{"id":26467,"date":"2018-03-07T13:07:05","date_gmt":"2018-03-07T16:07:05","guid":{"rendered":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/a-nova-estrategia-de-marketing-da-coca-cola-criando-conteudo-liquido-e-relevante-para-engajar-o-publico\/"},"modified":"2023-07-12T15:48:51","modified_gmt":"2023-07-12T18:48:51","slug":"a-nova-estrategia-de-marketing-da-coca-cola-criando-conteudo-liquido-e-relevante-para-engajar-o-publico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/a-nova-estrategia-de-marketing-da-coca-cola-criando-conteudo-liquido-e-relevante-para-engajar-o-publico\/","title":{"rendered":"A nova estrat\u00e9gia de marketing da Coca-Cola: criando conte\u00fado l\u00edquido e relevante para engajar o p\u00fablico."},"content":{"rendered":"

A estrat\u00e9gia de conte\u00fado da Coca-Cola: como a marca conquistou o mercado<\/p>\n

Quando ouvimos a frase “Abra a felicidade”, automaticamente pensamos na Coca-Cola. Mas como uma marca pode vender felicidade, algo t\u00e3o relativo para cada pessoa? A resposta est\u00e1 na estrat\u00e9gia de branding da Coca-Cola, que conseguiu associar o ato de tomar seu refrigerante a momentos felizes. Tudo isso foi conquistado atrav\u00e9s da identifica\u00e7\u00e3o de oportunidades de inova\u00e7\u00e3o no mercado e da conex\u00e3o com as pessoas por meio de hist\u00f3rias e emo\u00e7\u00f5es. <\/p>\n

Estrat\u00e9gias de campanha <\/p>\n

A Coca-Cola utiliza diversas estrat\u00e9gias de conte\u00fado para se aproximar de seus clientes. Confira abaixo algumas campanhas que fizeram a diferen\u00e7a e mostraram a identidade da marca.<\/p>\n

Colabora\u00e7\u00e3o coletiva de campanha <\/p>\n

A Coca-Cola sabe que o cliente n\u00e3o \u00e9 mais apenas um receptor, mas tamb\u00e9m um colaborador na constru\u00e7\u00e3o e sucesso da marca. Por isso, a empresa cria campanhas que permitem a participa\u00e7\u00e3o do p\u00fablico, como a “Fan Feat” e a possibilidade de personalizar as latas com nomes pr\u00f3prios. Essa estrat\u00e9gia \u00e9 excelente para gerar engajamento e fazer com que as pessoas se sintam respons\u00e1veis pela marca, criando um relacionamento afetivo com a empresa.<\/p>\n

Diversidade e aproxima\u00e7\u00e3o <\/p>\n

A Coca-Cola sempre utilizou a tem\u00e1tica da diversidade em suas campanhas, mostrando apoio a causas sociais importantes. A marca \u00e9 global e, portanto, faz campanhas em diferentes pa\u00edses com atores de belezas \u00fanicas e diversas. Isso \u00e9 importante porque os clientes sentem que a marca os entende e se identificam com a empresa. Al\u00e9m disso, a Coca-Cola sempre deu um show quando o assunto \u00e9 inclus\u00e3o e aceita\u00e7\u00e3o de quem voc\u00ea \u00e9.<\/p>\n

Causas abra\u00e7adas <\/p>\n

Uma das miss\u00f5es da Coca-Cola \u00e9 criar valor e fazer a diferen\u00e7a. Com isso, a empresa acredita que a uni\u00e3o e a empatia entre as pessoas podem mudar o mundo, e essa uni\u00e3o \u00e9 representada com o momento de dividir uma Coca-Cola. A marca acredita que pode fazer a diferen\u00e7a na vida das pessoas e, por isso, sempre procura se envolver em causas importantes.<\/p>\n

Contar hist\u00f3rias <\/p>\n

Os conte\u00fados da Coca-Cola utilizam o storytelling, que \u00e9 um dos maiores poderes do conte\u00fado. As hist\u00f3rias comovem e criam valor. A marca aproveita essa estrat\u00e9gia para encontrar a felicidade nas coisas simples da vida, como na campanha “Feliz dia do come\u00e7o do mundo!” que abordou os rumores do fim do mundo em 2012 para fazer uma a\u00e7\u00e3o incr\u00edvel que aborda um dos dias mais felizes para muitas pessoas: o nascimento de seus filhos. <\/p>\n

Datas comemorativas <\/p>\n

A Coca-Cola sempre utiliza as datas comemorativas para se envolver com seus clientes. As campanhas de Natal com o urso polar s\u00e3o emblem\u00e1ticas e esperadas todos os anos. Al\u00e9m disso, a marca aproveita a onda de influencers digitais para fazer campanhas que envolvem v\u00e1rias personalidades da internet.<\/p>\n

A excel\u00eancia de conte\u00fado <\/p>\n

Em 2011, a Coca-Cola percebeu que sua estrat\u00e9gia de marketing precisava evoluir e mudou seu pensamento de “Excel\u00eancia Criativa” para “Excel\u00eancia de Conte\u00fado”. O conte\u00fado passou a ser a chave para o marketing no s\u00e9culo 21. A marca procura se envolver muito com a m\u00fasica, colocando em suas campanhas cantores diferentes entre si que influenciam o meio musical brasileiro.<\/p>\n

Li\u00e7\u00f5es aprendidas <\/p>\n

A nova estrat\u00e9gia de marketing da Coca-Cola nos ensina algumas li\u00e7\u00f5es valiosas. \u00c9 preciso criar conte\u00fado l\u00edquido, que desperte a vontade de compartilhar, garantir que o conte\u00fado seja relevante, criar conversas com os clientes, contar hist\u00f3rias din\u00e2micas e ser corajoso e criativo. <\/p>\n

Conclus\u00e3o <\/p>\n

A Coca-Cola \u00e9 uma marca vision\u00e1ria que soube se adaptar \u00e0s mudan\u00e7as do mercado e criar uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado \u00fanica. Atrav\u00e9s de hist\u00f3rias e emo\u00e7\u00f5es, a empresa conquistou a fidelidade de seus clientes e se tornou uma das marcas mais reconhecidas do mundo.<\/p>\n

Acompanhe mais dicas de Gest\u00e3o e Lideran\u00e7a aqui na Mercado Bin\u00e1rio<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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