{"id":26433,"date":"2019-05-13T13:56:39","date_gmt":"2019-05-13T16:56:39","guid":{"rendered":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/descubra-as-caracteristicas-das-empresas-de-marketing-mais-avancadas-digitalmente\/"},"modified":"2023-07-12T15:46:48","modified_gmt":"2023-07-12T18:46:48","slug":"descubra-as-caracteristicas-das-empresas-de-marketing-mais-avancadas-digitalmente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/descubra-as-caracteristicas-das-empresas-de-marketing-mais-avancadas-digitalmente\/","title":{"rendered":"Descubra as caracter\u00edsticas das empresas de marketing mais avan\u00e7adas digitalmente"},"content":{"rendered":"<div class=\"elementor-widget-container\">\n<h1>As empresas mais avan\u00e7adas em marketing: tecnologias e caracter\u00edsticas que definem a maturidade digital<\/h1>\n<p>A maturidade digital \u00e9 um fator essencial para o sucesso de uma estrat\u00e9gia de marketing. Uma pesquisa realizada pelo Boston Consulting Group (BCG) identificou seis capacitores t\u00e9cnicos e organizacionais que definem a maturidade digital de uma empresa. A an\u00e1lise indicou que estrat\u00e9gias de marketing com alto n\u00edvel de maturidade podem gerar at\u00e9 20% de receita extra e 30% de redu\u00e7\u00e3o nos custos.<\/p>\n<p>No entanto, o BCG descobriu que apenas 2% das empresas se encaixam no que definiu como marketing Multi-moment, com o restante se encaixando em uma das tr\u00eas fases anteriores da maturidade digital.<\/p>\n<h2>As quatro fases da maturidade digital<\/h2>\n<p>As quatro fases de maturidade digital identificadas pelo BCG s\u00e3o:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Iniciantes:<\/strong> empresas que usam principalmente dados externos e compras de m\u00eddia diretas em suas campanhas de marketing, com conex\u00f5es limitadas \u00e0s vendas;<\/li>\n<li><strong>Emergentes:<\/strong> organiza\u00e7\u00f5es que usam alguns de seus pr\u00f3prios dados para automatizar investimentos e tendem a otimizar e testar um canal por vez;<\/li>\n<li><strong>Conectadas:<\/strong> empresas que contam com dados integrados e ativos em todos os canais, o que significa que podem demonstrar o impacto no ROI ou nas prospec\u00e7\u00f5es de vendas;<\/li>\n<li><strong>Multi-moment:<\/strong> organiza\u00e7\u00f5es que otimizam e executam o marketing dinamicamente entre os canais, gerando resultados de neg\u00f3cios para um \u00fanico cliente.<\/li>\n<\/ul>\n<p>No mais alto n\u00edvel, as empresas fazem uso de m\u00faltiplos canais e automa\u00e7\u00e3o sofisticada para gerar experi\u00eancias que s\u00e3o personalizadas, din\u00e2micas e econ\u00f4micas. Entretanto, a an\u00e1lise do BCG mostra que a maioria das marcas, mesmo que de grande porte, ainda est\u00e1 operando nos est\u00e1gios iniciais ou emergentes, com campanhas n\u00e3o integradas e dados isolados.<\/p>\n<h2>Fatores comuns a empresas maduras digitalmente<\/h2>\n<p>Al\u00e9m de sua pesquisa mais ampla, o BCG tamb\u00e9m realizou 16 testes com seis grandes marcas de Fran\u00e7a, It\u00e1lia, Espanha e Reino Unido. Os resultados mostram que tr\u00eas capacitores t\u00e9cnicos est\u00e3o normalmente presentes nos neg\u00f3cios mais maduros digitalmente.<\/p>\n<h3>Dados conectados<\/h3>\n<p>Profissionais de marketing combinam dados de v\u00e1rias fontes para desenvolver campanhas de marketing e criam audi\u00eancias com base em percep\u00e7\u00f5es comportamentais. A maioria, sen\u00e3o todos, de seus pontos de contato tanto online quanto offline est\u00e3o vinculados.<\/p>\n<h3>Automa\u00e7\u00e3o e tecnologia integrada<\/h3>\n<p>Os profissionais de marketing no n\u00edvel mais avan\u00e7ado de maturidade digital usam suas an\u00e1lises de sites e conjuntos de CRM para automatizar tarefas e adaptar mensagens para gerar o m\u00e1ximo impacto.<\/p>\n<h3>Mensura\u00e7\u00e3o acion\u00e1vel<\/h3>\n<p>Quando as empresas operam no n\u00edvel superior, os objetivos de marketing s\u00e3o vinculados em todos os canais a metas unificadas da marca e validados por atribui\u00e7\u00e3o sofisticada de marketing digital.