessoas. No excesso de interrup\u00e7\u00f5es das redes sociais, a fluidez de um e-mail com in\u00edcio, meio e fim \u00e9 um o\u00e1sis. Al\u00e9m disso, uma newsletter \u00e9 algo que voc\u00ea escolhe quando quer ler, em vez de ficar ref\u00e9m dos algoritmos e do imediatismo do conte\u00fado em timelines. <\/p>\n

Como resultado, vai se construindo uma rela\u00e7\u00e3o mais pr\u00f3xima e mais \u00edntima \u2014 somos eu e voc\u00ea na sua caixa de entrada, como somos eu e Scott Galloway ou Gwyneth Paltrow nos meus fones de ouvido. Mesmo que eu envie e-mails para mais de mil pessoas, e o goop podcast tenha milh\u00f5es de ouvintes. <\/p>\n

A nova l\u00f3gica de consumo de conte\u00fado \u00e9 baseada em relacionamentos em larga escala. \u00c9 a gente sentir que aquela pessoa est\u00e1 falando diretamente com a gente, que aquele conte\u00fado foi curado e produzido especialmente para nos informar. E assim, a l\u00f3gica da busca pelo \u201cn\u201d muda junto. <\/p>\n

As marcas t\u00eam que ser estrat\u00e9gicas ao se inserir nesse formato. H\u00e1 duas maneiras principais: seja atrelando a sua marca a uma newsletter j\u00e1 existente ou criando uma newsletter da sua marca. Ao misturar essas duas coisas, voc\u00ea estar\u00e1 desperdi\u00e7ando o potencial de ambos os formatos. Lembre-se de que aqui a l\u00f3gica \u00e9 a individualiza\u00e7\u00e3o, e n\u00e3o a autopromo\u00e7\u00e3o. \u00c9 sobre quem est\u00e1 recebendo e o que vai lhe interessar, e n\u00e3o a sua marca e o que ela quer divulgar sobre si. <\/p>\n

Em resumo, a newsletter \u00e9 uma \u00f3tima oportunidade de dividir com o seu p\u00fablico assuntos de interesse dele \u2014 sejam eles vindos diretamente da sua marca, ou usando da curadoria. A convers\u00e3o vem como consequ\u00eancia desse trabalho bem feito. <\/p>\n

A l\u00f3gica do \u201c1\u20131 \u2014 n\u201d veio para ficar. O podcast e a newsletter s\u00e3o formatos que tendem a performar muito bem nesse universo de menos barulho e mais intimidade. E se 2019 \u00e9 o ano do podcast, estou cada vez mais certa que o momento do e-mail est\u00e1 chegando. <\/p>\n

Portanto, \u00e9 importante respeitar todas as particularidades da newsletter e da audi\u00eancia, sem invadir pelas m\u00e9tricas convencionais ou pela necessidade do mega alcance. Que a gente atinja o ponto \u00f3timo do escrever com aten\u00e7\u00e3o e cuidado, de marcas que queiram participar de conversas de qualidade e como resultado, uma audi\u00eancia mais engajada e uma rela\u00e7\u00e3o mais pr\u00f3xima.<\/p>\n

Acompanhe mais dicas de Gest\u00e3o e Lideran\u00e7a aqui na Mercado Bin\u00e1rio<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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