{"id":26434,"date":"2019-05-10T12:49:33","date_gmt":"2019-05-10T15:49:33","guid":{"rendered":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/conectando-com-a-mae-moderna-como-as-marcas-podem-se-comunicar-de-forma-efetiva-com-esse-publico-em-ascensao\/"},"modified":"2023-07-12T15:46:49","modified_gmt":"2023-07-12T18:46:49","slug":"conectando-com-a-mae-moderna-como-as-marcas-podem-se-comunicar-de-forma-efetiva-com-esse-publico-em-ascensao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/conectando-com-a-mae-moderna-como-as-marcas-podem-se-comunicar-de-forma-efetiva-com-esse-publico-em-ascensao\/","title":{"rendered":"Conectando com a m\u00e3e moderna: como as marcas podem se comunicar de forma efetiva com esse p\u00fablico em ascens\u00e3o."},"content":{"rendered":"

Oportunidades de Marketing para o P\u00fablico Materno<\/h1>\n

O Dia das M\u00e3es \u00e9 uma das datas mais importantes para o e-commerce, movimentando cerca de R$ 2,2 bilh\u00f5es em 2019, um aumento de 5% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. Isso demonstra como essa data \u00e9 uma oportunidade para as marcas, j\u00e1 que o apelo emocional da homenagem \u00e0s m\u00e3es reflete em um aumento no consumo. No entanto, as marcas devem estar atentas a como dialogar com um p\u00fablico que est\u00e1 em constante crescimento.<\/p>\n

Um p\u00fablico que cresce cada vez mais<\/h2>\n

Atualmente, as m\u00e3es representam 33% da popula\u00e7\u00e3o brasileira, o que por si s\u00f3, demonstra que as marcas nacionais precisam saber como se comunicar com elas. Al\u00e9m disso, as m\u00e3es s\u00e3o as principais decisores nos h\u00e1bitos de consumo do ambiente familiar. No entanto, poucas marcas t\u00eam sido bem-sucedidas em dialogar com elas atualmente. Elas s\u00e3o mais ocupadas, trabalham mais, mas n\u00e3o querem ser retratadas como super-hero\u00ednas. \u00c9 preciso entender como se comunicar a respeito da maternidade.<\/p>\n

Comunicando-se de forma efetiva com a m\u00e3e moderna<\/h2>\n

Para saber como falar sobre e com as m\u00e3es, \u00e9 preciso entender o contexto em que a maioria delas vive atualmente. Elas est\u00e3o cada vez mais ocupando espa\u00e7os que eram restritos aos homens, e, ainda assim, continuam sendo, em muitos casos, as \u00fanicas respons\u00e1veis pela cria\u00e7\u00e3o dos filhos. De acordo com pesquisa do Google, 35% das m\u00e3es dividem as responsabilidades, mas fazem a maior parte das tarefas. J\u00e1 30% s\u00e3o \u201cm\u00e3es solo\u201d, e somente uma em cada 4 mulheres diz que divide igualmente as tarefas relacionadas \u00e0 cria\u00e7\u00e3o dos filhos.<\/p>\n

Como reflexo desse cen\u00e1rio, as mulheres tendem a priorizar outras atividades do que o cuidado com elas pr\u00f3prias. As m\u00e3es n\u00e3o t\u00eam se identificado com campanhas publicit\u00e1rias que retratam contextos distantes de sua realidade. Em contrapartida, as campanhas que mostram as m\u00e3es enfrentando os desafios da maternidade tendem a gerar maior engajamento. Elas tamb\u00e9m esperam ser retratadas em contextos fora do formato tradicional de fam\u00edlia com pais, m\u00e3es e filhos.<\/p>\n

Comunica\u00e7\u00e3o na internet e nos canais digitais<\/h2>\n

Com o objetivo de superar os medos que envolvem a cria\u00e7\u00e3o dos filhos e seu desenvolvimento, as m\u00e3es t\u00eam buscado mais informa\u00e7\u00f5es na internet. Segundo o Google, em m\u00e9dia, 8 a cada 10 m\u00e3es acessam a internet por semana. As informa\u00e7\u00f5es que elas buscam nos meios digitais s\u00e3o sobre sa\u00fade, educa\u00e7\u00e3o, alimenta\u00e7\u00e3o\/nutri\u00e7\u00e3o, etapas de desenvolvimento, produtos\/lojas e promo\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Apesar de buscarem a internet para se informar, \u00e9 preciso qualificar o di\u00e1logo nesses canais. Essas mulheres cada vez mais conectadas se interessam por experi\u00eancias reais, que tragam mais informa\u00e7\u00e3o e as ajudem a tomar melhores decis\u00f5es no cuidado com os filhos e em tudo aquilo que cerca a maternidade. Segundo a Pesquisa Youpper \u201cM\u00e3es, Influ\u00eancia e Consumo\u201d, 75% das m\u00e3es brasileiras conectadas buscam experi\u00eancias reais sobre o universo materno em blogs, f\u00f3runs, redes sociais e v\u00eddeos online. Diariamente, 10 milh\u00f5es de m\u00e3es acessam o Youtube.<\/p>\n

As buscas por v\u00eddeos sobre sa\u00fade e educa\u00e7\u00e3o cresceram mais de 500% desde 2015. As m\u00e3es buscam ajuda para lidar com os diferentes aspectos que envolvem a sa\u00fade e a educa\u00e7\u00e3o dos filhos. Diante desse cen\u00e1rio, h\u00e1 uma oportunidade para as marcas se posicionarem como parceiras nos momentos mais dif\u00edceis da jornada materna. No entanto, \u00e9 necess\u00e1rio ter aten\u00e7\u00e3o \u00e0 necessidade de adotar discursos verdadeiros e honestos.<\/p>\n

Conclus\u00e3o<\/h2>\n

As m\u00e3es s\u00e3o um p\u00fablico em constante crescimento e representam uma oportunidade para as marcas. \u00c9 preciso entender como se comunicar com elas de forma efetiva e genu\u00edna, gerando empatia e construindo uma conex\u00e3o emocional mais forte. Focar apenas no Dia das M\u00e3es para dialogar com esse p\u00fablico representa a perda de oportunidades durante todo o restante do ano. As marcas que responderem \u00e0s suas necessidades e se posicionarem como parceiras na jornada materna estar\u00e3o em vantagem.<\/p>\n

Crie conte\u00fados que sejam informativos e auxiliem nos v\u00e1rios desafios do dia a dia das m\u00e3es. Aproveite para entender como criar uma boa estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado! Lembre-se que a Mercado Bin\u00e1rio \u00e9 especialista em marketing digital e pode ajudar a sua empresa a se comunicar de forma efetiva com o p\u00fablico materno. Entre em contato conosco!<\/p>\n

Acompanhe mais dicas de Gest\u00e3o e Lideran\u00e7a aqui na Mercado Bin\u00e1rio<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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