<\/p>\n<p>Em um exemplo, uma empresa no estudo do BCG usou insights da atribui\u00e7\u00e3o baseada em dados para otimizar or\u00e7amentos de an\u00fancios, aumentando o volume de leads em 6% e reduzindo o custo por lead em 17%.<\/p>\n<p>Os testes tamb\u00e9m revelaram que a aplica\u00e7\u00e3o desses capacitores t\u00e9cnicos levou a resultados rapidamente impressionantes, com melhorias de dois d\u00edgitos nas principais m\u00e9tricas alcan\u00e7adas dentro de quatro a seis semanas de implementa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<h2>Facilitadores organizacionais comuns a empresas de marketing de sucesso<\/h2>\n<p>Al\u00e9m dos fatores citados, tr\u00eas facilitadores organizacionais tamb\u00e9m s\u00e3o comuns a empresas de marketing de sucesso.<\/p>\n<h3>Parcerias estrat\u00e9gicas<\/h3>\n<p>Manter o controle direto sobre sua tecnologia e seus dados ajuda empresas avan\u00e7adas a trabalhar de forma mais eficiente com ag\u00eancias e provedores de tecnologia de marketing. A padroniza\u00e7\u00e3o de como as equipes de marketing colaboram com as ag\u00eancias facilita o desenvolvimento da campanha, enquanto as an\u00e1lises de desempenho dos objetivos de marketing compartilhados mant\u00eam o or\u00e7amento, a qualidade e a pontualidade no caminho certo.<\/p>\n<h3>Habilidades especializadas<\/h3>\n<p>Embora muitas empresas em todos os quatro n\u00edveis de maturidade tenham fun\u00e7\u00f5es especializadas de canal (como pesquisa, social e program\u00e1tica) e pessoas dedicadas \u00e0 mensura\u00e7\u00e3o, as melhores organiza\u00e7\u00f5es de marketing treinam e contratam para garantir que suas equipes tamb\u00e9m sejam especializadas em dados avan\u00e7ados.<\/p>\n<h3>Estruturas \u00e1geis e uma cultura fail-fast<\/h3>\n<p>O apoio nos n\u00edveis mais altos de senioridade \u00e9 um pr\u00e9-requisito para qualquer organiza\u00e7\u00e3o que tente atingir n\u00edveis b\u00e1sicos de maturidade digital. Avan\u00e7ar ainda mais depende das melhores pr\u00e1ticas sendo compartilhadas entre as equipes e as regi\u00f5es, enquanto as organiza\u00e7\u00f5es multim\u00eddia ter\u00e3o equipes multifuncionais \u00e1geis e uma cultura estabelecida de teste e aprendizado.<\/p>\n<h2>A import\u00e2ncia da experi\u00eancia humana<\/h2>\n<p>A pesquisa da BCG lembra as empresas em amadurecimento que, mesmo investindo em novas tecnologias e processos, n\u00e3o podem se dar ao luxo de subestimar a intui\u00e7\u00e3o e a experi\u00eancia de seus funcion\u00e1rios. De fato, seus dados mostram que a experi\u00eancia humana combinada com solu\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas supera o impacto da tecnologia sozinha em uma m\u00e9dia de 15%.<\/p>\n<p>Em resumo, a maturidade digital \u00e9 essencial para o sucesso de uma estrat\u00e9gia de marketing. As empresas mais maduras digitalmente compartilham tr\u00eas capacitores t\u00e9cnicos e organizacionais comuns: dados conectados, automa\u00e7\u00e3o e tecnologia integrada e mensura\u00e7\u00e3o acion\u00e1vel. Al\u00e9m disso, elas contam com facilitadores organizacionais como parcerias estrat\u00e9gicas, habilidades especializadas e estruturas \u00e1geis. Por fim, a experi\u00eancia humana \u00e9 fundamental para o sucesso de qualquer estrat\u00e9gia de marketing digital.<\/p>\n<p>Quer saber qual o n\u00edvel de maturidade digital da sua empresa? Confira o <a href=\"https:\/\/mercadobinario.com.br\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">diagn\u00f3stico gratuito<\/a> oferecido pelo Mercado Bin\u00e1rio!<\/p>\n<\/div>\n<p>Acompanhe mais dicas de Gest\u00e3o e Lideran\u00e7a aqui na <a href=\"https:\/\/mercadobinario.com.br\">Mercado Bin\u00e1rio<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>As empresas mais avan\u00e7adas em marketing: tecnologias e caracter\u00edsticas que definem a maturidade digital A maturidade digital \u00e9 um fator essencial para o sucesso de uma estrat\u00e9gia de marketing. Uma pesquisa realizada pelo Boston Consulting Group (BCG) identificou seis capacitores t\u00e9cnicos e organizacionais que definem a maturidade digital de uma empresa. 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