{"id":9787,"date":"2016-07-12T11:05:59","date_gmt":"2016-07-12T14:05:59","guid":{"rendered":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/?p=9787"},"modified":"2016-07-12T11:05:59","modified_gmt":"2016-07-12T14:05:59","slug":"quais-as-oportunidades-para-as-marcas-no-snapchat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mercadobinario.com.br\/blog\/quais-as-oportunidades-para-as-marcas-no-snapchat\/","title":{"rendered":"Publicidade no Snapchat: dos virais aos filtros patrocinados"},"content":{"rendered":"

Snapchat<\/strong> \u00e9 a empresa que come\u00e7ou a transformar selfies em $elfies.<\/strong> Oito meses atr\u00e1s, vendeu\u00a0\u00e0 20th Century Fox o primeiro filtro patrocinado<\/strong> para promover o filme Peanuts numa campanha de 750.000 d\u00f3lares.<\/p>\n

Desde ent\u00e3o, as empresas tem se voltado mais a essa ferramenta de marketing digital<\/strong>, fortalecendo os investimentos do Snapchat. Os filtros mudam a cada dia e s\u00e3o totalmente variados, atingindo v\u00e1rios p\u00fablicos e garantindo que eles voltem no dia seguinte. Desde o \u00faltimo ano as marcas podem pagar o Snapchat<\/strong> para criar filtros patrocinados que aparecem na mesma se\u00e7\u00e3o do aplicativo, um dia de cada vez. No Brasil, essa t\u00e1tica \u00e9 relativamente nova para as marcas.<\/strong><\/p>\n

O site de informa\u00e7\u00f5es Adweek <\/a>constatou que as marcas est\u00e3o comprando an\u00fancios relativamente caros.<\/strong> A campanha do filme do Peanuts custou 750.000 d\u00f3lares e ficou ativa por 24 horas no Dia das Bruxas.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"peanuts-lens-800x418\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

A procura por esses an\u00fancios tem crescido bastante. Nos EUA, de junho a julho, 14 marcas apareceram nos filtros patrocinadas do Snapchat<\/strong>, o que significa que foram vendidos an\u00fancios aproximadamente uma vez a cada tr\u00eas dias.<\/strong><\/p>\n

Seis est\u00fadios cinematogr\u00e1ficos, incluindo Sony Pictures, Universal Studios e Pixar compraram an\u00fancio para promover seus lan\u00e7amentos<\/strong>, como \u201cDory\u201d e \u201cGhostbusters\u201d, destinadas aos consumidores da Gera\u00e7\u00e3o Y.<\/strong> Enquanto isso, Starbucks, Michael Kors, entre outros, tamb\u00e9m criaram an\u00fancios com emojis da marca, e tr\u00eas marcas de beleza (L’Or\u00e9al Paris, Urban Decay e Benefit Cosmetics) produziram filtros que aplicavam maquiagem nas selfies. As gigantes do mercado McDonald’s e Coca-Cola tamb\u00e9m est\u00e3o investindo, veja o exemplo abaixo:<\/p>\n

 <\/p>\n

\"maxresdefault\"<\/a><\/p>\n

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O Snapchat team<\/strong> explica que est\u00e1 lan\u00e7ando pre\u00e7os mais elevados porque mais pessoas est\u00e3o usando os filtros diariamente para enviar fotos e v\u00eddeos para amigos.<\/strong> A recompensa pode ser grande, especialmente se um filtro\u00a0viraliza.<\/strong> Para que isso aconte\u00e7a, “\u00e9 melhor que seja bom, \u00e9 melhor que seja digno de compartilhamento, e \u00e9 melhor que seja memor\u00e1vel”, explica o site Meio & Mensagem<\/a>. Apesar disso, muitas empresas brasileiras ainda est\u00e3o c\u00e9ticas quanto ao potencial da plataforma<\/strong>, mas nos EUA h\u00e1 cada vez mais ades\u00e3o.<\/p>\n

Catherine Boyle,<\/strong> analista-chefe da eMarketer vem estudando a plataforma desde seu surgimento, em 2011.\u00a0Em entrevista<\/a> para o site PROXXIMA<\/a>, ela comenta as dificuldades que as marcas ainda enfrentam ao tentar encontrar m\u00e9tricas e definir o target da plataforma<\/strong>, mas deixa claro que o potencial do Snapchat<\/strong> \u00e9 enorme e o \u00e1pice da ferramenta deve vir em 2020<\/strong>. Segundo a especialista, \u201cO Snapchat est\u00e1 causando uma certa excita\u00e7\u00e3o para as marcas e, apesar da desconfian\u00e7a, as marcas est\u00e3o aumentando seus investimentos na ferramenta\u201d, diz Catherine.<\/p>\n

\u00c9 importante\u00a0que as empresas brasileiras\u00a0fiquem atentas \u00e0 essa nova possibilidade do Snapchat, pois seu\u00a0p\u00fablico n\u00e3o somente est\u00e1 l\u00e1, mas est\u00e1 online porque quer interagir e ser surpreendido.<\/strong> O Snapchat tem estimulado a criatividade e os esfor\u00e7os em Inboud Marketing<\/strong> com os filtros patrocinados. Isso \u00e9 algo que as marcas devem explorar mais.<\/p>\n

 <\/p>\n

Texto adaptado e traduzido de\u00a0Adweek.<\/a><\/p>\n

Conhe\u00e7a o rob\u00f4 de vendas da Mercado Bin\u00e1rio<\/a>.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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