No dia 29 de julho de 2019, o mundo come\u00e7ou a operar no vermelho em rela\u00e7\u00e3o aos seus recursos naturais. Gastamos mais r\u00e1pido o que a natureza oferece do que ela consegue repor. A estimativa \u00e9 de que a humanidade tenha cerca de 12 anos para agir diferentemente e diminuir seu impacto no planeta, antes de sofrer grandes momentos de pen\u00faria ambiental.<\/p>\n
Muitos cidad\u00e3os, atentos aos alertas, repensam sua rotina e, consequentemente, sua forma de consumir. As pessoas passaram a analisar os produtos e suas origens com mais frequ\u00eancia e a exigir um compromisso das marcas. Com isso, as vendas de produtos identificados como mais ecol\u00f3gicos, chegam a aumentar 20% ao ano.<\/p>\n
No entanto, algumas marcas, em vez de mudar sua forma de atuar, alteram apenas sua forma de vender, valendo-se do discurso verde para conquistar essa fatia do mercado. Dessa pr\u00e1tica surgiu o termo greenwashing, que une os termos em ingl\u00eas green (verde) e wash (lavar, limpar). O conceito diz respeito ao apelo marketeiro sobre o cuidado com o meio ambiente, sem no entanto apresentar justificativa v\u00e1lida que demonstre o real engajamento da empresa com a ecologia.<\/p>\n
Recentemente, o Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor (IDEC) realizou uma pesquisa em cinco redes de supermercado, feita entre dezembro de 2018 e fevereiro de 2019. Os principais produtos pesquisados foram de utilidade dom\u00e9stica, limpeza, higiene pessoal e produtos cosm\u00e9ticos. Nessa pesquisa, algumas pr\u00e1ticas foram observadas com recorr\u00eancia, situa\u00e7\u00f5es em que o consumidor ainda \u00e9 iludido sobre uma falsa preocupa\u00e7\u00e3o com o meio ambiente. Listamos algumas din\u00e2micas recorrentes.<\/p>\n
No universo jur\u00eddico, h\u00e1 uma m\u00e1xima que diz que alegar e n\u00e3o provar \u00e9 o mesmo que n\u00e3o alegar (allegatio et non probatio quasi non allegatio). Com as men\u00e7\u00f5es em propagandas e embalagens que clamam pela preserva\u00e7\u00e3o do meio ambiente, acontece algo parecido. Se tal indica\u00e7\u00e3o n\u00e3o pode ser comprovada por informa\u00e7\u00f5es de f\u00e1cil acesso ou uma certifica\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a, a alega\u00e7\u00e3o simplesmente n\u00e3o quer dizer nada. <\/p>\n
Apelo de que um produto \u00e9 \u201cverde\u201d com base em um conjunto limitado de atributos, sem aten\u00e7\u00e3o a outras quest\u00f5es ambientais importantes. Como se uma quest\u00e3o eliminasse todas as demais. <\/p>\n
Uma esp\u00e9cie de confus\u00e3o proposital \u00e9 realizada na comunica\u00e7\u00e3o que abusa do greenwashing. Informa\u00e7\u00f5es vagas e sem significado real podem ser encontradas em propagandas ou embalagens de forma a induzir \u00e0 interpreta\u00e7\u00e3o errada do consumidor.<\/p>\n
Tal informa\u00e7\u00e3o \u00e9 irrelevante, uma vez que o CFC j\u00e1 \u00e9 proibido por lei. Ent\u00e3o, sua aus\u00eancia \u00e9 obrigat\u00f3ria e n\u00e3o um diferencial do produto. <\/p>\n
A informa\u00e7\u00e3o contida pode at\u00e9 representar uma verdade, mas a pr\u00e1tica no todo da empresa n\u00e3o demonstra um engajamento real e serve apenas para distrair o consumidor dos impactos ambientais maiores da categoria como um todo.<\/p>\n
Outros casos observados pelo IDEC foram reivindica\u00e7\u00f5es de condutas ligadas \u00e0 ecologia que n\u00e3o apresentam nenhuma conex\u00e3o com a realidade. Produtos que em nada se vinculariam com pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis, mas que apresentam desenhos e informa\u00e7\u00f5es meramente falsos sobre o tema.<\/p>\n
Segundo a pesquisa do IDEC, esta \u00e9 uma pr\u00e1tica em que o produto, por meio de palavras ou imagens, passa a impress\u00e3o de ter o endosso de terceiros em suas pr\u00e1ticas, ainda que isso n\u00e3o exista. S\u00e3o simplesmente etiquetas falsas.<\/p>\n
Trata-se da segmenta\u00e7\u00e3o \u201corg\u00e2nica\u201d de empresas que praticam ofensas ao meio ambiente em outras segmenta\u00e7\u00f5es. Ou seja, a pr\u00e1tica \u00e9 meramente oportunista para atrair os consumidores que se recusam a comprar produtos que estejam envolvidos num cen\u00e1rio de maus tratos aos animais, por exemplo.<\/p>\n
Nem s\u00f3 de r\u00f3tulos vive o Greenwashing. Ele pode ser observado tamb\u00e9m na internet, principalmente nas redes sociais. Algumas pr\u00e1ticas ainda s\u00e3o comuns entre influencers que pregam um estilo de vida, mas assumem outro.<\/p>\n
Outros acabam cedendo \u00e0 press\u00e3o dos publiposts e aceitam fazer postagens endossando o uso de cosm\u00e9ticos que s\u00e3o testados em animais. H\u00e1 tamb\u00e9m os casos de p\u00e1ginas dedicadas a receitas vegetarianas em que os respons\u00e1veis s\u00e3o vistos comendo churrasco ou comida japonesa (que cont\u00e9m peixe).<\/p>\n
Para vencer essa pr\u00e1tica, al\u00e9m de ser necess\u00e1ria uma normatiza\u00e7\u00e3o mais eficiente dos \u00f3rg\u00e3os de controle, \u00e9 preciso que o consumidor passe a cobrar mais diretamente destas empresas. Em junho de 2019, foi divulgado um estudo da Nielsen que demonstrava que 42% dos consumidores brasileiros est\u00e3o mudando seus h\u00e1bitos de consumo para reduzir seu impacto ambiental.<\/p>\n
Para que essa mudan\u00e7a possa surtir efeito, \u00e9 preciso ir a fundo nos questionamentos e na busca do entendimento dos processos: saber as origens, a forma como o produto \u00e9 fabricado, como chega at\u00e9 as prateleiras dos supermercados. A informa\u00e7\u00e3o \u00e9 a base para uma escolha consciente e, consequentemente, para uma vida mais sustent\u00e1vel.<\/p>\n
O Greenwashing \u00e9 uma pr\u00e1tica que engana muitos consumidores sobre sua preocupa\u00e7\u00e3o com o meio ambiente. Por meio de r\u00f3tulos e informa\u00e7\u00f5es enganosas, empresas se aproveitam da demanda por produtos ecol\u00f3gicos para vender mais sem, no entanto, mudar sua forma de atuar. \u00c9 preciso que o consumidor esteja atento e cobre mais transpar\u00eancia das empresas, al\u00e9m de buscar informa\u00e7\u00f5es sobre a origem e fabrica\u00e7\u00e3o dos produtos. A mudan\u00e7a de h\u00e1bitos de consumo \u00e9 essencial para reduzir o impacto ambiental e garantir um futuro mais sustent\u00e1vel para todos.<\/p>\n