Como a Inteligência Artificial e Qualificação Automatizada Transformaram o ROI da Formighieri

O Desafio

A Formighieri, referência no setor de pisos de maderia, buscava não apenas aumentar o volume de contatos, mas resolver um gargalo comum: a baixa qualidade dos leads. O time comercial perdia tempo com curiosos ou contatos fora do perfil ideal, enquanto o custo por aquisição precisava de otimização para garantir a escala do negócio.

A Estratégia: 
O Ecossistema de IA

A Mercado Binário implementou uma estratégia de Funil Híbrido, unindo a intenção de compra do Google com o alcance do Meta, mas com um “filtro de inteligência” inédito:

IA Conectada 
às Campanhas:

Algoritmos de aprendizado de máquina configurados para identificar padrões de comportamento de usuários com real potencial de compra.

Smart Forms (Formulários Inteligentes):

Em vez de formulários estáticos, utilizamos sistemas que qualificam o lead em tempo real. Se o lead não atende aos critérios pré-definidos, ele é direcionado para fluxos de nutrição; se é qualificado, o comercial recebe o alerta imediato.

Omnicanalidade Estratégica:

Algoritmos de aprendizado de máquina configurados para identificar padrões de comportamento de usuários com real potencial de compra.

Resultados em Números

Resultados consolidados das campanhas
Google Ads
Precisão em Pesquisa
  • Taxa de Cliques (CTR) 5,74% (Acima da média do mercado)
  • Conversões +72%
  • Custo por Conversão Economia de 52%
Meta Ads
Atração e Engajamento
  • Alcance Total +124.600 pessoas
  • CTR (Geração de Cadastros) 30,50% (Engajamento excepcional)
  • Custo por Lead (Site) Economia de 39%
  • Custo por Conversa (WhatsApp) Economia de 35%

Análise de Especialista:
O Diferencial Binário

O grande salto da Formighieri não foi apenas o investimento em mídia, mas a filtragem inteligente. Com um CTR de 30,50% em cadastros, provamos que o público certo estava sendo atingido. Ao acoplar a IA, reduzimos a fricção e entregamos ao comercial apenas leads que já passaram pelo crivo dos formulários inteligentes.

Google Search:

Garantiu a previsibilidade com leads de alta intenção (fundo de funil).

WhatsApp Marketing:

Criou um canal direto de vendas, com custo por conversa altamente competitivo

Otimização de Conversão:

O uso de IA permitiu que 
o CPC no Meta chegasse 
a apenas R$ 0,20 na campanha de cadastros, maximizando o orçamento do cliente.

Stat Container
Stat Container (1)
Stat Container (2)

Conclusão e Próximos Passos

O case da Formighieri demonstra que a tecnologia de Inteligência Artificial aplicada à mídia paga é o caminho para escalar vendas sem inflar o custo operacional do time de vendas.

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