5 Alternativas de Cookies de Terceiros que os Profissionais de Marketing Já Estão Utilizando [Novos Dados]
Os cookies de terceiros têm sido uma ferramenta essencial para os profissionais de marketing rastrearem o comportamento dos usuários e direcionarem anúncios personalizados. No entanto, com as mudanças nas políticas de privacidade e a crescente preocupação com a proteção de dados, está se tornando cada vez mais importante encontrar alternativas eficazes para substituir os cookies de terceiros. De acordo com novos dados, os profissionais de marketing já estão adotando outras estratégias para alcançar o público-alvo. Neste artigo, vamos explorar cinco alternativas populares e como elas estão sendo utilizadas.
1. Identificadores de Dispositivos
Uma das alternativas mais comuns aos cookies de terceiros são os identificadores de dispositivos. Esses identificadores são únicos para cada dispositivo e podem ser usados para rastrear o comportamento do usuário. Os profissionais de marketing estão aproveitando essa estratégia para direcionar anúncios personalizados com base nos dispositivos que os usuários estão usando.
2. Contextual Targeting
O targeting contextual é outra alternativa eficaz para os cookies de terceiros. Em vez de rastrear o comportamento do usuário, essa estratégia se concentra no conteúdo em que o usuário está navegando. Os profissionais de marketing podem direcionar anúncios com base nas palavras-chave e no contexto do conteúdo, garantindo que os anúncios sejam relevantes para o público-alvo.
3. Dados de Primeira Parte
Os dados de primeira parte são informações coletadas diretamente dos usuários por meio de interações com o site ou aplicativo. Esses dados são altamente confiáveis e podem ser usados para personalizar a experiência do usuário e direcionar anúncios relevantes. Os profissionais de marketing estão investindo em estratégias para coletar e utilizar efetivamente esses dados.
4. Colaboração com Parceiros
Uma maneira de contornar as restrições dos cookies de terceiros é por meio da colaboração com parceiros confiáveis. Os profissionais de marketing estão estabelecendo parcerias estratégicas com outras empresas para compartilhar dados e direcionar anúncios de forma mais eficiente. Essa colaboração permite que eles alcancem um público maior e obtenham insights valiosos sobre o comportamento do usuário.
5. Publicidade Contextual
A publicidade contextual é uma estratégia que se baseia no contexto do conteúdo em que os anúncios são exibidos. Em vez de rastrear o comportamento do usuário, os profissionais de marketing direcionam anúncios com base no contexto do site ou aplicativo em que estão sendo exibidos. Essa abordagem garante que os anúncios sejam relevantes para os usuários, mesmo sem o uso de cookies de terceiros.
Conclusão:
Com as mudanças nas políticas de privacidade e a crescente preocupação com a proteção de dados, os profissionais de marketing estão buscando alternativas eficazes para substituir os cookies de terceiros. Os identificadores de dispositivos, o targeting contextual, os dados de primeira parte, a colaboração com parceiros e a publicidade contextual são algumas das estratégias populares que estão sendo adotadas. Essas alternativas permitem que os profissionais de marketing continuem direcionando anúncios personalizados e alcançando seu público-alvo, mesmo sem o uso de cookies de terceiros.
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